消博会|毕马威发布2024最新旅游零售白皮书,海南自贸港旅游零售市场或将迎来爆发式增长

毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚 图片来源：毕马威中国

此次《白皮书》围绕了三大主题展开研究：

首先是“全球视野下的海南旅游零售市场”，深度剖析了全球旅游零售市场以及海南旅游零售市场的现状，并关注消费潮流的演变和未来趋势。

其次是“需求与供给齐发力，驱动海南消费升级”，重点研究了如何通过需求与供给的协同作用推动海南消费水平的提升。

最后是“海南旅游零售市场：趋势洞察与未来探索”，通过对科技兴旅、数字化转型、免税政策与文化旅游融合等方面的探讨，揭示了海南自贸港旅游零售市场未来的发展方向和核心趋势。

毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚在消博会现场表示：

封关后海南将以独立的个体吸引更多国内外产业进驻，产业结构呈现更多元化的发展趋势。海南正重点发展旅游业、现代服务业、高新技术产业、热带特色高效农业四大产业。

对于旅游业来说，随着机场封关运作项目建成和基础设施的不断完善，封关将提升海南作为自由贸易港的国际化程度，吸引更多国际游客前往；对于现代服务业和高新技术产业来说，海南将更好地融入全球创新网络，吸引更多的国际创新资源和要素汇聚于此，更多国内外优质企业和人才将在海南投资兴业；而对于农业来说，封关后，海南的农产品将更加便捷地进入国际市场，扩大出口规模。

《穆达》的创始人兼主席Martin Moodie先生 图片来源：毕马威

《穆达》创始人兼主席Martin Moodie表示：

“我们感到非常自豪能够再次与毕马威中国合作，共同撰写了致力于海南离岛免税自由贸易港计划的特别《白皮书》。这份《白皮书》不仅突出了海南离岛免税计划的成功，还展望了未来的发展趋势。我们将继续深入研究海南及其离岛免税市场，助力我们的使命：让世界免税听到中国的声音。” 

《白皮书》指出，全球免税和旅游市场在经历了一段时间的低迷后正在逐步复苏，到2022年，市场规模已达到640亿美元，显示出强劲的市场复苏势头和巨大的增长潜力。

中国、韩国等国家的旅游零售市场发展迅速，成为了全球旅游零售市场的重要增长点。同时，消费者购买力的提升和消费观念的转变，也促使全球旅游零售市场的消费结构发生变化，高端奢侈品、化妆品、酒类等商品仍然是旅游零售市场的热销品类，一些具有地方特色和文化内涵的商品也逐渐受到消费者的青睐。

其中，千禧一代仍然是消费市场的主力军，拥有更稳定的消费能力，对高单价服务体验和产品的接受度更高。而Z世代在“旅游+零售”的消费模式下，表现出对价格敏感的特点，他们成长在信息爆炸的时代，能够轻易获取各种价格信息以便比较各类产品的性价比。

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来源：毕马威中国 

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