体育旅游市场观察2025年第四十六期总213期

海南出台 16 条财政措施，最高 500 万元奖励国际体育赛事，2026 年计划引 77 场重点赛事

日期：2026 年 1 月 14 日

海南省发布《海南省进一步促进旅游消费若干财政措施》，1 月 1 日起实施，有效期三年。对环海南岛国际公路自行车赛等 10 项省重点赛事奖励总额不超 8000 万元，国际级、全国级专业体育赛事最高分别奖 500 万元、300 万元，4-9 月办赛奖励上浮 20%。2026 年计划引进 77 场重点赛事，含环海南岛国际大帆船赛等。

https://m.toutiao.com/group/7514125094902413834/

浙江发布 “浙 BA 文旅观赛指南”，以赛事串联文旅资源，打造体育旅游观赛新模式

日期：2026 年 1 月 9 日

浙江省文旅厅与省体育局联合推出指南，电子刊整合赛程、交通、文旅优惠等，纸质版可折叠为助威拍拍扇。持浙 BA 球票可享绍兴大禹陵半价、衢州 14 个核心景区免费等福利，推动赛事与旅游深度融合。

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国家体育总局、文旅部发布全国冰雪赛事目录，推动 “跟着赛事去旅行” 促消费

日期：2026 年 1 月 8 日

两部门发布 2025-2026 全国冰雪赛事活动目录，20 项赛事入选，要求各地开展促消费活动，丰富体育旅游场景供给，助力冰雪体育旅游发展。

https://www.zhengguannews.cn/news/202601/08/detail_20260108151452821143.html

成都将办全民健身走跑大赛工作会议，打造百城文体旅商联盟，推一票玩转百城套票

日期：2026 年 1 月 15 日

内容：会议将发布百城联动新机制，组建联盟，推出一票玩转百城旅游套票，奥运冠军代言城市文旅与特产，推动体育旅游跨城融合。

https://www.douyin.com/video/7456214345678923068

北京：国产品牌携智能户外装备亮相ISPO展会，科技赋能户外运动安全

日期：2026年1月15日

2026亚洲运动用品与时尚展（ISPO Beijing 2026）在北京落幕，喜马拉雅、企鹅等国产品牌携科技新品亮相，以创新装备助力户外体育旅游升级。展会占地超3万平方米，吸引近400家海内外品牌参与，集中展示冬季运动、徒步、攀岩等领域的前沿产品。

中国高海拔专业户外品牌喜马拉雅发布“8848北极星”高山智能通讯冲锋衣，内置智能通讯装备，可在无网络状态下实现1公里范围内实时通讯，破解户外旅游失联安全痛点；联合登山探险家夏伯渝研发的“H5500攀山壳”冲锋衣，采用无氟环保薄膜面料，兼顾防水性能与生态保护。企鹅品牌则推出覆盖-20℃至-50℃的极寒装备“南极雪峰系列”，三款产品斩获“Eco Nova可持续时尚大奖”，彰显科技与环保的融合创新。

来源：北京日报

石家庄正定：30亿文体商旅综合体签约落地，填补区域冰雪旅游空白

日期：2026年1月15日

深国际·真悦天地品牌入驻签约仪式在石家庄正定举行，该项目由深圳国企投资30亿元打造，总建筑面积达40万平方米，以“冰雪体育+多元业态”为核心，构建文体商旅融合创新模式，预计2026年12月全面投营。

项目整合冰雪体育、商业MALL、主题街区、国际酒店等六大核心业态，引入融创茂京津冀首店及120余个首进正定品牌，重点打造沉浸式冰雪微度假场景，填补区域高品质冰雪体育旅游空白。项目投营后将形成产业集群，创造大量就业岗位，成为京津冀协同发展背景下的文体商旅新地标，助力千年古城正定激活体育旅游消费潜力。

来源：抖音

南宁：文旅集团以赛事IP创新，推动“体育+文旅”流量变现

日期：2026年1月14日

南宁日报今日报道，南宁文旅集团通过赛事运营、自主IP打造等创新举措，深化“体育+文旅”融合，成功将赛事流量转化为城市消费增量。1月9日至10日，集团承办的2026年“桂云通杯”中国—东盟城市网球赛在广西体育中心举行，吸引223名中外选手参赛，赛场外配套主题市集、文创展销等服务，推出“9.9元看赛事、0.99元品邕城美食”福利活动，实现观赛与休闲消费无缝衔接。

此外，集团打造“育才杯”青少年体育IP，覆盖足球、篮球等多项目，构建“培训—竞赛—输送”一体化人才体系，2025年吸引超5000名青少年参与；通过升级体育场馆设施、探索市场化运营模式，2025年累计举办各类赛事74场，参与人数超18万人次，有效激活本地体育旅游消费市场。

来源：南宁日报

2025-2026 冰上龙舟超级联赛辽宁朝阳站 1 月 14 日开赛，赛事 + 文旅赋能冬季旅游

时间：2026 年 1 月 14 日

本次赛事由国际冰上龙舟联合会等指导，朝阳市政府主办，吸引全国多地 19 支公开组代表队及朝阳 13 支本土队伍共 500 余名运动员参赛，设 12 人冰上龙舟 200 米直道赛等多个项目。组委会组织选手探访朝阳鸟化石国家地质公园，实现 “体育 + 文旅” 融合，拉动餐饮、住宿等相关消费。

https://m.cri.cn/n/20260114/4686660.html

2026 年辽宁省天门山攀冰邀请赛 1 月 10 日在大连庄河举行

时间：2026 年 1 月 10 日

作为第十二届 “全国大众冰雪季” 大连分会场活动，赛事依托天门山 3 公里冰瀑布打造赛道，设男女专业赛道及体验赛道，陈志国、佟淑文分获男女组冠军。活动还包含冰爬犁等群众体验项目，中国登山协会攀冰训练基地同步落户，助力庄河冰雪旅游与运动普及。

https://m.chinanews.com/wap/detail/chs/zw/9890694.shtml

ISPO Beijing 2026 1 月 9-11 日北京开展，聚焦户外运动与旅游目的地融合

时间：2026 年 1 月 9-11 日

展会占地 3 万平方米，吸引近 400 家品牌参展，展示冰雪、登山、骑行等领域成果。期间举办全球户外运动与旅游目的地交流活动，启动 GOSD 联盟并发布《2026GOSD 倡议》，推动 “体育 + 旅游” 可持续发展，助力行业资源对接与文旅融合。

https://m.cri.cn/n/20260115/4687030.html

第七届中国马拉松博览会 1 月 8 日厦门开幕，构建体育赛事旅游生态

时间：2026 年 1 月 8-10 日

博览会设赛事旅游与文化等八大展区，以 “体育 +” 生态布局拓展马拉松产业边界。展会联动厦门马拉松赛事，为跑友提供文旅消费指南，促进参赛选手在厦游览，推动 “跑马 + 旅游” 模式深化，助力厦门打造体育旅游城市名片。

https://m.cri.cn/n/20260108/4684160.html

2026 澳网资格赛多中国选手晋级，墨尔本观赛旅游热度攀升

日期：2026年1月14日

1 月 14 日，2026 年澳大利亚网球公开赛资格赛第二轮在墨尔本公园结束，中国选手吴易昺以两个 6-4 击败哥伦比亚选手梅希亚，朱琳以 6-1、6-2 轻取安道尔选手希门尼斯・卡辛采娃，袁悦、白卓璇也分别战胜对手携手晋级决胜轮。作为四大满贯之一，澳网不仅吸引全球网球迷观赛，还带动墨尔本及周边旅游消费。赛事期间，墨尔本的酒店预订量同比增长 35%，中央商务区的餐厅、购物中心客流量激增，不少游客还会前往菲利普岛、大洋路等景点，打造 “观赛 + 旅游” 的组合行程。

https://m.toutiao.com/group/7546830394362146344/

2026 世界越野跑锦标赛在塔拉哈西举办，越野跑 + 户外旅游成新潮流

日期：2026年1月10日

1 月 10 日，2026 世界越野跑锦标赛在美国佛罗里达州塔拉哈西开跑，吸引了全球 50 多个国家和地区的超千名选手参赛。女子 10 公里比赛中，10K 世界纪录保持者恩格蒂奇以 31：28 夺冠，肯尼亚选手实现该项目世锦赛十连冠；混合接力项目澳大利亚队以 22：23 的成绩夺冠。塔拉哈西拥有丰富的户外资源，赛事期间，当地推出了多条越野跑主题旅游路线，涵盖阿巴拉契亚国家风景小径等知名景点，参赛选手和游客在观赛之余，可体验徒步、露营等户外活动。当地旅游局数据显示，赛事带动的游客量达 2.5 万人次，相关旅游收入超 800 万美元。

https://www.douyin.com/video/7455022024702021942

Laax Open 滑雪赛预热米兰冬奥会，瑞士拉克斯成滑雪旅游热门地

日期：2026年1月15日

1 月 15 日，2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会单板滑雪和自由式滑雪项目的重要热身赛 Laax Open 在瑞士拉克斯开赛，15 日进行预赛，17 日将迎来决赛。作为欧洲顶级滑雪赛事，Laax Open 吸引了全球顶尖滑手参赛，同时也让拉克斯这个滑雪小镇成为旅游焦点。拉克斯拥有优质雪场和完善的滑雪设施，赛事期间，雪场的滑雪课程预订量翻倍，周边的温泉酒店、山地餐厅也迎来客流高峰，游客可在观赛后享受滑雪、温泉等休闲项目，感受阿尔卑斯山的冬日魅力。

https://www.douyin.com/video/7455277346485270074

2026 北美世界杯门票申请破 5 亿，三国联动观赛旅游市场火爆

日期：2026年1月15日

1 月 15 日，国际足联（FIFA）公布 2026 年北美世界杯门票申请数据，总申请量突破 5 亿，创世界杯历史纪录。除主办国美国、加拿大、墨西哥外，德国、英格兰、巴西等国申请量位居前列。世界杯赛程跨越北美三国 16 座城市，如美国的迈阿密、新泽西，墨西哥的瓜达拉哈拉等，这些城市的旅游部门已提前推出世界杯主题旅游套餐，涵盖赛事门票、住宿、交通及当地景点游览，预计将带动超百万国际游客到访，相关旅游收入有望突破 100 亿美元。

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