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国内旅游目的推荐

文旅场景高效赋能|携程景点玩乐与景区共筑春节客流与声量双高峰

admin2026年03月03日 16:38:17国内旅游目的推荐2

2026马年春节，文旅市场热度持续攀升。携程景点玩乐紧扣 “年味 + 体验 + 破圈” 三大核心，联动二十余家景区，打造涵盖年俗沉浸体验、顶流IP深度联动、全域营销推广的春节特色活动矩阵，精准打通 “内容创意、流量引入、话题引爆” 关键环节，为合作景区带来显著客流增长、持续品牌曝光、全网社交热度，实现品效合一、长期共赢的综合价值赋能。

线下沉浸造节

在地文化焕新，解锁新春体验新范式

携程景点玩乐以“时令创意+文化赋能”为核心，为合作景区量身定制主题鲜明、体验独特的春节活动，让传统节庆在场景创新中焕发新活力，塑造一批有高辨识度、强传播力的“春节记忆点”：

浙江南浔古镇创新引入造雪技术，结合汉服舞蹈表演，打造 “雪舞江南” 特色场景。春节期间累计接待游客225.1 万人次，多家商铺日均营收超10万元，位列微博 “全国古镇人气榜”榜首。

云南石林风景区融合民族文化与新春节俗，毕摩祈福、财神巡游、阿诗玛对唱等特色活动轮番上演。春节期间联动20多家主流媒体全方位报道，相关内容阅读量、搜索量超2亿次。

安徽黄山太平湖畔，舞狮、变脸、傩舞等各类民俗表演精彩纷呈，尽显新春热闹氛围。春节期间线上实景直播热度持续攀升，成功跻身 “全国景点人气榜”。

广东万绿湖以省级非遗东源上莞追龙、龙川杂技、天女散花等80多场专场演出，生动展现山水间的客家民俗特色。春节期间累计接待人次同比去年增长24.04%，创新历史新高。

广东东莞香市野生动物园聚焦家庭客群，推出夹元宝、套福圈等福运互动小游戏，将年俗氛围融动物世界。

广西贺州黄姚古镇上演无人机编队天幕秀，以科技之光点亮新春夜游祈愿。春节期间累计接待人次同比去年增长23.93%，创新历史新高。

IP 深度联动

顶流破圈共振，打造年轻化流量高地

春节期间，携程景点玩乐聚焦 IP“精神契合+场景创新+精准客群”，携手金铲铲之战、奶龙两大顶流 IP，打造兼具创意与传播力的跨界联动活动，成功实现游戏、动画圈层与文旅场景的双向破圈、流量互通。

金铲铲之战IP春节系列活动

摩天轮变身“福星转”，精准触达亿万“铲友”

携程联动金铲铲之战 IP，活动落地 重庆融创渝乐小镇、青岛极地海洋公园 两大景区，以 “福星” 概念深度融合游戏内容与实景体验，将摩天轮打造为标志性 “福星转” 打卡点，为景区塑造年轻化、高传播度的潮流地标。

依托携程平台整合能力，联动游戏端内资源、线下大屏、全媒体矩阵形成全域宣发声量，携程站内同步搭建专题活动页面，集合定制纪念票、做任务抽游戏道具、玩家专属优惠票等多元玩法。打通 “全域种草 - 站内购票 - 景区打卡 - 社交传播” 全链路，为合作景区实现精准引流、高效转化与品牌年轻化升级。

携程旅行 APP站内曝光

金铲铲之战游戏端内曝光

青岛极地海洋公园现场

重庆融创渝乐小镇现场

奶龙IP春节系列活动

人偶拜年大巡游，亲子赛道持续拓展

2025年，携程景点玩乐联合奶龙IP，在华南5城陆续落地5场IP主题活动。依托优异的市场反响、成熟的合作体系与长期战略共识，2026 年春节，双方持续深耕亲子文旅赛道，推动系列活动落地广州海洋馆、河南开封清明上河园两大景区。广州海洋馆打造 “奶龙海洋派对”，以5米巨型气模、主题打卡墙及 “钓龙高手” 等互动体验，构建高吸引力、高传播度的亲子沉浸式场景。

广州海洋馆活动海报

广州海洋馆 5米高奶龙气模

广州海洋馆活动现场

携程景点玩乐依托成熟的IP活动落地体系与多元顶流IP合作生态，根据不同IP属性精准适配景区定位，高效激活细分客群市场，为合作景区拓展客流增量、构建差异化竞争优势。

全域营销推广

全场景硬广覆盖，全平台海内外宣发

线下，携程景点玩乐整合航空、出行、商圈、交通枢纽等多元硬广资源，携手海南海洋欢乐世界、祥鹏航空落地机舱场景营销，为乌鲁木齐丝绸之路滑雪场、四川剑门关、甘肃崆峒山、官鹅沟，投放覆盖出租车、地铁、高铁站、高速路口、楼宇电梯、商圈大屏等场景的近2万个线下广告点位，构建高密度、全场景的线下曝光网络；

线上，携程景点玩乐联动中国香港、日本、马来西亚等海内外景区，开展KOL全域传播，覆盖境内外核心流量渠道。以线上线下一体化营销能力，为合作景区高效提升品牌声量及市场影响力。