•本期头条•‖王长宗:景区景点建设多在特色上下功夫

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景  区  景  点  建  设

多在特色上下功夫

□王长宗

△本文作者王长宗

文旅景区景点建设切忌千篇一律或大同小异，要善于在特色上下功夫，如此才能有景区景点独特的魅力和竞争力。

所谓特色，可以是唯一性，也可以是不多见，也可以是创造创新。总之，能给游客和观众耳目一新的观感和体验，能满足人们某种物质和精神的需求，旅游之后说：“好！”不虚此行，而避免了“老一套”，或“没留下多少印象”。

像这样富于特点的景区景点当然可以先看一看河北省晋州市周家庄的观光园。在观光园，春天可以观赏满园的桃花、杏花、梨花、樱桃花和金黄色的油菜花海，秋天可以采摘各种熟透了带着香味的果实，儿童们兴高采烈地刨花生、刨红薯，游玩一天打道回府个个都大包小包满载而归。此外还可以乘坐森林小火车和马车，可以在湖边垂钓，可以参观古老农村的原始农具石磨石碾和汲水的辘轳等等。这些办得都很好，有新鲜感，游客们都说：“有趣！”但真正的特色还不在这里。来周家庄乡观光园的游客是一定要到人民公社大食堂就餐的，品尝那里的大锅菜，馒头、饼子。每人一碗大锅菜，里面猪肉片、粉条子、豆腐，都是绿色食材，当地出产、加工，传统的农家饭风味，是在都市饭店里吃不到的。许多游客说，在这里吃顿饭回忆起儿时过年的感觉。饱餐过后可以去参观乡里举办的走社会主义道路历史展览。展览室有文字，图片，有事件，数字，有实物，雕塑，有历史、今天，内容极其丰富，还有京津等外省市游客的留言，许多领导干部和文化界名人参观之后留下的墨宝。内容如此丰富，反映中国农村历史变迁的展览可以说全国不多见，来参观极有价值。看完展览可以再去参观周家庄乡的村容村貌，每个村都是家家户户二层别墅式楼房，花园式庭院，水、电、气、暖、网络配套齐全，由乡政府统一修建，水电等都有优惠补贴。各村的街道也是整齐划一，清扫得一尘不染，绝无半点脏乱差的迹象。看完村里再看大田里，村民们集体生产劳动，其乐融融。年底，村民们分红，各家各户五万、六万、十万、八万不等，都是喜上眉梢。许多游客，包括京津的游客朋友，来周家庄乡就是专门看这里是怎样走共同富裕道路的。眼见为实，耳听为虚。来过周家庄乡的游客都感叹：“这是一次不寻常的旅游。”

当然，周家庄乡有其唯一性和不可比之处。但是景区景点力争办出特色来，应是一个共同的原则和要求。许多景区景点只要客观地、全面地、辩证地观察和认识自身的历史与现状，在似乎平淡无奇之处找到自身特色的优势。

现在许多景区景点都在修建民宿，或把原有的民居改造成接待游客的民宿。总体思路都是或盖二层楼房，内外装修漂亮些；或建四合院，把花木栽培得美丽些。但城里游客体验过后，仍然觉得一般般，没有新鲜感。原因就在于这些都不是特色。邯郸峰峰矿区集贤村为游客打造民宿则别开生面，是一种十分新奇的思路。集贤村村口是当地人所说的“老村”，那里的500个石窑洞经过修缮、改造、翻新和运营“逆袭”成为远近闻名的“特色”古村落民宿，吸引各地的游客前来体验游玩，这片石窑洞周围各种山花盛开，秋天五颜六色的果子熟透了，游客兴高采烈地采摘，说不尽的快乐惬意。游客们赞美：“石窑洞景点远离城市喧闹，真像世外桃源。”除了让游客体验石窑洞的生活和上山游玩，还建起了左岸书屋，东方红大食堂和响堂山集贤村村史馆、儿童乐园等各类休闲生态，满足游客多种需要，集贤村还将荒地改造成家庭农场，种植各类时令蔬菜，发展林下柴鸡养殖，让游客携带蔬菜、柴鸡蛋满载而归。这种乐趣无限的石窑洞特色游让许多游客成为回头客。今天的集贤村早已成为邯郸特色旅游的一大亮点。其实，前些年这里还被认为是最不具备发展旅游的荒凉之地，但思路一变，荒废了的石窑洞和荒山野岭，野花山果变成了发展特色旅游的一大优势，集贤村就是凭借这种特色资源，与响堂山发展有限公司合作，以“旅游+民宿+文化”为核心模式对千年石窑洞进行改造，对荒山野岭开发建设，于是一片特色旅游景点呈现在游客面前，可谓思路一变天地宽。

我们讲景区景点建设多在特色上下功夫，不是单指新景区新景点，传统景区景点，老景区景点也要在特色上下功夫，唱新戏作新文章，让老景区老景点增添新活力。秦皇岛北戴河是老景区，多少年来便是忙半年歇半年，每年的“五一”至“十一”，北戴河人山人海，一房难求，1月至4月和10月至4月，除了当地居民，则鲜见外地游客。但是现在不一样了。寒冬的北戴河，雪落海滨悄无声，但文旅照样火爆，照样是人山人海，就是因为有了冬季特色游。冬季的北戴河，阿那亚休闲度假区、七里海度假区、北戴河欢乐湾、秦皇岛港口工业旅游区，乐岛王国、天女小镇、燕山石林、左右山谷、山海温泉度假区等景区景点凭借特色魅力引领冬游北戴文旅市场新风向。冬季的夜晚，海港奥体街灯火辉煌，只见摩天轮缓缓转动，坐在摩天轮上能见到交替呈现的城市夜晚风光。犹如动漫缤纷的场面。再看冬季的秦皇小巷，依然人头攒动，鳞次栉比的美食店升腾着烟火气，北戴河刘庄的夜市更是冬游的打卡地，海鲜烧烤、海鲜大馅饼特色美食深受游客青睐。除了吃和玩儿，北戴河推出六大系列千余种特色文创商品，为冬季游客留下“秦皇岛北戴河记忆”。在冬游业态方面，精品演艺更为丰富，一大批优质演艺作品连续呈现，为冬游朋友提供多元文化体验，秦皇岛实行“借赛引流”，以赛秀城，特别是中式台球大师赛和马拉松高端赛让成千上万的游客冬游秦皇岛。这种多业并举，为秦皇岛的文旅产业注入源源不断的活力，由一季游变为四季游。现在秦皇岛已出台了《促进秦皇岛市冬春季旅游消费九条措施》等政策，让冬季文旅消费潜能进一步激发，让文旅特色进一步绽放。

秦皇岛北戴河让冬游火起来、热起来，是老景区老景点建设新项目，挖掘新内涵，开辟新路径、增添新特色的成功样板，老景区老景点都可以借鉴。老景区老景点切忌满足现状，数年一贯制，如此便不能满足游客新的更高的要求，甚至可能止步不前，难求发展。也在特色上下功夫，重要的是从自身历史与现实的客观状况出发、开动脑筋、扩展思路、借鉴他人的成功经验，或在硬件建设上有突破，或在软件建设上特别是服务上有创新，探索本地的特色发展路径，坚持下去，必有蒸蒸日上的新局面。

作者简介：王长宗，男，原籍河北晋州周家庄乡南王庄，毕业于中国人民大学新闻系，退休在河北日报理论部主任岗位上。省专家，职称正高三级，有多部专著出版，参与《中国杂文鉴赏词典》和《中国随笔小品鉴赏词典》编纂。一直坚持写作。

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◎本栏编辑：赵贵辰

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