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▌交通连接旅游出行出发地和目的地，是在线旅游预订基础服务，是在线旅游预订市场的起点和切入点，在一站式预订服务成为在线旅游市场主流模式的背景下，通过旅游交通产品预订向其他细分业务进行拓展，一方面满足消费者需求，另一方面能够增强厂商盈利能力。Analysys易观预测，未来移动端交通预订厂商将通过战略合作、自身业务拓展等方式横向拓展产业链，形成综合型预订业务体系，增强竞争实力。

▌随着移动互联网的发展，用户在线旅游消费从行前、行后拓展至行中，促进在线旅游服务使用频次的迅速提高。旅游UGC服务具备高频和深度使用的特征，通过实时游记和行程推荐，与用户“行中”使用习惯紧密契合，极易实现移动化。

▌从发达国家发展经验来看，人均GDP水平与旅游消费直接相关。2011年中国人均GDP超过5000美元，中国进入多元化度假游阶段，居民对高质量和深度旅游体验需求迅速增长，旅游目的地和旅游主题更加多样化，行程更注重与当地人文风情等结合。相应地，旅游产品类型也迅速拓展，进入更为多元化的新阶段。

▌Analysys易观分析认为，由于存在地理距离、语言、时差、文化背景等客观因素，旅游消费者和旅游资源供应商之间连接较弱，存在明显的信息不对称现象，必须依赖第三方机构加强连接，在互联网化程度较低的情况下，消费者主要依赖传统旅行社提供预订、导游等服务，主要产品形式是跟团游，便捷性较高，而个性化较低；随着互联网发展和消费者自身旅游经验的增长，这种信息不对称被逐渐消解，消费者得以追求更具备个性化的旅游产品，同时能够保证便捷性，小规模出行、个性化定制成为度假旅游产品的发展趋势。

▌景区泛指旅游吸引物，包含国家旅游局评定的所有A级景区和具有旅游接待服务属性的各类旅游度假区。本报告主要研究中国景区与互联网融合现状。报告研究对象为以旅游服务接待为特征的旅游景区。数据来源为易观智库 · 商品雷达对主要在线旅游网站的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。

▌医疗旅游发展进入治、疗、养、游多元并举发展阶段。探索阶段：患者自发式发展阶段，以患者需求为导向，“治”为唯一需求，供求关系不明确；起步阶段：通过医疗服务提供方的医疗资源和技术吸引患者，产业化发展初步形成，患者的需求以“治”为主，同时延伸到“疗”；发展阶段：地方政府大力支持，医疗资源和旅游资源协同，共同推动行业进入“度假医疗”时代，促进行业规模化和体制化发展

▌本报告主要针对互联网旅游金融市场进行深入研究，包括市场发展背景、市场现状、市场趋势等内容；本报告覆盖的在线旅游市场主要是指在线度假旅游，不包括在线交通预订和在线住宿预订市场；涉及厂商包括途牛、去哪儿网等在线旅游厂商，阿里、京东等互联网电商企业，研究其在互联网旅游金融市场的主要产品与服务、未来发展趋势等。

▌本报告主要研究中国高端酒店互联网化的发展现状。报告研究对象包括在中国大陆境内以高端酒店经营管理活动为主营业务的企业，以及通过互联网平台从事高端酒店分销活动的互联网企业。地产投资信托公司、私募基金等仅持有酒店物业，但不从事管理或加盟高端酒店业务的企业不在本报告的研究范畴之内。