策马奋＂晋＂ |以文化之笔绘就山西旅游新图景

马年春节，传统年俗强势回归，全省以“非遗贺新春”为主题，推出百余项非遗民俗体验活动。榆次老城的沉浸式互动、平遥古城的社火巡游、忻州的流动民俗博物馆，各地深挖文化根脉，让传统年俗成为连接情感的载体。文化是根，当年轻一代在锣鼓声中触摸乡土记忆，当返乡游子带着乡愁参与年俗活动，这种发自内心的文化认同，正是文旅市场火爆最深厚的内生动力。

春节期间，山西文旅尽显传统与现代的精彩碰撞：太原古县城巨型机甲关公巡游开道，电音与传统国乐混搭吸引年轻游客。社交媒体上，“赛博山西年味超标”等话题浏览量突破5亿次。科技元素的介入，传统文化的创新表达，让厚重历史变得轻盈可触。从“让文物说话”到“让文物与年轻人对话”，山西的实践生动诠释了，只有找准传统文化与当代审美的契合点，文化资源才能真正“活起来”。

今年春节，山西大力推动冰雪旅游与文化、体育、康养深度融合，将“冷资源”转化为“热引擎”。晋中滑雪场推出冰雪主题活动，忻州温泉康养小镇打造组合产品，运城盐湖推出康养项目，多元业态让旅游消费从走马观花向深度体验升级，从单一观光向复合体验转型。大同古都灯会、晋城龙马湖灯会点亮夜间经济，打破“白天看景、晚上走人”的传统模式。这背后，源于各地对产业升级规律的科学把握，是摆脱门票经济依赖、构建多业态协同发展格局的有益实践。

市场繁荣既要“硬支撑”，更要“软环境”，春节假期，山西打出“便民+让利"组合拳：太原市免费开放市区全部停车泊位及23处大型公共停车场，晋豫鲁三省六市联合推出近200家景区门票互免惠民活动。把游客需求放在首位，让更多资源为民所用，这种开放包容的姿态，本身就是最好的城市形象宣传。

山西文旅迎来了开门红，更迎来了文旅深度融合的新机遇，山西文旅将以文化为根、以创新为翼、以融合为径、以服务为基，解锁文旅市场的更多新模式、新场景。向外界展示了一个既有历史厚度，又有时代活力的“新山西”形象。乘势而上、再启新程，期待全省以更丰富的旅游产品和更优质的服务供给，吸引更多国内外游客走进表里山河、“晋”享美好生活。