西安旅游协会旅行社分会助力2026陕西“三秦四季·相约汉中” 共绘西安汉中文旅合作新蓝图

3月6日下午，由汉中市人民政府主办的2026陕西“三秦四季·相约汉中”最美油菜花海推介发布会在西安隆重召开。受汉中市文化和旅游局邀请，西安旅游协会旅行社分会积极组织并带领近150家西安市重点文旅企业代表出席会议，与各界嘉宾近300人共聚一堂，共赏汉中春日盛景，共谋两地文旅协同发展新篇章。

陕西省文化和旅游厅二级巡视员谭佳峰，西安市文化和旅游局一级调研员苟立武，西安旅游协会秘书长丁晓阳等领导出席活动。

会上，汉中市人民政府副市长李宽、陕西省文化和旅游厅二级巡视员谭佳峰先后发表热情洋溢的致辞。随后，汉中市文化和旅游局详细发布了2026年最美油菜花海汉中春季文化旅游季的总体安排及极具吸引力的“引客入汉”优惠政策；汉中市交通运输局介绍了航旅、铁旅等综合交通网络情况；汉台区人民政府发布了2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季汉台区系列活动。

本次发布会的一大亮点，是西安与汉中两地文旅合作的实质性推进。会上，苟立武代表西安市文化和旅游局与汉中市文化和旅游局签订了《文旅战略合作协议》。西安旅游协会旅行社分会副秘书长危轶代表西安旅游协会，与汉中市旅行社协会签订了《文旅市场客源互送合作协议》，该协议旨在深化西安与汉中文旅产业协同发展，充分发挥西安作为西北文旅核心枢纽的客源市场、运营体系优势与汉中“最美油菜花海”、两汉三国文化、生态康养等特色资源禀赋，实现“资源共享、优势互补、市场共拓、协同发展”。根据协议内容，双方将共建客源互送长效机制，制定年度输送目标，鼓励会员单位推出西安至汉中的一日游、周末游、深度游等多元化产品；共同整合两地核心资源，联合设计开发“西安+汉中”联游精品线路，打造“关中历史文化+陕南生态花海”等主题产品；同时，双方还将共享宣传平台，联合开展品牌推广，并在信息互通、服务品质保障、行业交流活动等方面展开深度合作，携手打造跨区域旅游合作新标杆，共同助力陕西万亿级文旅产业集群建设。

随后的推介环节精彩纷呈，穿插了富有陕南风情的文艺表演和激动人心的互动抽奖。汉中市南郑区、城固县、西乡县、宁强县等区县文旅局负责人，以及皇塘水乡、龙头山、华阳、紫柏山等重点景区代表，依次上台进行了生动的旅游资源推介，向西安旅行商展示了汉中春季旅游的独特魅力与多元业态。

此次推介发布会的成功举办，不仅让西安旅游业界深入了解了汉中2026年春季旅游的全新面貌与优惠政策，更通过《客源互送合作协议》的签订，为两地文旅企业搭建了坚实的合作平台。西安旅游协会旅行社分会将以此为契机，积极引导会员单位，紧密围绕汉中优质文旅资源和西安市场需求，加快产品研发与市场推广，推动两地客源高效流动，实现互利共赢，为深化两地文旅一体化高质量发展贡献力量。

附：2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季精彩内容（来源：汉中市文化和旅游局）

2026最美油菜花海汉中春季文化旅游季将于今年3月全面启幕，并于3月18日在汉台区举行2026最美油菜花海汉中旅游文化节（第17届）启动仪式。今年活动期间，汉中市将聚焦文旅消费提质升级，持续深化文旅农商交体养融合发展，聚力千亿级文旅产业集群打造，创新策划文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等7大类72项系列主题活动，推出一批高品质“微度假”产品。精心打造汉台毛堰王道池、勉县养家河百里生态画廊等15条精品观花线路、“汉风古韵文化之旅”“大美秦岭生态之旅”“文脉传承研学之旅”三大主题8条精品研学线路，以及南郑陈村等35个精品观花点。活动期间，汉中市以文化强市建设为牵引、千亿级文旅产业集群打造为抓手，策划举办“醉美花海·艺润天汉”文化志愿服务汉中行、中国铁路文工团惠民演出、国家社科基金艺术学项目交流、朱鹮文化交流暨春季主题招商、2026汉中马拉松等品牌活动，打造了天汉楼羌文化展馆、陕南民歌传承发展中心等新场景，做靓以朱鹮为核心的IP矩阵，做强康养度假、研学体验等周末“微度假”产品，开发油菜花海NFC文旅数字卡、汉中文旅AI伴游等智慧文旅产品，创新推出汉中文旅宣传片、主题歌曲《我把春天送给你》《汉山汉水汉人家》，助力汉中建设区域文旅消费中心城市。这个春天，无论是亲子同行、好友结伴，还是独自寻访踏青，游客都能在汉中邂逅专属的春日浪漫，收获难忘的春日记忆。

此外，今年汉中市坚持“以花为媒、产景共兴”，按照“宣传口号、宣传歌曲、IP形象、线路标识、廊道主视觉”五统一目标，串联汉台区、南郑区、城固县、勉县，打造251公里油菜花海旅游廊道，开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等5大朱鹮IP形象，同步规范旅游廊道、精品观花点标识体系，着力将油菜花海旅游廊道打造成为“三季有花、四季有景”自驾观光、文旅农商交体养融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。

作为本次2026最美油菜花海汉中旅游文化节启动仪式举办地，汉台区精心规划多条精品观花线路，串联数十个特色观花点。活动期间，将联动开展汉中春季文化旅游季，精心策划了全国春季村晚示范展演、香港足球邀请赛、全国涂鸦大赛等八大系列特色活动，匠心打造汉仪迎宾、湖田揽胜、鹮飞花海、三国潮集、亲子趣玩、水畔穿梭等六大沉浸式体验新业态，推出千户竹海、皇塘水乡、爱转角非遗街区、越野运动公园、魔芋食品产业园等消费新场景，邀请江西婺源等全国知名油菜花节举办城市来汉进行文化交流，开展“厚道汉中·放心消费”诚信商家示范活动，构建沉浸式春游体验模式，以最美姿态喜迎八方宾客。

为让所有来汉游客安心游、舒心玩、享实惠。今年，汉中推出了“金色花海、汉中有约”四大文旅惠民举措，以最美的花海景致、最优的服务体验，让游客感受到“汉中热情”。