中国旅游景区协会关于开展2026年“小而美”场景焕新案例征集工作的通知

全国各景区协会、地方文旅集团，各景区及其相关单位：

当前，数字技术迭代推动我国进入“场景驱动”新阶段，盘活存量与需求“微粒化”裂变的双重变局，倒逼文旅产业摒弃“大而全”的规模扩张模式。“小而美”场景焕新坚持人文为魂、科技为翼、小微为体、可持续为要的原则，以小微空间为载体，实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本盘活存量资源”的创新发展，成为破解文旅产业同质化困局、实现高质量发展的关键路径。2025年国务院办公厅《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》（国办发〔2025〕37号）将场景创新提升至国家战略高度，明确提出培育“高价值小切口场景”；2026年中央一号文件《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》首次明确提出发展“小而美”文旅业态，并将其作为深化农文旅融合、推进乡村旅游提档升级的重要抓手。这些国家政策导向为“小而美”场景焕新提供了坚实的政策支撑。为深入贯彻国家有关政策文件精神，落实文化和旅游部景区强基焕新行动部署，挖掘推出一批精准适配市场需求、彰显文化特色、兼具“效能-体验”共生价值的“小而美”场景焕新典型案例，构建“发现-赋能-示范-推广”的产业闭环，中国旅游景区协会公开征集2026年“小而美”场景焕新案例，现将有关事项通知如下：

一、征集时间

首批征集：2026年3月10日—2026年6月30日

第二批征集：2026年7月1日—2026年12月10日

案例评审及发布：首批7月、第二批12月

结果公示与推广期：全年

二、征集范围

全国范围内符合“小而美”场景焕新案例征集标准的各类文旅场景运营主体，包括但不限于：

（一）旅游景区（A级景区、旅游度假区、生态旅游区等）

（二）历史文化街区、特色小镇、乡村旅游重点村

（三）文旅消费集聚区、夜间文旅消费街区

（四）非遗工坊、文创空间、 民俗体验点

（五）闲置资产活化项目（旧厂房、老建筑、废弃设施改造类文旅场景）

三、“小而美”场景焕新案例征集标准

根据当前城市更新、乡村振兴和景区焕新的政策导向与文旅融合发展趋势，今年重点征集如下五类“小而美”场景焕新典型案例。每类案例均以“三小+四美+青年适配”三维筛选标准体系作为核心评估标准。

（一）非遗活化类场景

1. ”三小“轻量化载体

（1）空间小：场景面积宜控制在50-200㎡，通过同一空间叠加展示、教学、体验、售卖等≥3 类功能，实现非遗技艺的活态传承。

（2）小众细分市场：明确核心客群（如研学亲子、手作体验型青年），围绕客群需求设计非遗课程包与体验动线，运用AI分析锁定垂直圈层。

（3）投资少：硬装投入占总投资的30%以下，70%以上投入用于内容研发、传承人赋能与体验设计，优先利用存量空间改造。

2. “四美”沉浸式内核

（1）文化之美：非遗元素的呈现必须基于田野调查与传承人确认，杜绝符号的随意拼接；通过数字化（ 如AR让传统纹样“动起来”）实现现代表达。

（2）体验之美：体验设计需覆盖视（技艺展示）、听（传承人口述）、触（手作体验）、嗅（材料气味）、味（非遗美食）等≥3种感官维度。

（3）融合之美：本地非遗传承人或村民的直接参与运营比例需≥30%，形成“教与学”的主客共创关系，让非遗回归日常生活。

（4）社交之美：设置1-2处可拍照打卡的“高光时刻”（如光影交错的工坊场景、匠人工作的特写窗口），激发游客在社交平台分享传播。

3. 青年适配性策略

（1）文化叙事青年化：开发非遗主题的AR体验、H5小游戏等数字交互内容，用动漫、国潮风格重新演绎传统符号。

（2）体验设计互动化：必须设置可动手参与的体验环节（如手作工坊、技艺研习），让青年从旁观者变为参与者，提高复购率。

（3）社交货币显性化：空间设计预留“出片”视角，引导青年在社交平台分享并@官方账号形成传播矩阵，让非遗体验成为可携带的社交资本。

（二）历史再生类场景

1. “ 三小”轻量化载体

（1）空间小：优先利用单栋历史建筑或建筑局部 (500㎡）进行微改造，保留历史肌理的同时植入书屋、咖啡馆等现代功能。

（2） 小众细分市场：针对特定兴趣圈层（如建筑爱好者、工业遗产迷、摄影群体）设计深度导览内容与专业解说体系，通过社群运营精准触达。

（3）投资少：改造工程优先采用“微介入”手法，通过清洗、加固等低成本修缮方式替代大拆大建，控制单场景改造投入。

2. “ 四美”沉浸式内核

（1）文化之美：所有改造行为必须有历史依据，保留建筑的原真信息（如墙面标语、生产痕迹），使其成为可阅读的文本，遵循“最小干预”原则。

（2）体验之美：通过场景还原（视觉）、环境声场（听觉）、老物件触摸（触觉）等手法，构建穿越时空的沉浸感，让访客感知历史温度。

（3）融合之美：改造后的空间应向本地居民免费开放，成为社区日常生活的有机组成部分，而非封闭的景区，实现主客共享。

（4）社交之美：保留或设计具有视觉冲击力的“记忆锚点”（如废弃工业设备、时代标语墙），成为社交媒体的传播焦点，激发用户自发传播。

3. 青年适配性策略

（1）文化叙事青年化：可通过剧本杀、密室逃脱等青年喜爱的形式，让历史故事以游戏化方式被重新讲述，吸引年轻群体主动探索。

（2）体验设计互动化：设计寻宝打卡、角色扮演等互动环节，引导青年在行走中收集历史碎片，提升参与感与停留时间。

（3）社交货币显性化：鼓励设计具有反差感的“古今同框”场景，激发青年的拍摄创意与分享欲望，让历史空间变身网红打卡地。

（三）生态体验类场景

1. “ 三小”轻量化载体

（1）空间小：观景平台、自然驿站等节点面积≤100㎡，采用轻量化装配式建筑或本地竹木材料，避免对生态空间的切割与破坏。

（2）小众细分市场：锁定观鸟群体、植物爱好者、星空摄影等垂直客群，配置相应观测设备与专业导赏服务，建立深度连接。

（3）投资少：步道、观景台等设施优先采用本地竹木、石材等低成本材料，避免过度硬化与景观化， 以创意设计提升体验价值。

2. “ 四美”沉浸式内核

（1）文化之美：解说系统应挖掘本地生态智慧（如传统农法、民间物候经验），将地方性知识纳入体验设计，讲述人与自然的故事。

（2） 体验之美：设置特定季节的物候观测（视觉）、夜间虫鸣蛙叫（听觉）、芳香植物触摸（嗅觉）等≥2类感官体验，构建多维度自然感知。

（3）融合之美：鼓励本地村民担任自然导赏员，分享其世代积累的生态知识与生存智慧，让游客与村民形成平等的对话关系。

（4）社交之美：在最佳观景点设置“画框式”观景平台或艺术装置，引导游客拍摄并分享；利用季节限定景观（如秋季银杏）制造话题热度。

3. 青年适配性策略

（1）文化叙事青年化：设计“自然探索”主题的打卡集章、手机端植物识别等轻量化数字互动，用游戏化方式吸引年轻客群。

（2）体验设计互动化：组织夜间观星、清晨观鸟、四季农事等周期性活动，建立持续吸引的会员体系，提升复游率。

（3）社交货币显性化：可设置季节限定的“网红”景观（如秋季银杏大道、春季樱花窗景），配合话题营销，激发青年拍摄分享。

（四）沉浸演艺类场景

1. “ 三小”轻量化载体

（1）空间小：利用现有历史建筑、街巷空间 (≤1000㎡）作为演艺载体，避免为演出而新建大体量剧场，实现空间的功能复合。

（2）小众细分市场：根据剧本类型锁定特定受众（如悬疑剧迷、沉浸式戏剧爱好者），建立私域社群实现精准触达，培育核心粉丝。

（3）投资少：智能设备投入≤10万元，强调通过剧本创意、表演张力与环境氛围实现沉浸效果，而非依赖昂贵设备。

2. “ 四美”沉浸式内核

（1）文化之美：剧本创作应取材于在地历史、传说或人物，让观众在观演中完成对地方文化的深度认知，避免脱离土壤的“飞来峰”。

（2）体验之美：通过环境戏剧的声光设计、演员与观众的近距离互动，构建全方位的感官包裹，撤去“第四堵墙”。

（3）融合之美：可吸纳本地居民作为群演或故事讲述者，让演出成为社区文化的集体表达，增强在地认同感。

（4）社交之美：演出结束后设置演员合影、周边售卖等环节，延长体验链条并激活社交分享；开发与剧目相关的文创衍生品，让体验可携带。

3. 青年适配性策略

（1）文化叙事青年化：鼓励采用二次元、国潮等青年审美风格进行视觉设计，接轨年轻群体的文化偏好；运用AR/VR增强互动。

（2）体验设计互动化：通过多线叙事、角色互动等方式，让观众成为剧情的 “共谋者”而非旁观者，满足青年探索欲与参与感。

（3）社交货币显性化：开发剧中同款道具、限定周边，让观演体验成为可展示的社交资本；设计适合拍照的场景，激发自拍分享。

（五）乡村文旅类场景

1. “ 三小”轻量化载体

（1）空间小：鼓励利用村内闲置民房（单户≤200㎡）改造为乡村书屋、非遗工坊等小微公共空间，以点状更新带动村庄活力。

（2）小众细分市场：可聚焦城市亲子家庭、银发康养群体、艺术乡建志愿者等细分市场，提供差异化服务，避免同质化竞争。

（3）投资少：优先利用村庄存量资产（闲置农房、集体用房）进行改造，单场景改造投入原则上≤100万元， 以创意驱动替代资本驱动。

2. “ 四美”沉浸式内核

（1） 文化之美：场景设计应延续村庄原有的建筑风貌与街巷肌理，避免植入与本地文脉无关的“网红”元素，守护乡村原真性。

（2）体验之美：体验设计应包含农事劳作（触觉）、乡土食材（味觉）、乡村民谣（听觉）等在地感官元素，让游客融入乡村日常。

（3） 融合之美：场景需融合≥3类功能（如农事体验、乡土餐饮、民艺研学、社区议事），既服务游客，也便利村民，实现主客共创。

（4）社交之美：利用村庄的自然地标或人文景观，设计“村标式”打卡点，形成村庄的视觉名片，激发游客传播分享。

3. 青年适配性策略

（1）文化叙事青年化：可引入青年艺术家驻村计划，通过墙绘、装置艺术等手法，为乡村注入青春活力；用短视频、直播等方式讲述乡村故事。

（2）体验设计互动化：设计农事体验、民俗节庆、乡村市集等可重复参与的周期性活动，让青年在互动中深度体验乡土文化，提升复游率。

（3）社交货币显性化：鼓励村庄发展“一房一景”“一院一主题”，让每个转角都成为青年镜头下的风景；配合话题标签，扩大线上传播热度。

四、申报条件

（一）申报主体需为场景的建设或运营单位，具备独立法人资格，无不良经营记录；

（二）场景已正式运营满一年，运营数据真实可查，无安全事故记录；

（三）符合“三小”轻量化载体要求。

（四）符合“四美”沉浸式内核要求。

（五）符合青年适配性策略要求。

（六）效益维度：具备清晰的盈利模式，二次消费转化率≥30%； 带动本地就业或增收效果显著；符合绿色低碳要求，生态友好。

（七）示范维度：可复制性强，能为不同区域、不同类型文旅场景提供参考借鉴，无知识产权纠纷或违规建设问题。

（八）案例需符合国家法律法规及相关产业政策，坚决杜绝同质化复制、过度商业化、破坏生态环境等行为。

五、申报材料

（一）《2026年“小而美”场景焕新案例申报表》，申报表下载路径： 中国旅游景区协会官方微信公众号→通知公告→附件下载。

（二）案例材料内容：含项目背景、空间规模、投资额度、运营周期、文化内核、创新亮点、经济效益（ 营收数据、客群结构、复购率等）、社会效益（带动就业、社区赋能等）、操盘主理人介绍等9项核心内容。

（三）材料形式：

1、场景实景图片8-15张（含全景图、细节图、体验场景图，JPG格式，单张大小不超过5MB）；

2、视频（3分钟以内，MP4格式，清晰展示场景全貌与体验流程，无水印）；

3、相关资质证明、荣誉奖项、媒体报道、游客评价截图等（可选，合并为1个PDF文件）；

4、申报材料需按“申报单位名称+案例名称”命名，以压缩包形式发送至指定邮箱pxrz@chinataa.org。

（四）本次案例征集不收取任何费用。

六、案例赋能与权益

（一）入选案例将纳入《2026年全国旅游景区“小而美”场景焕新示范案例集》，在协会官网、微信公众号、抖音等平台开设专题专栏进行宣传推介，坚持以场景美学为指引，通过“三小”实现商业效能、“四美”构建情感体验、青年适配锁定未来市场，培育一批可复制可推广的“小而美”示范场景，为文旅产业高质量发展提供有力支撑。

（二）纳入中国旅游景区协会“小而美”场景焕新项目库，开展全国景区场景焕新重点项目招商推介。中国旅游景区协会定期举办专场供需对接会，推动业态复制与商业合作。入选案例优先在中国旅游景区协会各类活动作经验分享，入选案例单位优先参与后续相关行业调研与标准制定工作。

（三）获得中国旅游景区协会提供的场景优化诊断服务，对接行业专家团队进行运营升级指导，助力实现“效能-体验”共生的持续迭代。

附件1：2026年中国旅游景区协会“小而美”场景焕新案例申报表

中国旅游景区协会

2026年3月13日