【杭州站】3月22-26日第三届全国疗愈度假产业大会（文末查看详情）

一、乡村康养旅游发展核心趋势（2026 年）

（一）政策与标准双轮驱动，行业规范化提速

2026 中央一号文件将森林康养、生态友好型文旅、小而美乡村业态列为重点扶持方向，《乡村康养旅游服务规范》国家标准落地，用地、审批、补贴政策持续松绑；集体经营性建设用地用于康养审批提速，国家级康养示范基地、精品线路建设加速，行业从野蛮生长转向合规化、品质化、标准化。

（二）市场扩容与客群迭代，需求精准分化

• 市场规模：2026 年乡村康养旅游规模预计突破 5500 亿元，年增速 15%-18%，中高端产品占比超 50%。
• 核心客群：25-45 岁都市亚健康人群（解压疗愈、微度假）、55 岁 + 银发候鸟族（旅居养老、慢病调理）、全龄健康需求群体（亲子自然、运动康养）。
• 消费特征：从 “观光” 到 “沉浸”、从 “短期游玩” 到 “中长期旅居”，复购、长住、会员制成为盈利关键。

（三）业态从单一到融合，“康养 +” 成主流

• 核心融合模式：康养 + 农业 / 田园（有机膳食、农耕疗愈）、康养 + 中医 / 理疗（艾灸、药膳、推拿）、康养 + 森林 / 生态（负氧离子疗愈、森林浴）、康养 + 文旅 / 非遗（民俗体验、文化静修）、康养 + 智慧 / 医疗（健康监测、急诊绿通）。
• 产品形态：民宿集群、整村运营、康养小镇、疗愈营地、候鸟式旅居基地全面崛起。

（四）开发逻辑转向 “小而美、低冲击、主客共享”

拒绝大拆大建，优先盘活闲置农房、集体建设用地、存量资源；以整村运营替代孤岛式度假村，村民变股东、变服务者，实现生态保护、乡土原真、产业增收三者统一。

（五）智慧化与专业化升级，服务闭环化

5G、可穿戴设备、健康管理平台普及，实现健康监测 — 行程定制 — 应急响应 — 康复护理全链路；专业康养人才、医护资源下沉，补齐乡村服务短板，提升安全与专业度。

二、乡村康养旅游项目开发综合策划建议

（一）前期定位：先定底色，再定产品

1. 资源盘点（三维评估）

• 生态：负氧离子、水质、气候、森林 / 田园 / 温泉禀赋，优先选宜居宜养、无工业污染区域。
• 文化：乡土民俗、非遗、中医文化、地域特色，打造不可复制的文化 IP。
• 配套：交通可达性、水电管网、医疗点、停车 / 公厕 / 污水垃圾处理，短板优先补齐。

2. 客群定位（精准聚焦）

• 主力客群：银发旅居族（候鸟、慢病调理、长住）、都市疗愈族（周末 / 小长假、解压、轻康养）。
• 拒绝大而全：做细分爆款（如森林疗愈村、中医康养村、田园静修村）。

3. 开发原则（底线思维）

• 生态优先：不破坏山水肌理，低强度、低密度开发。
• 乡土为本：保留村落风貌、民居形态、生活场景，拒绝城市化。
• 利益共享：建立企业 + 村集体 + 农户长效分红机制。
• 小而美：单项目体量适中，聚焦体验与服务，而非规模。

（二）空间与产品策划：构建 “住 - 养 - 食 - 游 - 购 - 娱” 全闭环

1. 空间布局（四区联动）

• 康养旅居区：闲置农房改造精品民宿、康养公寓、木屋 / 树屋，配适老化设施。
• 健康管理区：中医馆、理疗室、健康检测点、应急救护站。
• 田园体验区：有机种植、采摘、农耕疗愈、园艺疗法。
• 公共休闲区：康养步道、冥想空间、亲子自然课堂、非遗工坊。

2. 核心产品体系（可直接落地）

• 住宿：适老化民宿、康养主题客栈、整村民宿集群（统一品牌、服务、运营）。
• 康养服务：中医理疗、艾灸推拿、药膳调理、森林浴、瑜伽冥想、慢病管理。
• 膳食：有机食材、养生餐、节气药膳、乡土特色健康宴。
• 体验：农耕劳作、非遗手作、民俗节庆、自然教育、轻徒步 / 骑行。
• 旅居产品：7 天轻康养、15 天深度疗愈、30 天候鸟旅居，套餐化、会员制。

3. 爆款业态（高复购、高毛利）

• 整村康养运营：统一规划、分散经营、全域服务，如浙江安吉 “小瘾・半日村”。
• 会员制康养：年卡 / 储值，锁定长期客群，如湖北神峰山庄中老年会员模式。
• 智慧康养：一宿一码、健康数据追踪、智能调度、线上预约 + 线下服务。

（三）运营模式：长效盈利，多方共赢

1. 合作机制（主流可复制）

• 政府 + 企业 + 村集体 + 农户
  ：政府管规划与配套，企业投建与运营，村集体整合资源，农户以房 / 地 / 劳务入股。
• 三权分置：所有权归集体、资格权归农户、经营权流转，盘活闲置资产。

2. 盈利模型（多元增收）

• 基础收入：住宿、餐饮、体验项目门票。
• 核心收入：康养疗程、旅居套餐、会员费。
• 延伸收入：有机农产品、康养文创、理疗产品、团建 / 培训。
• 政策收入：示范项目补贴、乡村振兴资金、康养专项基金。

3. 运营关键动作

• 标准化服务：康养流程、接待规范、安全应急、卫生标准。
• 人才保障：培训本地村民做康养服务员、理疗师、导览员，引入专业医护驻点。
• 口碑运营：私域流量、老客裂变、社群维护、短视频种草（疗愈、松弛感、乡村生活）。

（四）营销与品牌：低成本获客，高粘性留存

1. 品牌定位：一句话讲清价值

例：XX 森林康养村 —— 负氧离子里的中医疗愈慢生活

2. 渠道策略

• 线上：抖音 / 视频号（疗愈场景）、小红书（民宿 / 康养体验）、OTA（套餐上架）、私域社群。
• 线下：城市社区店、企业工会、养老机构、旅行社（旅居线路）。

3. 活动引流

• 节气康养营、养生讲座、非遗文化节、中老年候鸟季、企业疗愈团建。

（五）风险防控与合规要点

• 用地合规：优先用集体经营性建设用地、闲置宅基地，不碰耕地红线。
• 消防 / 卫生 / 特种行业：证照齐全，适老化与安全设施达标。
• 生态环保：污水达标、垃圾分类、生态修复，不超载接待。
• 医疗安全：与乡镇医院建立绿通，配备急救设备，购买公众责任险。

三、落地实施路径（三步走）

1. 启动期（3-6 个月）：资源盘点 + 规划定位 + 核心产品改造 + 基础配套 + 团队组建。
2. 运营期（6-12 个月）：试营业 + 口碑打磨 + 渠道拓展 + 会员体系搭建 + 标准化落地。
3. 提升期（1-3 年）：品牌升级 + 业态扩容 + 整村联动 + 区域标杆申报 + 复制扩张。

2026 年乡村康养旅游已进入政策红利、市场爆发、模式成熟的黄金期，核心逻辑是：以生态为基、以康养为核、以乡土为魂、以共享为路。项目开发拒绝同质化与重资产，走 “小而美、专业化、闭环化、可持续” 路线，既能打造盈利标杆，又能助力乡村振兴与共同富裕，是未来十年乡村产业的优质赛道。

活动 · 简讯

【会议时间】：2026年3月22日—26日（2天大会+3天考察）

【会议地点】：中国·杭州

【主办单位】：北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色产业联盟

【参会对象】：传统酒店开发、乡村度假村、疗愈产业的从业者 、地产开发企业、康养产业的从业者、规划设计产业从业者 、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。

【活动特色】：实操专家讲解+案例分析+实地考察+产业资源链接

【咨询电话】：17600655161魏（获取正式邀请函资料）

<峰会活动涉及>：

度假疗愈-泰国拉克萨                       

运动疗愈-美国院士 朱为模

森林疗愈-森林医学李卿（森林疗愈鼻祖）    

温泉水疗-大任水科学

医学疗愈酒店--御湘湖          

身心疗愈-音昱水中天

能量疗愈-奥创世界               

量子疗愈-锦城兴业

世界级疗愈酒店运营和中国实践         

疗愈酒店设计美学打造

《此次大会+项目考察议程简阅》

峰 会 议 程 安 排

【3月22日 上午】第一版块：世界疗愈经济新方向

01

朱为模——美国运动科学院院士，美国伊利诺伊大学终身教授，博士生导师

分享主题：打造深度疗愈场景：温泉运动疗法的产业融合与价值升维

02

李  卿——医师，医学博士，日本医科大学临床教授，一般社团法人日本森林医学会会长，国际自然与森林医学会会长，日本森林疗法协会理事

分享主题：森林疗愈效果的医学实证-从感性认识到科学认识

【3月22日 下午】第二版块  ：世界疗愈标杆与中国实践

01

柳 俊——壹方城康养疗愈研究院院长、全联旅游业商会康养文旅分会副会长

分享主题：世界康养标杆项目对中国康养项目投资的启示

02

孙 燕——三江控股集团董事、副总裁，御湘湖国际健康城总裁

分享主题：御湘湖国际健康城： 一站式健康管理平台的疗愈场景打造与体验革新

03

游建伟——泰国.RAKXA （拉克萨）泰国康民国际医院中国区总监

分享主题：整合医疗疗愈圣地-泰国.RAKXA （拉克萨）：泰国新一代疗愈酒店模型、酒店+疗愈+地产的模式

04

张 红——盛庄(杭州)生物科技有限公司总经理

分享主题：解构现代脑部健康：头部疗愈项目在当今社会中的刚性需求与产业落地路径

05

林永飞——觅睡方睡眠产业科技董事长、国康健能生命科学研究院院长

分享主题：睡眠经济爆发，科技赋能疗愈酒店

06

围炉夜话：仅限VIP和汗马研习社会员

【3月23日 上午】第三版块  ：中国疗愈度假新探索

01

杨  军——国际自然与森林医学学会（INFOM）认证讲师

分享主题：德国森林医疗康养项目创新发展与中国实践

02

刘  波——音昱集团康养产品总监

分享主题：从“我"到“我们"的生命赋能之旅——服务时代，意识进化，为生命增值

03

云  翔——日本东京大学工学及生物学双硕士、大任集团创始人/董事长、日本I·O·JAPAN（株）董事长、广东省自然医学研究会副会长

分享主题：水科学解锁生命自然疗愈密码

【3月23日 下午】第四版块  ：疗愈资源赋能疗愈度假产业

01

吕邵苍——意大利米兰理工学院室内设计硕士、吕邵苍设计&云隐东方·院创始人、产品总设计师、2020世界酒店设计联盟副主席

分享主题：酒店x疗愈：文旅酒店的疗愈在地化探索

02

林晓东——奥创视界医学技术总监

分享主题：德日能量疗愈体系如何为康养项目注入核心竞争力

03

王宏——锦诚兴业总经理

分享主题：量子精准AI，健康逆龄系统赋能疗愈度假

04

围炉夜话：仅限VIP和汗马研习社会员

【大会期间】壹方城特色产业联盟专家团队及操盘团队项目现场答疑

会场外设置有洽谈室，<相关企业准备相关项目资料及问题，提报服务经理预约现场洽谈操盘嘉宾时间>联盟实操专家团队一对一个性化诊断答疑。

（后三天）项目考察 + 座谈分享 + 疗愈体验

1

御湘湖国际健康城

⸺一站式健康管理服务平台

御湘湖国际健康城是以“生物细胞技术”为核心的一站式健康解决方案综合体，是经国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区。健康城以全方位提升“身、心、灵”三个维度的生命质量为宗旨，在临床医学的基础上，通过整合应用细胞再生医学、功能医学、能量医学、古中医学四大重点学科的创新技术，并结合慢病特色专科，预防和逆转亚健康和慢性疾病，打造中国健康解决方案综合体标杆。健康管理中心依托八大学科专家，以“医学处方、生活方式处方、心智处方”三大处方为核心，定制个体化健康解决方案；专属健康管理服务团队全程陪伴，智慧管家7*24小时在线服务，不断提升客户主动管理健康的依从性，满足客户对于防疾病、治专病、抗衰老、养身心的多样化健康需求。

2

唐风温泉

——兼具温泉康养、文化体验与休闲度假的优质目的地

唐风温泉位于浙江省金华市武义县壶山省级森林公园内的三星级度假村。度假村以“诗画江南”为文化底蕴，主打露天温泉产品，设有西湖池、钱塘江池、米酒池等近二十种特色汤池，配套石板浴、温差浴等二十余种温泉浴种。其泉水取自地下363.53米，出水温度41.2℃，属弱碱性温泉，含有益微量元素。

度假村拥有中日式客房八十余间、中餐贵宾房十余间及可容纳450人用餐的多功能厅，日式按摩房、香薰屋、棋牌室等配套设施完善。2020年代转型发展“温泉康养”理念，建设大唐街市、温泉医院，提供汉服体验、5D电影《长恨歌》观影等文旅项目。

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阿纳迪酒店

——中国首家以“疗愈”与“养生”为核心的城市度假酒店

阿纳迪酒店是国内少有的聚焦健康疗愈”的高端酒店，以“焕活身心能量”为核心理念，坐落于上海虹桥核心区域，便捷衔接城市枢纽却闹中取静。酒店深度融合印度阿育吠陀养生哲学与现代健康科技，打造专属“衡悦房”，客房内配备空气净化系统、天然有机洗护用品，部分房型还设有疗愈沙发与冥想角，从居住细节处呵护身心。

核心亮点在于“全周期疗愈服务”:入住即享专业健康评估，定制包含阿育吠陀理疗、颂钵音疗、森林浴冥想等项目的疗愈方案；酒店内设有机农场直供的“禾零养生餐厅”，提供低糖少油的定制营养餐。此外，公共区域的“能量水晶墙”“自然采光天井”等设计，搭配24小时管家式健康服务，让都市人在酒店内即可开启一场从身到心的深度焕活之旅，成为上海高端疗愈酒店的标杆之一。 

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自然元素疗愈中心（欧兔博士）

——无药物、无创、无化学的天然疗愈

秉承”阳光·空气·水·温度”自然疗愈本源，融合O2BOX微高压氧舱等国际尖端科技设备，采用瑞士洛桑酒店管理商学院定制的服务体系，打造舒缓身心、改善亚健康的物理疗愈空间。

详细议程安排点击文字查看⬅⬅