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【读书笔记】文旅融合的内容生产及其三重向度

admin2024年02月26日 04:05:49国内旅游目的推荐111

基本信息

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题     目：《文旅融合的内容生产及其三重向度》

作     者：正元智观

类     型：文旅

阅读日期：2024/2/21

书摘

01

内容生产是文旅融合发展的根本动力

【摘录】
文旅融合凸显了国家对文旅产业转型升级和高质量发展的迫切期待，旨在通过文化和旅游双向赋能，推动文旅产品创新发展，满足消费者不断增长的文化消费需求，为促进国家经济增长和扩大社会就业注入强劲动力。
创新内容生产也是文旅融合发展的动力，优质文旅内容产品的创新生产既是文旅融合发展的逻辑起点，也是关键环节和逻辑终点，是连接整个文化旅游产业链的核心纽带，是当前文旅融合实现高质量发展的基础动力和重要引擎。
文旅融合内容生产建设取得显著成效。
一是文旅业态创新明显。
二是文旅产品供给质量明显提高。

【感言】

内容生产确实是文旅融合发展的根本动力。文旅融合，即将文化和旅游相结合，通过共享资源、创新产品和提升服务，实现文化和旅游的互利共赢。在这一过程中，优质的内容生产扮演着至关重要的角色。
首先，优质的内容生产能够吸引和留住游客。在文旅融合的背景下，游客不仅关注自然景观和历史文化，还追求丰富多样的文化体验。因此，通过创作富有吸引力和创意的文化内容，可以吸引更多游客，并让他们在旅游过程中获得更深刻的体验和记忆。
其次，内容生产能够促进文化传承和创新。在文旅融合中，传统文化和当地特色往往成为重要的吸引点。通过深入挖掘和整理这些文化资源，创作具有地方特色的文化内容，不仅可以传承和弘扬传统文化，还可以推动文化创新，为旅游业注入新的活力。
此外，内容生产还能够提升旅游目的地的品牌形象。独特的文化内容可以成为旅游目的地的标志性特色，帮助塑造鲜明的品牌形象，提升知名度和美誉度。同时，通过内容传播和营销推广，可以吸引更多潜在游客，促进旅游业的可持续发展。
因此，在文旅融合发展中，应注重内容生产的创意性、多样性和文化内涵，以优质的内容吸引游客、传承文化、提升品牌形象，推动文旅融合向更高水平发展。

02

文化资源是文旅融合内容生产的基础源泉

【摘录】
习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话中指出：“只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明。”这为新时代文旅融合发展指明了方向。    
一是高度重视文化资源的研究与阐释。
二是加快建设文旅资源数据库。
【感言】
文化资源是文旅融合内容生产的基础源泉。文旅融合的核心在于将文化元素融入旅游体验中，使游客在欣赏自然风光的同时，也能感受到深厚的文化底蕴。而丰富的文化资源为这种融合提供了可能。
首先，文化资源为文旅融合提供了丰富的素材和灵感。无论是历史遗迹、传统手工艺、民俗风情还是文学作品，都可以成为文旅融合的创意源泉。通过对这些文化资源的深入挖掘和创意转化，可以开发出独具特色的旅游产品，满足游客多样化的需求。
其次，文化资源能够增强旅游体验的深度和独特性。游客在旅游过程中，往往渴望了解当地的文化故事和历史背景。通过融入文化资源，可以为游客提供更加丰富、深入的旅游体验，让他们更好地感受和理解当地的文化魅力。
此外，文化资源还具有强大的吸引力和凝聚力。独特的文化元素可以成为旅游目的地的标志性特色，吸引游客前来探访和体验。同时，文化资源的传承和发展也可以激发当地居民的自豪感和归属感，促进社区的凝聚力和向心力。
因此，在文旅融合发展中，应充分利用和挖掘文化资源，通过创意转化和资源整合，打造具有独特魅力和吸引力的文旅产品，推动文化和旅游的深度融合发展。

 

03

 创意转化是文旅融合内容生产的关键环节

【摘录】
著名经济学家厉无畏指出，“我国文化资源极其丰富，谁占有它固然重要，但更重要的是谁率先将其开发成文化产品，谁才真正把资源变成了财富。应该大力挖掘和整理利用文化资源，以创意推动文化资源向经营资源的转化，从而解放文化生产力”。这里重点强调“创意”在文化产业发展中的关键作用。
文旅融合就是文化和旅游相互渗透与有机融入，通过不同形式的载体呈现历史文化资源，讲述历史故事，通过文旅产品为消费者提供更多有思想、有文化、有价值意义的情感体验。
文旅融合大致有以下五种创意转化模式。
第一，全新景区创意。
第二，故事场景创意。
第三，文创产品创意。
第四，研学游创意。
第五，文旅节庆策划创意。
【感言】
创意转化确实是文旅融合内容生产的关键环节。在文旅融合中，如何将丰富的文化资源转化为引人入胜的旅游体验，需要依赖创意转化这一核心过程。
首先，创意转化能够赋予传统文化新的生命力和时代价值。通过运用现代设计理念、技术手段和营销方式，将传统文化元素进行重新组合和创新呈现，可以让传统文化焕发新的光彩，吸引更多年轻人和现代游客的关注和喜爱。
其次，创意转化能够提升旅游产品的差异化和竞争力。在旅游市场上，同质化的旅游产品往往难以脱颖而出。通过创意转化，可以将独特的文化资源转化为别具一格的旅游产品，满足游客对新颖、独特体验的追求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。    
此外，创意转化还能够促进文旅产业的融合升级。在创意转化的过程中，需要整合文化、旅游、媒体、艺术等多个领域的资源，形成跨界融合的新业态和新模式。这不仅可以丰富旅游产品的内涵和形式，还可以推动相关产业的协同发展，实现产业的升级和转型。
因此，在文旅融合内容生产中，应注重创意转化的重要性，通过深入挖掘文化资源、运用现代技术手段和创新思维，将传统文化元素转化为具有吸引力和竞争力的旅游产品，推动文旅融合向更高水平发展。

 

04

 文化产品是文旅融合内容生产的价值实现

【摘录】
文旅融合内容生产既是物质生产，也是精神生产。
物质生产是指创意者通过创意劳动形成的能够被直接感知的物质资料生产，如建立在历史文化资源基础之上的历史文化街区、特色历史古镇、影视旅游基地、特色文化博物馆、非遗手工艺品、文创产品等。物质生产具有客观实在性特征，是客观世界的组成部分，是文旅融合发展的物质基础。
精神生产是指创意者通过对历史文化资源这一生产资料的再加工、再创作，通过演艺、体验、参与、灯光秀、音乐、戏曲、曲艺、杂技等形式。
【感言】
文化产品是文旅融合内容生产的价值实现，这一观点非常准确。文旅融合的目标之一就是将文化资源转化为具有市场价值的产品和服务，从而实现文化的经济价值和社会价值。
首先，文化产品是文旅融合内容生产的市场化成果。通过创意转化和资源整合，文旅融合将文化资源转化为具体的文化产品，如旅游演艺、文化创意商品、文化体验活动等。这些产品具有市场吸引力，能够满足游客的多元化需求，实现文化资源的市场化转化。
其次，文化产品是文旅融合内容生产的价值传递载体。文化产品不仅具有物质价值，更承载着丰富的文化内涵和精神价值。通过购买和消费这些产品，游客能够深入了解当地的文化传统和历史故事，感受到文化的独特魅力和价值。这种价值传递有助于提升游客的文化素养和旅游体验质量。
此外，文化产品还是文旅融合内容生产的产业联动纽带。文化产品的开发和推广需要涉及多个产业链环节，如文化创作、生产制造、市场营销等。这些环节的协同合作能够促进相关产业的联动发展，形成文化旅游产业链的整体优势。通过文化产品的创新和市场推广，可以带动旅游、文化、娱乐等多个产业的协同发展，实现产业的升级和转型。
因此，文化产品在文旅融合内容生产中扮演着重要的角色。它们不仅是文旅融合市场化成果的直接体现，也是价值传递和产业联动的重要纽带。通过不断推动文化产品的创新和发展，可以实现文旅融合内容生产的价值最大化，为文化旅游产业的可持续发展注入新的动力。

总结 & 收获

以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。    

素材来源：正元智观微信公众号

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