手握顶级旅游资源却深陷亏损,兰世立:景区不能“只靠门票过日子”

凤凰网财经讯 2026（第四届）长白山论坛暨中国旅游论坛于3月5日在吉林省白山市隆重举办，本届论坛以“投资赋能·文旅共生”为主题，由吉林省白山市政府指导，凤凰网财经、中国旅游论坛组委会联合主办，715传媒、中国财商管理精英协会、鲸商教育协办。

中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立

中国旅游论坛主席、中国东星集团有限公司总裁兰世立在论坛上指出，尽管中国坐拥顶级的旅游资源，但产业发展仍停留在粗放阶段。

他表示，许多优质的旅游资源，如张家界、黄山、桂林等本应在旅游市场中占据优势，尽享行业红利，却普遍陷入亏损。“如果一个景区只靠门票过日子，我觉得没有生命力。中国的旅游亟待升级，亟待提高，亟待改变，我们现在还停留在景区晃一圈回来的层面。”

在他看来，中国旅游产业在多个维度上都需要“大大提高”。例如，邮轮旅游在中国市场仍被低估，出境游市场也仍存在很大开发空间。兰世立强调：旅游是提供身心愉悦的产业，未来前景广阔，当前恰是“逆行而上”的良机。

随着文旅市场的升温，越来越多企业纷纷入局，其中俞敏洪、董宇辉凭借个人影响力，迅速成为行业焦点。对此，兰世立提出了不同看法

“最近两年大家知道尤其是董宇辉、俞敏洪都开始介入旅游行业，其实我认为他们根本不懂旅游，他们做的不是旅游。”兰世立认为，俞敏洪与董宇辉团队更多的是聚焦于旅游宣传层面，未深入介入旅游产业核心环节。包括新东方文旅在内的很多国内文旅企业，目前仍缺乏对旅游产业的深度理解与布局。

对于新东方推出的旅游产品，兰世立表示，其部分产品定价偏高，如海南游报价9.8万、杭州游报价5.6万，不符合旅游产业化的核心方向。他强调，真正的旅游产业化，必须实现全方位旅游资源的整合，打造具有广泛认知度和市场吸引力的旅游产品。兰世立认为，当前中国旅行社数量虽多，但多数仍固守“机票+酒店+导游”的传统模式，缺乏创新活力和市场生命力。

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