20170209旧稿《旅游不是阅历,是心灵大保健》

蠢驴再出去旅行，回到家里还是变不成骏马。英国民谚

商业社会的本质是设计，控制，再设计。

包括你我的思维，都是被商业社会设计出来的。

日本为何一再修改，中小学生的历史教科书，强调没有发动侵略战争！

因为教育就是通过知识来塑造思考惯性，惯性一成，思维就成了，新一代的日本人不会对过去的侵略战争有羞耻心，只会对二战后制裁日本感到愤怒和耻辱，给日本军国主义留下沃土。

这种教育伎俩，和当年日本无耻学者说，“崖山之后无中国”，

把“中国”这个原来日本人心中神圣帝国，污蔑成“支那”，这样他们就有勇气过来打几拳，和街头混混破口大骂对手是畜生， 一个道理。

当然，任何一种商业设计，就像日本历史教科书一样，都会留下痕迹。

比如，什么伟大的设计来证明，这个社会依然是男权社会。

比基尼，

不是青岛贵妇的脸基尼，是盖住“突破三点”的比基尼。

虽然，很早就有，远见卓识的妇女运动者指出，比基尼把女人的身体变成商品，是继续保持性作为资源和商品的“卑劣设计”！

但，每年，维秘的比基尼盛宴，把世界名模们撩拨得免费也想去show一把；同样，每年，类似世界小姐的各种选美比赛，比基尼环节还是收视率最高。

一种新的商业设计被发明，先被道德鄙视，然后混进道德。

当年比基尼刚刚上市，穿它的女孩子们都被骂成淫娃荡妇，

如今，去全世界知名的旅游胜地浪，不穿比基尼的女人反倒被认为是绿茶婊。

如果你够细心，也许你早就发现所谓的世界级旅游胜地排名，十个里面有九个临海，剩下一个是杭州，也有西湖。

或者，把这个问题换一个问法，

商业社会中的旅游名胜地是怎么被设计出来的？

回答这个问题前，先说个成人话题，欧美的中老年屌丝最喜欢去哪个国家度假？

不是美国迈阿密，那里跑车太多，泡妞不易；更不是佛罗里达，那里点一个牛排，够他一周工资；也不是欧洲后花园摩洛哥，那里的宗教信仰严谨，沙滩很美，酒吧太少。

对，去泰国吧，租个“黑珍珠”一起浪几周。

泰国没有赌场，酒吧多如牛毛，欧美中老年屌丝的大腿上基本都坐着一个泰国妹子，仿佛是标配，这叫“租妻”，付给泰国妹子一段时间的钱，逍遥快活在泰国的各个海滩。

泰国餐饮还那么好吃，那么便宜，

连一代食神蔡澜都说对人生绝望时，他都是去泰国待二周。

免费或者低价的性资源、

廉价的美食（海鲜）、

可以发朋友圈的标志性风景、

安全热情的低价服务，

这是用人性设计旅游胜地的四个指标。

第一，我们先定义什么是旅游胜地？来旅游的人足够多，足够多到能把西湖断桥挤断，苏梅岛海滩如下饺子，人以群分，要人口基数最够大，还是得抓住中产和屌丝们的心肝脾胃肾。

尼泊尔朝圣，布达拉宫洗涤心灵，梵蒂冈净化灵魂等高层次旅游，只能算“圣地”，得有钱或者有时间，最好二者都有，比如梁朝伟和刘嘉玲。

旅游胜地，基本定义为中产和屌丝的广大群体服务。

第二，从心理分析角度来看，旅游是一种低风险的探索，

探索的原动力恰恰就是性，

这就不难理解所有的社交软件，它们疯狂成长的早期都是靠“性”

全球市值最高的社交帝国Facebook，早期只是评价女生够不够漂亮的八卦网站，

现在亚洲最牛的腾讯，起家时，马化腾先生化身美女，与QQ第一批用户聊骚。

性是一个神奇的功能，让我们有最够的动力出门，表演，喝醉，歌唱，

比如艳遇三城：丽江，大理，成都，

一代又一代文艺男女青年，怀揣杜蕾斯去了，

回到都市的写字格里，民谣了，唱蓝蓝的天了。

第三，旅游的本质是一种日常生活的疲惫，

一种对油盐柴米的逃亡，

我们去旅游，大部分原因无非是想告诉自己——明天会好起来的！

由此，你可以理解，大多数国人喜欢在风景区标志物前合影，

那么多妹子手持自拍杆，用剪刀手和美图秀秀，

贡献着风景区宣传照，有一种美叫朋友圈照片的美。

当然，作为一个环游过世界的屌丝，我不会歧视自己人，

巴黎铁塔刚刚修好，无数法国人抗议破坏了法国的优雅美，

现在无数老外，都急匆匆地赶到在铁塔最佳拍摄地，奉上夺命剪刀手。

我们都希望在别人眼中活得更好，虚荣是原罪之首。

第四，如果理解了第三点，那么疲惫的人，最需要的就是热情和周到的服务，当然，还得安全，军训过的杨幂也不敢一个人去印度旅游。

我父亲是一个得过军功章的战斗英雄，可想而知，这样家庭出身的我是非常痛恨日本的军国主义。

但如果要我推荐，蜜月去哪里旅游最好，

有钱的就去日本，没钱的就去泰国，

无他，二个国家的服务水平全世界一流。

日本更雅致，更整洁，当然要价更高，但值得。

我每次从泰国回来，总会习惯性地对国内服务员微笑，被对方认为我是色魔，

因为，泰国是微笑国，服务员没说话前，已经微笑。

    叁

你可以做一个小测试，去一个人流量大的街道，你也快步走着，

对你见到的任何一个人，你只用一个词语来描述，

肥、时尚、书生气、美腿、大金项链、咪咪大、长得怪

你会发现这些词语都会异常简单，

没错，这就是战略。

全世界那么多人，那么多企业，那么多消费者，

消费者只有一两秒来了解这个企业，这个风景区，

战略就是占领住他脑子里的一个词，杜蕾斯就是避孕套，

或者最差就是一个词组，西湖就是新白娘子传奇。

理解这点，你就可以理解，卡戴珊为什么要不断地把臀部垫高，垫大，

因为大家看电视真人秀，问谁是卡戴珊？

那个大屁股就是卡戴珊！

因此，精明的卡戴珊不断加强大屁股，对屁股整形都天天上头条，

最终，卡戴珊变成真人秀女王，别的，很棒的真人秀明星，都过时了。

你可以说卡戴珊没有底线，但要承认她是战略高手。

回到最初接手剑门关风景区的战略咨询工作，国家级5A级风景区的称号是剑门关的金子招牌，也是一个束缚，会把战略的视野就缩小到具体风景区标志物。

何况，“千年蜀道”已经在申请世界遗产的道路上一马平川，“蜀道”的申遗证书一旦办法，又是另一个金字招牌。

没错，剑门关，蜀道，二个金子招牌，在狭缝里做战略提高！

作为一个心理白描师，

第一个的技能就是“使用唯一性进行否定”！

剑门关，能占领“天下第一关”的旗号吗？不能，雁门关才是，金庸的第一传奇男主角乔峰都死在那里。

蜀道，能占领“这就是蜀道”的感觉吗？不能，蜀道这个概念和“长城”一样，很多地方都有，都是自己是“最美的一段长城”，是不是有一种到大型超市去挑牛奶的感觉——哪家都是最纯，最正的大明星。

剑门蜀道，把进入剑门关的蜀道金牛道加进来，唯一了。

第二个技能“所有的消费都有身份标识”。

同样是海，到希腊是爱历史，到泰国是释放自我，到迈阿密是我本富豪。

到剑门蜀道的游客，他们怎么定义自己？

驾车三，四个小时，空虚无聊的周末全家短途游？这是侮辱。

熟读唐诗三百首，来体验雄山，险道的文人雅士？有几个人是？

过剑门，走蜀道，游梁山寺，观觉苑寺，体验千年传承？那是宣传片。

来点干货！

秦朝开始，通过蜀道，进入剑门关的人，就是四川人！

大陆卖得最好的《中国国家地理杂志》，做过专题报道，《四川人是天下的盐》，《新老天府都有四川》，四川人本身就是一个身份标识！

于是，你走了蜀道，过了剑门关，你就是四川人！

剑门蜀道，这是四川人的根，这是“天府之国”面向世界的门户！

剑门蜀道，天府门户。

那么，肯定有人要纠缠，那我陕西人就不能来你这个景区玩了？

能！只不过，能把全世界的四川人召唤到剑门关来寻根，人多势众，这个生意要做几世才能做完啊？不贪心，才能一骑绝尘。

制高点已定，开始进入实际操作。

天府门户是一个全新的IP（知识产权），因此，能够把所有行业的商标都注册下来，这是一个立体营销的时代，这点至关重要，不然钱白花了。

不相信？那你注册一个商标叫“西湖”试试。

天府门户就要建立一个硕大的地标建筑，好像巴黎的凯旋门和铁塔，让所有的四川人能拍了以后发朋友圈——作为一个四川人，我终于来了。

别嫌俗气，巴黎的铁塔曾经被全法国人嫌弃俗气，但它的体量足够有视觉的冲击力，视觉冲击力就是心理冲击力，不然那么多人看脑残偶像片？

最赞的部分来了，这里居然有真的硫磺温泉，就是臭鸡蛋味的温泉，这可是稀世珍宝，日本人最爱的心灵大保健必备！度假村不是就hi了？

这里的土鸡和羊肉，纯正，有一夜回到解放前的味道，加上这是四川，这是四川，好吃的小吃遍地，美食一条街不是就有了？

天府门户，一个大门，一个温泉村，一个小吃街，

霸道！

战略对了，单点突破，前途不可限量！

其后，华侨城集团闻风而动～

但是，我相信未来会更精彩。

祝福~

2017年2月9日