从浙江嵊州到四川崇州,县域旅游的＂小而美＂,谁更懂文旅下半场?

对于爱好旅游的人来说，最近超火的三个字——"小而美"，持续地在心里扎下了烙印；这三个字，一夜之间，上了热搜榜。

可是，你真的理解中央一号文件里提倡的"小而美"吗？其实，它不是"小+便宜"。过去我们做旅游，总想着做大景区、建景区大项目、搞热门大流量。

但现在很多游客，已经越来越理性，也清晰自己的旅行需求，早已不爱那些拥挤的打卡，更偏爱安静的治愈环境、有文化的沉浸式体验、有烟火气的真实日常。

比如近两年超火的竹编业，除了四川崇州和浙江嵊州，其他的能利用竹艺带动旅游和创收的城市，我实在想不起还有哪……

千万不要只是单一地卖竹编文创，也不是简单的只在路边做一个竹亭子让粉丝们去拍照打卡；

而是要把竹文化刻进建筑中、用在景观里，游客不仅可以亲手做竹编、可以住进以竹编为主题的民宿里；还能够吃竹制器皿盛放的本地美食，比如竹篓饭等；从头到尾只讲“竹编”这一个故事，气质统一、体验完整，这才是真正的“美”。

斗胆说一句，文旅市场眼里的小而美，都是急功近利的小而美，都是一些东拼西凑的表面功夫。

而我理解的"小而美"，应该是沉下心来的文化深耕，是精准给力的差异化表达。像这些熊猫、哪吒景观设计，真的很治愈；你可能想不到，其实是竹子做成的。

它小而独立，不用依附于大景区来给自己当点缀；

它小而高级，不用想方设法堆砌网红元素来博眼球；

更重要的，它虽然小而美，但有灵魂，每一处细节都藏着接地气的温度与质感。

浙江的嵊州，和四川崇州的道明，就是这样一个把小而美做到了极致的旅游城市。

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