景区NPC成圈粉“利器”,让游客“入戏”还需做好哪些事

近日，湖南炭和古城一名扮演乞丐的NPC工作人员走红，大量游客前去投喂各种零食，相关视频冲上热搜。近年来，多个景区NPC角色开始走红，甚至成为流量担当。前有长春“雪饼猴”出圈，后有横店“如花”走红，景区NPC已从点缀式表演，升级为文旅消费的“流量密码”。全国人大代表吴国平建议，加快职业认定、鼓励内容创新。

景区乞丐NPC被投喂冲上热搜

近日，湖南炭和古城景区一名扮演乞丐的NPC意外走红，大量游客前去投喂各种零食，相关视频冲上热搜。游客不仅是简单投喂，而是投喂了之后，可以从他手里换得任务卡，然后去景区进行下一步的互动游戏。

湖南一景区一名扮演乞丐的NPC意外走红。 视频截屏

这不是第一位因为扮演乞丐出圈的NPC演员。早在2024年2月，河南开封清明上河园的NPC小乞丐因被投喂长胖而走红。小乞丐扮演者李金刚是河南开封人，已经在清明上河园工作10多年。每天上午换上戏服，李金刚便将自己代入了小乞丐的角色，为了演好这个角色，他下过不少功夫。“我会去街上观察一些流浪者的神情动作。为了找饥饿的感觉，我曾经饿了整整三天，最后都要饿哭了。”李金刚说，正是因为如此，自己的表演才能将游客带入戏中。“游客看见我哭着啃馒头，他们也想哭，想给我吃的，这就说明他们把我当真乞丐了。”

李金刚曾是一位厨师，因从小热爱表演，偶然得知清明上河园招演员后便报名了。

河南开封清明上河园的NPC小乞丐也走红了。 网络图

“雪饼猴”爆火话题播放量超30亿次

2024年年初，长春市动植物公园凭一只被压在五行山下的NPC猴子火出了圈。由00后演员王铁柱扮演的孙悟空，因吐槽游客投喂的雪饼“太干巴了，剌嗓子”走红网络，被网友起名“雪饼猴”，“五行山下”这个节目也因他与游客风趣幽默的互动而吸引了大量人气。

“雪饼猴”与游客互动。 新华社

据长春市动植物公园夜游项目负责人杜贵江介绍，在设计节目内容时，公园思考演员如何与游客展开互动。几经商讨，他们决定试试让游客给孙悟空投喂零食，结果“雪饼猴”迅速爆火出圈，成为长春知名文旅IP之一，抖音“雪饼猴”话题播放量超30亿次。

据悉，2024年国庆该公园还推出了“女儿国”项目，游客可扮演唐僧和女儿国国王。此外，园区还推出了“如果你是雪饼猴”项目，让游客亲自扮演“雪饼猴”，接受其他游客的投喂。

曾经的教师凭 “如花”出圈

今年初，横店影视城一位名叫“如花”的NPC演员意外走红，成为不少游客专程打卡的对象。

在横店清明上河图园区街头，“如花”以夸张又接地气的表演和游客互动，他拍照、对戏、即兴接梗，常常一出场就被围得水泄不通。

“如花”留着络腮胡、画着亮片眼影与爱心酒窝，一开口便是热情的“哈喽，宝贝儿”，伸手就能给游客稳稳的公主抱。凭借鲜明的“如花”角色设定和极强的临场反应，“如花”迅速在短视频平台走红，不少游客慕名而来，只为和他对上一段戏。

“如花”扮演者王皓说，每天互动差不多七八个小时，不只是他在给大家提供情绪价值，大家也在给他提供情绪价值。为了让角色更讨喜，他在妆容上巧思不断：小蛇花钿、多变的眉毛造型，再加上特意保留的原生络腮胡，打破了传统“如花”的单一标签，成就了这个萌感与反差并存的独特形象。

曾有游客对他说 “我希望你2026年天天都开心”，让他当场眼眶泛红，哽咽着回赠糖果，这一段视频被新华社等多家媒体转发，打动了无数网友。歌手吴克群不仅在社交平台发起 “为如花当NPC”行动，还亲自探班。

王皓此前是一名有着8年教龄的声乐教师，曾在7天内从群演晋升为特约演员，如今凭借“如花”一角出圈。

“如花”与游客互动。 央视财经视频截屏

NPC已经成景区圈粉“利器”

NPC源自游戏术语“非玩家角色”，在文旅场景中演变为真人演员与游客实时互动的新形式。景区NPC通常是在主题公园、文旅景区中扮演特定角色、与游客互动，他们通过表演或对话，引导增强游客的沉浸式体验。随着文旅行业的发展，景区NPC已经成为圈粉“利器”。

长春“雪饼猴”火了之后，2024年长春市动植物公园夜游项目游客接待量同比增长13%，到园超20次的游客人数超过3000人，甚至有一位游客半年来“喂猴”67次。

清远古龙峡景区游客与“部落野人”合影。 南方都市报

另据媒体报道，2026年元旦假期，广东文旅市场实现“开门红”。全省接待游客1787.5万人次，旅游收入99.8亿元。许多热门景区的一个共性是：通过丰富的互动形式，提升游客参与感和情绪价值，从而赢得更多好评和复游。如在清远古龙峡景区，该景区让游客与身着特色装扮的“部落野人”在各个核心景点进行即兴互动。该景区负责人称，今年元旦假期，古龙峡接待游客2.67万人次，同比增长11.3%。

在今年的横店上元灯会期间，灯会以“入戏圆梦”为主题，从《汴梁一梦》到《你好李清照》，从《全民大巡游》再到《烟火人间》，演员们化身历史人物、影视角色，在室内外带来超百场精彩表演并与游客进行近距离互动。自1月18日横店上元灯会开启以来，累计接待游客超10万人次。

横店一名扮演武大郎的NPC演员。 中新经纬

NPC成为不少人的职业方向

各大景区对沉浸式体验的打造，促使NPC产业快速崛起，NPC岗位成为不少群演、年轻演员的职业方向。2024年7月，辽宁省本溪市关山湖风景区发消息称“月薪5000招野人一天接几百个电话”，此事随即冲上热搜。同年初，河北省邯郸市太行五指山景区月薪6000元招募“孙悟空”也引发关注。在欢乐谷、方特、长隆等各地主题公园，关于NPC演员的招聘更是日常需求。

随着NPC岗位需求大增，横店也形成了一套从招募、培训到上岗的完整链条。横店影视城演员公会NPC选拔负责人宋强介绍，横店演员公会自成立以来，累计注册的“横漂”演员现在已经超过14万人。现在，在横店从事影视拍摄和表演工作的演员有8000人到1万人左右。2026年春节期间，横店影视城各园区设置超300名NPC角色，同时每月将从公会内进行定期面试选拔，为游客提供多样化的角色演绎。

专家建议加快职业认定

中国旅游协会副秘书长葛磊表示：“旅游需要沉浸，沉浸之旅需要超级NPC。”在葛磊看来，国内第一代旅游目的地绝美风景；第二代旅游目的地强调讲好地方故事；第三代旅游目的地强调影视思维，让游客“入戏”，“景区想做好沉浸式体验，必须要NPC化。”

有文旅企业负责人表示：“景区首先要根据自身现状，把NPC的故事线挖掘好，做出符合景区定位的内容；其次要明确受众，内容需要符合景区实际需要。国内山水型景区数量众多，通过建立独特的NPC内容体系，可以破除同质化。”