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国内旅游目的推荐

2024-2025中国旅游趋势报告

admin2026年03月25日 10:13:56国内旅游目的推荐1

2024-2025中国旅游趋势报告

出境游呈现积极态：2024年春节假期呈现的强劲消费势头是一个鼓舞人心的迹象。但目前出境游目的地的热门程度有所差别，说明目前的复苏还不均衡。

Z时代将成为旅游消费主力：随着“90”后和“00”后步入职场亦或进入大学，带动了出境游需求的持续激增。

追求自主体验：现在，中国的游客寻求能够带来灵感和活力的沉浸式旅游。消费者在旅游规划上更加主动，小团游、自由行和定制游的趋势有明显上升。

新媒体策略：对任何旅游品牌和企业而言，了解如何利用微信、抖音和小红书等新媒体和线上直播活动，以及其他电商平台等，在消费者预订行程和购买旅游产品的过程中有着至关重要的作用。中国旅游企业已经陆续调整了线上营销团队。

中国作为目的地可以提供丰富内容：中国可以设计品牌活动，强调丰富多样的体验、现代化的基础设施和优美的风景，以突出其作为目的地的独特定位。基于活动的旅游、文化和遗产旅游、多样化的住宿选择、可持续发展和生态旅游都是中国可以深入研究的一些策略。

随着商业环境、经济形势和消费习惯的变化，中国作为全球最大的旅游消费市场之一，其旅游市场正迎来蓬勃的发展和潜力无限的未来，同时也在积极复苏的过程中不断变化。

为了更深入地了解这些变化，ITB China开展了全面的调研，范围覆盖来自ITB买家俱乐部中国区的1000多名买家代表。此外，还进行了一系列高管访谈，涉及行业协会、旅行社、行业新秀、企业买家、会奖旅游(MICE)买家等。

中国旅游市场概览

中国出境游市场在2023年重新开放，于2024年加快复苏。根据中国旅游研究院(CTA)最近发布的《中国出境旅游发展年度报告(2023-2024)》估计，去年出境游客数量超过8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。

签证发放和航班运力限制是影响2023年旅游市场复苏的两大关键因素。

在ITB China买家调研中，买家们指出了签证发放问题所导致的不便，特别是申请欧洲和美国签证，经常出现大排长龙的情况，这就导致旅行预订减少。携程集团数据显示，2023年的航班量仅为2019年的55%。在2023年第四季度，随着航班复航的明显加速，携程平台出境航班和酒店预定量已恢复到2019年的80%以上，表明了市场对复航的迫切需求。

根据ITB China 买家调研显示，市场参与者们对2024年出境游业务保持乐观，超过75%的受访者认为其业务将达到甚至超过2019年同期水平。

对2024年买家负责的出境业务采购额评估显示，100万-500万元(人民币)范围内的采购额占比最高，为24.5%，其次是500万-1000万元和1000万-2500万元范围内的采购额，约各占20%，超过5000万元的比例为17.5%。

2024年的春节假期期间，中国游客的旅游活动和消费大幅增长，旅游业喜迎开门红。然而，出境游增长主要集中在一些特定目的地，这表明目前出境游的复苏还不够均衡。数据显示，前往新加坡、泰国、马来西亚等免签国家的出游人次大幅增加，较2019年总增幅超过30%。其他邻近的出境游目的地，如中国香港、中国澳门、日本和韩国，与2019年相比也实现了出游人次的增长。

携程集团数据显示，在春节假期期间，中国游客最喜欢的十个出境旅游目的地国家包括泰国、日本、新加坡、马来西亚、澳大利亚、韩国、美国、印度尼西亚、越南和阿联酋。

必须强调的是，中国的旅游市场尚未完全恢复。可以想象，随着中国出境游市场出现更多积极的发展态势，必定会进一步提振全球旅游业发展。

热爱旅游的90后00后

根据中国旅游研究院的分析，中国的出境游客中，受过高等教育的年轻群体占很大部分。中青年游客数量占主导地位，年龄在22至41岁之间的游客占比高达82.8%。

根据携程集团的数据，女性游客人数比男性游客多10%以上，而90后和00后的占比总额已经超越80后，成为出境旅游市场的主力军。随着越来越多90后和00后步入职场亦或进入大学，他们的冒险精神不断增强，经济日益独立，推动了出境旅游需求的持续激增。

新媒体成重要趋势

视频和直播作为在疫情期间兴起的一种推广趋势，现已成为吸引中国潜在游客的重要方式。此外还有一些新颖的营销举措，例如，在线旅游公司同程旅行在关注微信和支付宝小程序等应用的同时，围绕电子竞技游戏开展营销活动，吸引年轻一代。

旅游企业通过不断完善其在微信、抖音、小红书和其他电子商务平台(包括旅游行业平台)的门户展示，来确保充分利用新媒体平台提升宣传效果。

这些平台在产品销售方面的表现也很突出，销售额日益增长。小红书2023年营收为37亿美元，较2022年的20亿美元增长85%。2022年抖音电商交易额1.41万亿元，2023年抖音生活服务平台总交易额增长256%，共覆盖370以上个城市，涉及450万以上门店。

为了充分利用这些平台，各企业纷纷聘请专家或组建专业团队。例如众信旅游集团在去年成立了一个专业的新媒体营销团队，整合了其产品、客户服务、运营、销售、网红合作、内容编辑、摄影编辑和视频运营等多个方面。去年一年，众信的电商平台就举办了超过6237场直播。

新媒体可以说是一种快节奏的媒体。广之旅总裁赵文志表示，团队在做直播时，会根据账号上收到的反馈进行实时调整。此外，其目标是逐步打造主播的公众形象，并进行产品区分。广之旅旗下的旅行社新界国旅在抖音上的最高单日营业额为113万元人民币，并在近30天内实现了1200万元人民币的营业额。

评估具有吸引力的旅游主题

对于旅游公司来说，所提供的旅游产品是至关重要的，尤其是考虑到旅客对体验的需求，必须评估哪些主题能够吸引旅客，并据此开发相应的产品。

ITB China 买家调研中，关于受欢迎的旅游主题的票选显示，城市深度观光(51%)和亲子家庭(50%)排名领先，半数受访者将其列为首选。其次是人文研学(41%)以及海岛休闲(36%)。其他受欢迎的主题包括美食文化(34%)、户外轻探险(28%)、自然生态(27%)、精品老年(18%)、医疗康养(12%)和冬季运动(9%)。

众信在2023年下半年到2024年春节期间推出了冰雪极光主题产品，受到市场热捧，春节档旅游高峰期的产品在节前一个半月就已售罄。众信看好细分市场，并不断探索“旅游+”概念，如“旅游+高尔夫”、“旅游+免税购物”等。

旅游企业通过国内旅游市场的成功经验，将新产品和灵感运用到出境游市场并推出新产品来满足消费者的期待和需求。

在ITB China 买家调研中，受访者分享了一些其他出境游市场的发展机遇，如：需求差异化趋势明显，个性化服务更受欢迎；互联网、大数据和AI等技术进步为旅游业发展提供支撑；高端旅游市场仍有潜力，需进一步挖掘客户需求，稳定增长，新增目的地和线路；产品创新、定价策略和服务质量对市场发展至关重要；出境游市场需求持续增长；顾客体验和产品升级的重要性。

中国入境游市场内容丰富

中国国家移民管理局发布，2023年，中国共接待入境游客2.1亿人次，约为2019年新冠疫情爆发前总量的62.9%。考虑到近期的一些举措，中国的入境旅游市场持续向好发展。

值得关注的是，中国政府一直在关注免签计划，以支持旅游业。

近期，中国决定将12个国家公民来华短期免签政策延长至2025年底，进一步促进中外人民交流。这12个国家是:德国、法国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时和卢森堡。

携程集团的数据显示，今年以来，12国游客前往我国内地入境游的订单量同比去年增长341%，其中马来西亚、德国、法国、意大利、荷兰的入境游客人最多。今年以来，马来西亚入境游订单同比增长485%，同时也是增幅最高的国家，德国入境游订单增长223%，法国增长273%。

今年6月，中国又宣布了将对新西兰和澳大利亚免签证。为了保持这一势头，相关部门需要对基础设施、交通和旅游服务进行进一步提升，即让游客更容易入境、计划当地行程、当地导航更便捷以及从海外预订景点门票等。

Wendy Wu Tours在接受采访中表示，中国可以打造品牌形象，突出多元丰富的体验、现代化基础设施和优美的风景。具体建议和策略如下:

基于节事活动的旅行：各国越来越多地利用国际活动来吸引游客，新加坡利用泰勒·斯威夫特时代巡演等高知名度活动的策略就是一个例证。这些活动带来了直接游客消费，其活动报道也带来了全球关注，可谓获得了双重效益。中国可以举办全球性的文化、体育或娱乐活动，突出其独特的旅游产品和文化遗产，从而吸引国际游客。

技术和数字互动：在杭州等地，科技已融入到游客体验中，通过互动信息亭和虚拟导游等形式提升了参观文物古迹的体验。日本和韩国则在营销中利用了增强现实(AR)/虚拟现实(VR)体验，提供目的地虚拟游。中国可以扩大此类技术的使用范围，不仅在景点本身，而且在全球营销工作中也能利用技术，让身处远方的潜在游客领略中国魅力。

优质多样的住宿选择：与传统的连锁酒店相比，越来越多的游客更喜欢优质多样的住宿体验，包括精品酒店和民宿等。这一转变反映了人们对独特和个性化体验的渴望。中国可以推广提供当地特色和体验的这类住宿，以吸引那些追求真实体验的游客。

康养旅游：泰国等目的地正利用日益增长的养生旅游趋势，加强其健康旅游服务。中国也可以利用中医和养生实践，吸引寻求健康养生和恢复活力的游客，在宁静的环境中，提供全面的养生体验。

文化和遗产旅游：文化旅游日益受到重视，游客们希望获得沉浸式体验，了解当地的历史和文化。中国拥有丰富的文化遗产，可以开发互动教育体验项目，让游客深入了解中国的历史和传统。

可持续发展和生态旅游：随着游客的环保意识越来越强，提供可持续发展旅游选项的目的地也越来越受欢迎。不丹等国家就以其生态友好型旅游体验而闻名。中国可以推广其自然景观和自然保护工作，强调生态友好型的旅游体验。

社交媒体及网红合作：印度尼西亚和马尔代夫等国已成功利用网红营销来宣传其旅游目的地。可以与意见领袖合作，开展有针对性的活动，从而触达不同的受众群体。