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国内旅游目的推荐

报告解读 | 《2026年全球旅游业发展趋势报告》

admin2026年03月25日 08:41:16国内旅游目的推荐1

行业观点 | 技术赋能 | 趋势洞察

近期，全球领先的旅游比价搜索平台Skyscanner集团对外发布《2026年全球旅游业发展趋势报告》，该份报告由《2026年全球旅游业消费趋势报告》《2026年全球出行规划趋势》《2026年全球目的地选择新趋势》《2026年全球旅行方式七大新变化》等四个分报告组成。

《全球旅游业消费趋势报告》

趋势1：2026年旅游频率和消费频次都在增加

全球旅游需求依然强劲。84%的旅行者表示，2026年会更频繁地出门旅行，其中39%明确说会比以前旅行更多。这个趋势在Z世代和千禧一代中尤其明显——56%的Z世代、48%的千禧一代都觉得：旅行在他们生活中的重要性，只会越来越高。

趋势2：机票和住宿的花费还在往上走

不只多出门，年轻人也更愿意为更好的飞行和住宿买单。不只是出行次数变多，大家在机票上的花钱意愿也在提高：71%的旅行者表示，未来在机票上的支出会和现在一样多，或者更多；其中37%明确说会花得更多。这个趋势依然是年轻人带头：48%的Z世代、44%的千禧一代，都打算提高旅行预算。住宿方面也是一样的情况：70%的人预计在住宿上的花费不会减少；31%计划住得更好、花得更多。在Z世代和千禧一代中，这个比例进一步升高，有37%明确表示会增加住宿支出。

趋势3：年纪偏大的旅行者，在“附加消费”上开始收紧

整体还敢花，但年长旅客开始精打细算，年轻人依然更愿意为体验买单。虽然年纪偏大的旅行者整体旅行支出还在增长，但可以明显看出，大家在一些“额外花钱的项目”上变得更挑剔了，尤其是附加服务。和去年相比，愿意为这些额外项目买单的人变少了：选座位30%（去年是35%）；旅行保险30%（去年是35%）；额外行李21%（去年是24%）。这种“花钱更谨慎”的趋势，在X世代和婴儿潮一代身上最明显。相比之下，Z世代和千禧一代在这些方面，依然更愿意花钱。

不过，在部分市场，升级消费依然很有吸引力。54%的印度旅行者，仍愿意为了更好的机上餐食多花钱；升舱这件事，在一些国家依然很有市场：34%的印度旅客、26%的巴西旅客、25%的阿联酋旅客，都表示可能会考虑升到商务舱或头等舱。

趋势4：行业表现：大多数地区都在稳步增长

全球旅游在稳步回暖，其中印度、中东和非洲是最强劲的增长引擎。根据Skyscanner的全球搜索和需求数据（覆盖每月1.6亿+独立用户），2025年的旅游市场整体走势相当健康。和去年相比：搜索量同比增长10%，跳转预订量增长11%。这说明两件事：大家是真的在想出行，而且已经在实际下单。从目前情况看，今年接下来的表现依然乐观。

从各地区表现对比来看，中东和非洲增长最快，同比+22%；拉丁美洲紧随其后，+18%；欧洲地区保持稳定增长，+10%；亚太地区+9%；北美地区仍在增长，但相对最慢，+3%。其中，印度成为最亮眼的增长引擎之一。

《2026年全球出行规划趋势》

旅行者正在使用各种不同的工具，来激发下一次出行灵感、规划下一步旅行。Skyscanner首席AI官Piero Sierra认为，“我们正在经历一场巨大的变化：AI正在彻底改变整条旅行链路——从最开始被‘种草’、决定去哪儿玩，到旅行途中使用客户服务，几乎每一个环节都在被AI重塑。2025年的数据也很明显：越来越多的旅行者开始放心使用AI来规划和预订行程。使用AI做旅行规划的人群比例，已经从2024年47%上升到2025年的54%，而且我认为，这个趋势在接下来一年还会继续慢慢增强。

不过同时，数据也告诉我们，大家对AI还是有不少顾虑的：49%的全球受访者担心AI提供的信息准不准确；将近四分之一（24%）的人觉得选择太多，反而不好决定；22%的人认为，推荐很多，但真正有用、有意义的选项不够。

我们很清楚，当旅行者进入‘最后下单’这个阶段时，他们最需要的是：准确、最新的信息，清楚的价格，以及能方便对比不同选择的工具。而在这个关键时刻，他们最终还是会选择一个自己信得过的品牌，来帮他们做出‘最对的那次旅行决定’。”

趋势1：预订周期，提前量整体趋于稳定

全球整体订得不早不晚，但印度和中东地区特别“说走就走”。经历了疫情几年大起大落之后，大家订机票、订行程的时间点已经变得更稳定了。现在，大多数旅行预订还是集中在出发前90天以内，其中提前30–90天是最核心、最常见的下单区间。不过，不同地区的习惯差异很明显：印度次大陆和中东及北非（MENA）地区的旅客，明显更偏向“临时订”。在印度，30%的行程是在出发前一周内才订的；MENA 地区也差不多，有24%的行程是临近出发才下单。

趋势2：影响目的地选择的关键因素

先看机票，再看酒店，吃和玩也重要，但排在后面。价格，依然是决定去哪儿旅行的第一道门槛。我们询问了旅行者：哪些“费用因素”会决定他们选择去哪旅行。结果很清晰：机票价格是最重要的因素，58%的人表示会重点考虑；住宿费用紧随其后，占57%；餐饮花费排在第三位，占37%；景点和旅游项目的费用位列第四，占33%。

趋势3：旅行灵感从哪里来？

大家不再是“先想好去哪，再订票”，而是先刷平台、刷视频、听朋友推荐，灵感到了，目的地才定下来。当决定下一次去哪儿旅行时，旅行者正在同时使用数字工具+他人推荐来找灵感。在Skyscanner上，51%的用户会使用“Everywhere（随处）”搜索，先找灵感、再定目的地。与此同时，社交媒体依然是重要来源：YouTube46%、Instagram38%、Facebook28%。此外，熟人推荐依然很有分量，占37%。在线媒体（旅游网站、资讯平台等）也有29%的影响力。

趋势4：AI的使用率在上升，年轻旅行者走在最前面

年轻人已经在大胆用AI规划旅行，但真正能被长期接受的AI，一定得“靠谱、好用、懂人”。旅行者对用AI来规划和预订旅行越来越有信心。到2026年，54%的人表示“用AI规划旅行没问题”，相比去年的47%明显提高。

具体来看，大家最想用AI来做这些事：

38%用来查目的地信息
33%用来做行程规划
32%用来对比机票或酒店
32%用来找旅行灵感

年轻人最敢用、也最爱用。70%的Z世代，66%的千禧一代都对用AI做旅行规划很有信心。

不同国家的接受度差别很大。对AI最有信心的市场包括：

印度：86%
巴西：81%
阿联酋：81%
沙特：80%
新加坡：63%

而在一些市场，AI的使用还比较谨慎：

日本：22%
法国：19%
澳大利亚：17%

但关键问题还是：信不信AI。尽管用AI的人越来越多，“信任”依然是大家愿不愿意用的关键前提。

旅行者最担心的主要有三点：

AI给的信息准不准
选择是不是多到让人更难决定
推荐内容到底有没有用、是不是对我真的合适

《2026年全球目的地选择新趋势》

2026年，人们正在改变怎么旅行，也在改变去哪里旅行。旅行者不再一窝蜂去同一个地方，而是在重新思考目的地，开始分散出行、避开人挤人的热门点。

趋势1：旅行者心态正在发生变化

人多≠更好玩，越来越多的人开始“错峰、避热、去小众”。越来越多的旅行者开始意识到“过度旅游”的影响。32%的人表示，游客太多已经拉低了他们的旅行体验；在X世代中，这一比例上升到37%。这正在直接影响他们接下来的出行选择：

34%的旅行者打算去更安静、人更少的目的地，尤其明显的是南非（41%）、印度（40%）和韩国（39%）的旅行者。
26%的人会主动选择“没那么热门”的地方，主要是为了省钱，其中Z世代最明显（29%）。
还有31%的人并不会放弃热门目的地，但会选择淡季或肩季出行，避开高峰人流——这一趋势在婴儿潮一代（37%）以及新加坡（40%）、韩国（40%）和印度（37%）的旅行者中尤为突出。

趋势2：出行季节正在悄悄改变

人们开始刻意躲开最挤、最贵的月份，把旅行时间往前或往后挪。从搜索和需求数据来看，旅行时间正在慢慢从传统旺季“挪开”，一些趋势已经很明显了：

6–9月整体来看，亚太和欧洲的出行时间有一点提前，更偏向6月；拉美的变化最明显，很多行程提前到了6月和7月。
8月在几乎所有市场都出现了下滑，中东和非洲（MEA）是少数还能小幅增长的地区；其中拉美的下降幅度最大。
在亚太地区，10月出行占比在上升，说明大家正在避开过去最集中的7–9月传统旺季。

趋势3：科技正在改变旅行时间的选择

科技正在成为引导游客避开旺季、走向淡季的关键力量。通过与各类合作伙伴协作，Skyscanner正在用数据和工具向游客展示目的地一年四季的吸引力，而不只是高峰期的“爆点”。这样做一方面帮助游客获得更舒适、更划算的出行体验，另一方面也推动旅游需求更加均衡、可持续、多元化发展，而不是所有人都挤在同一时间、同一地点。

《2026年全球旅行方式七大新变化》

“为我而生”的旅行时代来了。2026年，旅行正在成为一种自我表达。人们不再只是为了“躲开日常”而去旅行，而是把完整的自己——兴趣、价值观、生活方式和个性——一起带上旅程。 2025年，大家更热衷的是“一起经历”、共享故事的旅行；但到了2026年，旅行开始变得更私人、更自我。从选择去哪里，到行李里带什么、怎么玩、怎么过，人们正在把旅行变成一件真正符合自己性格、兴趣和热爱的事。

下面揭晓的2026年全球旅行方式七大变化中贯穿的一个核心共识便是：旅行不再是逃离现实，而是让人更贴近真实生活的一种方式。 2026年，大家选目的地、排路线，不再只是为了“逃离生活”，而是更像在表达自己是谁、自己在乎什么。不管是为了住一家“本身就是目的地”的酒店专门跑一趟，还是参加一次安安静静的读书度假，亦或是把一家老小都带上一起出发，旅行正在变得更精心、更踏实，也更私人化。当然，价格依然很重要。大家花钱更谨慎，但不是不花，而是花得更有目的——把钱花在真正重要、真正“值得”的地方，做一趟符合自己价值观、预算也合适的旅行。 2026年的旅行方式已经很清楚了：旅行不再是逃离现实，而是把真实的自己和热爱的东西，一起带上路。

趋势1：美妆即旅行

到2026年，护肤流程和美妆仪式感不再只存在于社交媒体上，而是会直接影响真实的旅行计划和出行方式。比如：在飞机上做护肤、专门去买当地的美妆好物、为了打卡小众又有口碑的美妆店特地绕路——这些都正在成为旅行的一部分。所以，美妆旅行已经不只是“去哪里玩”，而是美妆本身在重新定义我们怎么探索一座城市、一个国家。

在旅行途中，在“随行美妆/护肤”这件事上，大家都做过哪些事？美妆已经彻底“跟着人走”了——不管是在酒店、机场，还是飞机上，护肤和买美妆，已经成了旅行的标配行为，而不是附加项。31%的旅行者会试用或干脆带走酒店里的美妆/护肤用品；31%的旅行者会在免税店购买化妆品、香水和护肤品；15%的旅行者会在飞机上继续做护肤流程（比如补水、敷面膜）。

旅行时，为什么大家会去做和“美妆/护肤”相关的事情？美妆旅行不只是“变好看”，而是自我关怀+本地文化体验+社交媒体推动的生活方式选择。36%的受访者认为，这是他们自我照顾（self-care）的一部分，旅行不代表放松对自己的照顾，护肤、美妆本身就是日常生活的一部分。27%想体验当地的美妆文化，比如本地护肤方式、特色产品、SPA、美妆品牌，本质是一种文化体验。21%受到TikTok和社交媒体影响被“种草”，看到别人边旅行边护肤、买美妆，也想亲自试一试。

护肤党、彩妆党已经不只是聊产品了，开始认真讨论“出国怎么护肤、去哪里买、带什么、怎么玩”——美妆正在直接影响旅行决策。在美妆相关的Reddit版块里，关于“旅行规划和旅行建议”的讨论量，同比暴涨了215%。

护肤不再是“在家做的事”，而是“随时随地、说走就走”的生活方式配置。便携护肤，正在成为旅行新主角。旅行者追求的是又快又简单，但并不愿意牺牲品质和使用体验。随着美妆和旅行的边界越来越模糊，随身行李成为主战场，便携护肤正走到聚光灯下。Malin+Goetz的Travel Essential Kit已经成为全球Top 10畅销产品之一，这说明一件事：重视护肤不再是奢侈，而是旅行途中提升日常体验的一部分。

年轻人出门旅行，已经把做美容、买护肤当成行程的一部分。对他们来说，去哪玩≈顺便变更好看。到2026年，27%的Z世代在旅行时会专门去找美容护理和护肤店，而婴儿潮一代里这么做的，只有4%。

趋势2：逛货架式美食旅行（Shelf Discovery）

美食旅行正在换玩法：从订餐厅，变成逛超市。现在想要“像当地人一样吃”，不一定去餐厅，先从便利店和超市的零食货架开始。

从东京的自动贩卖机、7-Eleven的思乐冰，到冰岛用地热烤出来的面包，美食旅行正在发生变化。人们为了“吃”而旅行，既是一次深入当地生活方式的文化体验，也是一种省钱又真实的旅行方式——通过最日常的食物，看到最真实的地方生活。

在英国游客里，几乎四分之三出国一定会逛当地超市。数据显示，73%的英国游客在海外旅行时，总是或经常会去当地超市。这说明超市已经不只是“补给点”，而是旅行体验本身的一部分：

看本地人真正吃什么、喝什么
发现只有当地才有的零食、饮料、即食食品
便宜、真实、没有游客滤镜

某种意义上，逛超市=最低成本的文化深潜。

如今的旅行者，越来越希望品尝真正属于目的地的本地味道。地方风味正在从“目的地餐厅”，下沉到“社区便利店”，成为日常化、可负担的文化体验入口。像7-Eleven这样的便利店，正在成为不可错过的旅行节点——仅在美国和加拿大，就拥有13,000多家门店，深度嵌入城市与社区的日常生活。通过根据不同地区的口味偏好，灵活调整食品和饮料组合，7-Eleven为旅行者提供了一种便捷、平价、又高度在地化的方式——让他们不必专程寻找“网红餐厅”，就在正在探索的街区里，体验最真实的区域特色美食。

趋势3：向高处走（Altitude Shift）

旅行者正在走向更高的地方——不只是为了滑雪，更是为了安静。从意大利多洛米蒂、尼泊尔安纳普尔纳，到加拿大落基山脉，高海拔目的地正在全年吸引游客。人们选择在非旺季上山，换取远离人群的宁静、清爽的空气，以及与自然更近的体验。

山地旅游正在从“运动型度假”，变成“逃离人群、安放情绪”的选择。大家订酒店的时候，越来越在意“能不能看到山”。用“山景房”这个筛选条件订酒店的人，比去年直接翻了一倍还多（+103%）。现在大家去山里玩，早就不只是为了滑雪了。真正吸引人的，是这三件事：

图清静、图安静（62%）：不想被人挤，只想躲个清净
住得偏一点、住得美一点（58%）：山里的独栋、木屋、小众酒店更有吸引力
人比海边少（41%）：不想再去沙滩“下饺子”

趋势4：文学旅行翻开新一页（Bookbound）

现在很多人把“旅行”和“阅读”结合在一起。阅读，正在成为一种新的旅行方式和生活节奏。不管是去追寻小说里主角走过的地方，围绕“阅读度假”来安排一次慢旅行，还是专门打卡世界上最美的书店和图书馆，越来越多的人把旅行和阅读结合在一起。对他们来说，这样的旅行不是为了赶景点，而是用书和故事来逃离日常、找回自己、慢慢充电。

大家用“书+旅行”的方式，来放松自己、找回状态、重新和生活连上线。有人去追随小说里人物走过的地方，有人专门安排一趟慢慢读书的度假行程，还有人专门打卡世界上最美的书店和图书馆。

差不多一半的旅行已经订过、或者正在考虑因为一本书而出发的旅行。而且，订酒店时用“图书馆”这个筛选条件的人，一年涨了70%，说明大家真的开始为“能读书的地方”买单了。

很多人旅行，不只是去看风景，而是想走进一本书里的世界。大家未来最想尝试的“文学主题旅行”主要有这些：去书里提到过的地方打卡32%；因为看过一本书，想亲自去那个地方看看，住“书籍主题”的酒店或民宿18%；参加写作营或阅读静修之旅12%。

趋势5：家庭同行旅行（Family Miles）

一家人一起旅行越来越火了。多代同游正在明显增加，而且不只是为了分摊费用，更重要的是把一家人重新聚在一起，在父母、孩子和祖辈之间创造真正长久的共同回忆。在预算压力存在、很多二十多岁的年轻人仍和父母同住的背景下，家庭出游方式也在发生变化——尤其是年轻一代，更愿意动脑筋、换思路，重新设计怎么出行、去哪儿玩，让旅行既省钱，又更有意义。

大家想要的，是暂时离开日常生活和手机屏幕，真正和家人好好相处。一起走出家门、看看外面的世界，更容易在不同代际之间创造真实的交流、回忆和情感连接。在一个忙碌、讲效率的世界里，这是一种难得的“慢下来、好好相处”的方式。Z世代和千禧一代，正在越来越多地选择“多代同游”。

过去两年里：

51%的Z世代成年人，和父母一起出去旅行过
22%的千禧一代，带着孩子和父母一起旅行过
22%的Z世代，和父母、爷爷奶奶一起旅行过

趋势6：用旅行建立真实连接（Catching Flights and Feelings）

随着交友和约会方式在变化，“见面型朋友”“重逢型朋友”变多了，越来越多的人不再只靠滑手机配对，而是直接在现实世界里找感觉——有人专门飞去别的城市见网友，有人跨国谈恋爱，也有人在路上找一起旅行的搭子。有将近四成（39%）的旅行者表示，他们已经做过、或者认真考虑过为了认识新朋友（交朋友或谈恋爱）而出国旅行。同时，使用“独自出行（solo）”筛选的酒店预订量，全球同比暴涨了83%。

现在的人去旅行，不只是看风景，更是去找人、找关系、找真实的连接。每两个人里，就有一个人旅行不是为了逃离生活，而是为了重新建立连接。正如研究中所说：我们相信，旅行是建立真实人际关系最有力量的方式之一。在孤独感越来越普遍的今天，一起走一段路、经历一些事，本身就可能变成建立真诚友谊甚至感情的起点。

旅行的时候，我们会暂时跳出平时的角色，更敢做真实的自己。把家里的琐事、截止日期和各种压力放一边，再加上度假带来的随性和自由，情绪和感情自然就有了生长空间。人在旅行中，既不被太多人认识，又更有好奇心和冒险感，更容易敞开心扉去认识别人、产生连接。这种状态，其实值得拥抱，而不是害怕。从文化交流到“同频的人”，旅行中的连接不只是问路，而是想更深地认识彼此。

旅行中想“连上人”的前三个原因是：

25%：认识来自不同背景、不同文化的人
18%：和兴趣相近、想法差不多的人一起相处
17%：建立真正有意义的友谊

趋势7：目的地酒店（Destination Check-in）

现在，越来越多的人是先看住哪儿，再决定去哪儿。“目的地酒店”正在走红，酒店本身就成了目的地。酒店早就不只是睡一觉的地方了，而是旅行的核心目的地本身。无论是吸睛的建筑设计、让人一秒入戏的空间风格，还是整体氛围感，大家越来越愿意为了一个“住得值”的地方专门跑一趟。再加上年轻人（和他们的社交媒体）掀起的“平替同款”热潮，各种奇特、有设计感的住宿正在重新定义什么叫“去过世界”——不用坐十几个小时长途飞机，也能住进像在世界另一端的地方。

有45%的旅行者，是因为“住哪儿”，才决定“去哪儿”。分人群来看更明显，越年轻，越容易为了一个好酒店，专门去一个地方：

Z世代：61%——超过一半的人会因为酒店直接选目的地
千禧一代：50%——一半人也是“先看住宿，再定去哪”
婴儿潮一代：26%——相对没那么看重住宿本身

越来越多的人不是随便住，而是专门找“有特色、住着有感觉”的地方。对很多人来说，酒店本身就决定了一趟假期。大家之所以会“先选酒店、再选目的地”，主要是因为：

酒店直接定了整趟旅行的感觉和氛围。住得对，假期一开始就对了。
可以不折腾、不赶路，在一个地方好好放松。不用天天跑景点，待在酒店就很舒服。
能彻底从日常生活里“抽离出来”。住进酒店，就像暂时换了一个人生状态。

当硬件服务都差不多时，真正能让人记住一家酒店的，是设计、文化和故事。现在的酒店，入住流程顺、早餐好、打扫效率高，这些已经成了标配。所以如果想让一次住宿真正被记住，光“舒服”已经不够了，必须得有点不一样的东西。而最有效的方式（可能也是唯一的方式），就是设计本身足够有魅力。有些酒店的厉害之处，是几百年前就已经被设计好了，今天的经营者只需要尊重和保护前人的天才创意。比如印度乌代浦的湖上皇宫酒店（Lake Palace），放在一个本来就到处都是美景的国家里，依然可以说是最浪漫的酒店之一。也有完全不同的例子。清迈的Rachamankha Hotel其实只建了20年，但它把几百年历史的兰纳文化精髓完整地呈现了出来，让人一住就能感受到时间的厚度。