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旅游要以文旅融合为主线!文旅部部长孙业礼最新专访

admin2026年03月09日 19:21:41国内旅游目的推荐1

活动推荐：第三届全国疗愈度假产业发展大会，将于2026年3月22日-26日在杭州举办（文章尾部查看详情）

“文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力。”十四届全国人大四次会议民生主题记者会于2026年3月7日，在梅地亚中心新闻发布厅如期举行。文化和旅游部部长孙业礼围绕文化和旅游领域相关问题，回答中外记者提问。孙业礼部长指出春节与2025年文旅市场创历史新高，文旅已成民生刚需与消费动力。下一步，文化和旅游部将以文旅融合为主线，以智能化和融合化为重要着力点，把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。

刚刚过去的“史上最长春节假期”，文旅市场人气很旺、热度很高。大家都能感受到，文旅已经成为假日生活的刚需、美好生活的刚需。文化和旅游部门在推动文旅高质量发展、更好满足群众需求方面有哪些考虑？孙业礼部长回答了新华社记者的提问。

正如刚才这位记者朋友所说，今年的春节假期，文化和旅游市场人气火爆。9天假期，国内旅游人次达到5.96亿，接近6亿人次，旅游花费超过8000亿元，创下了历史新高。春节假期的这种火爆景象，只是一个缩影，实际上过去一年，文化和旅游行业都呈现出蓬勃发展的好势头。

数据显示，去年文化方面，规上文化及相关产业企业全年营收达到15万亿元，同比增长7.4%；利润总额1.4万亿元，比上年增长了6.5%。其中，新业态发展比较快，新业态特征明显的16个行业小类企业完成营收近7万亿元，增长超过14%。旅游方面，国内居民出游的人次超过了65亿、同比增长16%以上，旅游花费达到6.3万亿元、同比增长9.5%，也创造了历史新高。现在，留出空闲时间看演出、去旅游，成为新的生活方式和时尚。有媒体报道，今年春节，在一些平台购买“人生第一张机票”的60岁以上乘客，增长了两成多，年轻人为长辈买票安排旅游、看演出，已经成为尊老孝老的新风尚。这从一个侧面反映出，文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力，越来越受到重视。

顺应这个趋势，党中央关于“十五五”规划的建议、今年的政府工作报告都对建设文化强国、旅游强国作出重要部署，提出明确要求。作为文化和旅游工作者，我们深感责任重大。下一步，文化和旅游部门的主要任务，就是聚焦建设文化强国、旅游强国目标，编制实施好“十五五”文化和旅游发展的规划，主动对接国家发展战略，把文旅放在党和国家事业全局中来谋划、来推动，更好发挥养心志育情操、赋能经济社会发展的作用。

文化方面，就是要按照党中央要求，实施更加积极的文化经济政策，繁荣发展文化事业，健全文化产业体系、市场体系，推出更多群众满意的优质文化产品和服务。随着生活水平、审美能力的提高，人们对文化产品质量的要求越来越高。要把出精品放在重要位置，实施新时代系列艺术创作工程，引导文艺工作者增强精品意识、提高原创能力，推出更多人民群众爱读、爱看、爱听的优秀文艺作品。同时，要提高公共文化服务水平和服务的可及性，建好用好各类文博场馆、新型文化空间，推动更多优质文化资源直达基层，让城乡居民能够随时随地、更加便捷地享受文化服务。同时，还要顺应人民群众日益增长的文化创造性主动性，繁荣互联网条件下的新大众文艺。现在，人民群众已经不满足简单的读、看、听，更愿意主动参与，特别是人工智能的发展，大大降低了人民群众参与的门槛，我们要发展新大众文艺，让每一份热爱都有舞台、每一分才情都能施展。

旅游方面，就是要以文旅融合为主线，着力把旅游业真正培育成为民生产业、幸福产业、战略性支柱产业。有两个重要的着力点。一个是智能化，就是要抓住智能化带动下新业态新场景层出不穷的好形势好机遇，推动传统旅游业迭代升级。一个就是融合化，现在融合发展是大趋势，各行各业发展都不能靠单打独斗。

当前，文旅深度融合已经成为旅游发展的新动能，“文旅+百业”“百业+文旅”的趋势也很明显。旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。那些重体验、能共情的新产品，总是更能受到市场的追捧，“体验经济”正在世界范围内流行开来。

鹤峰屏山旅游景区“悬浮船”

体验经济的底色是文化体验，需要文化底色，需要文化赋能。我们将顺应趋势，持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，推出文旅商体农工等融合发展新业态，培育新的增长点，创造新价值、形成新优势，更好满足群众需求。

近年来，疗愈度假产业政策支持持续加力，在政策东风下，疗愈度假通过 “文旅 +” 多元融合加速崛起。从 “自然生态资源+禅修冥想” 的沉浸式疗愈，到 “传统民俗文化+艺术静修” 的精神舒缓体验，再到 “特色康养资源+中医药调理” 的健康养护创新，产业已形成自然、运动、艺术等多维度产品矩阵。据测算，我国疗愈经济规模已达10万亿级，2025年全球市场更是增至7万亿美元，成为文旅转型的核心引擎。

在行业规模迅猛扩张的黄金发展期，疗愈度假产业正站在时代风口，蓄势待发。在此契机下，北京壹方城智汇科技有限公司将拟定于2026年3月22日-26日，在浙江杭州举办“第三届全国疗愈度假产业发展大会”。