【研学旅游】5.7万亿旅游市场里,一个“教育生意”正在悄悄长大
【研学旅游】5.7万亿旅游市场里,一个“教育生意”正在悄悄长大
一、摘要 从旅游整体数据看，市场规模已经非常大。2024年国内旅游人数达到 56.15亿人次，旅游消费超过 5.7万亿元；2025年上半年出游人数 32.85亿人次，同比增长20.6%，说明旅游和体验式消费需求仍然在快速恢复和增长。 从用户结构看，中小学生家庭是核心消费群体。学校组织的大型研学团是市场的“规模引擎”，而亲子研学、小型团队则更偏向品质和体验升级。市场结构也呈现明显梯度：低端做规模，中端做升级，高端更多是定制化产品。 从市场格局来看，当前研学机构以旅行社和研学基地为主，两者占比超过70%，但行业整体仍然比较分散，中小机构数量很多，标准化和服务质量仍有提升空间。 报告最后给出的判断也很明确：未来研学行业竞争不再只是拼景区资源，而是拼课程内容、服务质量和安全管理能力，行业会从“规模扩张”逐步转向“质量竞争”。 二、报告部分内容 
这份报告其实讲清了一件事：研学旅行正在从“旅游活动”慢慢变成一个教育产业。
从宏观环境看，政策和消费结构都在推动这个市场。国家把研学实践纳入素质教育体系，同时文旅融合也在强化这个行业的发展空间。随着居民消费升级，家庭越来越愿意为教育型体验消费买单，这也是研学市场持续增长的重要原因。
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