导语：

2024 年，开封万岁山武侠城彻底走红。

爆红的原因，并非新建了宏大建筑，也不是引入了前沿科技装置，而是靠一档相亲互动节目“王婆说媒”，以及一批极具感染力的沉浸式 NPC。

一夜之间，全国文旅行业都在高呼：“我们要学万岁山！”

于是，不少景区纷纷效仿：重金聘请演员扮演古装角色、把广场改造成互动舞台、甚至让老板亲自上场搞气氛……可结果却截然不同：有的成功出圈，有的无人问津，还有的因现场秩序混乱、体验不佳遭到投诉。

为什么同样的模仿路径，最终效果天差地别？

今天，我们不聊表面的热闹，深度拆解“万岁山模式”的真正成功内核，并为你带来一套可落地的《景区适配度自测表》。如果你正打算转型升级，建议先看完这篇内容再行动。

01 万岁山成功的真相：不是运气，而是 “反常识”

很多人把万岁山的爆红，归结为撞上王婆这个爆款 IP、靠低成本走了运。这其实是极大的误读。

万岁山模式的本质，是对传统文旅商业逻辑的降维打击。它真正做对了三件反常识的事：

1. 从 “卖门票” 转向 “卖情绪”

传统景区卖的是什么？卖风景、卖建筑、卖历史文化，游客只是旁观者，看完就走。

而万岁山卖的是什么？卖参与感，卖情绪价值。在这里，游客不再是观众，而是置身其中的“江湖人”：可以和 NPC 趣味互动、上台参与相亲、现场体验比武玩乐。

核心在于：它把旅游从 **“视觉观赏消费”，升级为“社交体验消费” 与 “情感情绪消费”。游客带走的不再只是打卡照片，而是“我在江湖里亲身经历的一段故事”**。

2.“去中心化”的演艺生态

传统景区的思路：斥资上亿打造大型剧院，一天只演两场，其余时间整个园区都缺乏活力、人气冷清。

万岁山的思路：没有固定中心舞台，整座景区都是沉浸式剧场。树林间、路口旁、小吃边，随处都能上演互动节目，形成高频次、碎片化、全场景沉浸的演艺网络，让游客全程保持新鲜感和兴奋感，舍不得离开。

核心逻辑：用大量低成本、多点位的街头互动演艺，替代单一、重资产的大型剧场演出。

3.极致的“人力替代设备”

传统景区大多依赖重资产项目，比如过山车、巨型大屏、灯光秀等，不仅折旧成本高、日常维护昂贵，设备一旦故障，项目就直接停摆。

而万岁山的核心依靠，是人。演员就是景区最核心的资产。服装旧了可以换，剧本老了可以改，人的灵活度是机械设备完全比不了的。

关键在于：它把固定成本（设备折旧），转变成了可变成本（人力薪酬）。没人的时候少排班、控成本；客流旺的时候全员上阵、拉满体验。这是文旅行业里抗风险能力极强的经营模式。

02 灵魂拷问：这模式有可持续性吗？

这是所有投资人最关心的核心问题：“这种热度能持续多久？会不会火不过三年？”

答案很明确：只要运营策略得当，它的生命周期会远超传统设备驱动型景区。

1. 内容的自我迭代能力

机械设备会老化、过时，但人的创意和灵感没有边界。万岁山的剧本、趣味段子、互动玩法可以实现周度更新，保持新鲜感。只要核心运营团队在，内容就能持续再生、不断迭代，始终吸引游客关注。

2. IP 的持续孵化机制

“王婆” 只是一个成功的起点，而非终点。只要这套 “IP 孵化 + 流量放大” 的机制存在，未来完全可以涌现出 “李婆”“张将军” 等更多爆款角色。这种可复制的 “造星机制”，从根源上保证了景区流量的源源不断。

3. 高粘性的用户复购逻辑

传统景区大多是 “一次性消费”，游客一生可能只来一次；而万岁山模式下的景区，凭借高频更新的活动、强互动的体验，能精准吸引周边城市游客，成为他们周末微度假的首选 —— 用持续的新鲜感撬动反复复购。

说到底，模式的可持续性不在于模式本身，而在于运营团队是否具备强大的“内容造血能力”。

03警惕！这些景区千万别碰“万岁山模式”

不是所有景区都适合“穿古装、搞互动”。盲目跟风，死得更快。

如果你的景区符合以下特征，请立刻停止模仿：

❌ 高端度假型/奢华酒店配套：

你的客群追求私密、安静、精致。满大街的喧闹和围观式互动，会直接劝退你的高净值客户。

对策：做小型、预约制的精品沉浸剧，不要搞大众狂欢。

❌ 严肃红色旅游/文物保护核心区：

在烈士纪念馆或国宝级文物旁搞“穿越”、“搞笑段子”，是政治红线和文化大忌。

对策：保持庄重，仅在配套商业区尝试轻度互动。

❌ 纯自然山水且无文化根基：

在雪山、沙漠或纯现代公园里，强行安排古装演员，会产生极强的违和感，被游客吐槽“不伦不类”。

对策：挖掘在地自然文化（如精灵、探险主题），不要硬套武侠。

❌ 体制僵化、缺乏容错机制的国企：

万岁山模式需要演员“疯”起来，需要现场即兴发挥。如果你的管理层要求“绝对标准化”、“零失误”、“层层汇报”，演员会被管成机器人，模式直接失效。

万岁山模式，不是一套可以复制粘贴的“标准答案”，而是一种“以人为核心、以内容为驱动、以低成本为底线”的运营哲学。

如果你想学，请记住：

不要只学它“穿什么衣服”（形），

要学它“怎么让人笑”（神），

更要学它“怎么算得过账”（本）。

文旅的下半场，不再是拼谁的房子盖得大，而是拼谁的故事讲得好，谁的烟火气更浓。愿每一个想转型的景区，都能找到属于自己的“王婆”，而不是成为下一个烂尾的“仿古街”。

来源：文旅追光者  免责声明：仅用于学习交流，文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。如不慎侵犯您的权益，请后台联络，我们将第一时间删除

详细议程

《2026情绪力商业&文商旅大会》

【考察时间】：2026年3月21-24日（4天考察）

【学习地点】：苏州市

【主办单位】：北京壹方城幸福科技发展有限公司

【参会人员】：地方政府、文旅局、国央企平台、文旅景区、街区等相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。

【报名/咨询电话】：13621320284 杨经理（同微信）

议程安排✦3月21日

01

开幕式：情绪力时代下的商业与文旅新逻辑

赵懿 壹方城联合创始人

02

高情绪力商业的场景营造及业态布局模型

邹毅 领易咨询董事长

03

疗愈力与情绪力语境下的空间交互与商业模式重构

青山周平 

04

体验经济下的情绪空间建构策略:从感官驱动到商业变现

申江海 申江海建筑事务所创始人/MIX岛商业联合创始人

05

场景创新:从武侠入梦到情绪共鸣一万岁山武侠城的情绪文旅运营心法

宋涛 万岁山董事长助理、经营总经理

06

消费者观察下的情绪消费解析-城市更新下非标商业的实操

夏铭 盈石(中国)CIO

07

泰国奇瓦颂度假村:世界级康养胜地的整体健康度假康养模式

李瑶 Chiva-Som奇瓦颂中国区负责人(拟邀)

08

阿云朵仓:从闲置广场到国际金奖在地文化与建筑革新的共生密码

大愚 阿云朵仓村长

09

从“围炉夜话”到“城市心灵驿站”:构建以情绪共鸣为核心的社区化品牌叙事

赵祎依 漾应系列品牌创始人

议程安排✦3月22日

01

夜经济LIVE的共生逻辑-以梦田、花海、黄河谣等LIVE产品的品牌复制与生态打造为例

张舒 黄河资本合伙人/黄河文化副董事长

02

情绪价值的实体入口:MINISOLand如何打造治愈型商业空间

寇维宣 名创优品全球副总裁兼首席渠道发展官(拟邀)

03

迪士尼的体验构建方法论:情绪价值驱动下的文商旅融合实践

迪士尼相关负责人

04

一座建筑的情绪治愈力——洄归如何用自然与美学重建城市人的情感连接

Olivia 洄归主理人

05

构筑地域文化的情感锚点:江夏里项目的文化转译与情绪消费新引|擎

赫荣寰 江夏里武汉老码头项目总策划&总设计

06

唤醒城市记忆，重塑商业温情:友谊商店的情绪价值再造之路

友谊商店相关负责人

07

触及“痒点”，解构消费者的情绪密码:止痒商店的创新实践

胡冰 止痒商店创始人

议程安排✦3月23日✦项目考察

上午~项目考察

双塔市集 + 十全街

——通过"业态重组+夜间营造"实现可持续运营

下午~项目考察

万象天地 

——一座当代园林式商业的空间叙事，开业4天超100万客流，销售额破亿

议程安排✦3月24日✦项目考察

上午~项目考察

苏州阳澄半岛乐园

——"湖滨生态+文化沉浸+全龄娱乐"的复合型业态

下午~项目考察

音昱水中天（座谈 + 疗愈体验）

——中国最顶级的身心疗愈度假村

咨询活动、合作、学习联系方式：

1、电话：杨顾问 13621320284 （同微信）

2、微信：扫一扫备注“苏州大会+企业名称+姓名+职位+联系方式”

3、报名流程：领取报名表→填写报名表审核→办理报名费用→协助落实席位→开具发票。

报名通道已开启，请扫码联系！