5.96亿人次!春节旅游火爆背后,三个新变化正在重塑行业

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2026年春节假期刚刚落幕，文化和旅游部数据中心的数据很提气：全国国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元，双双创下历史新高。

数字背后，是旅游市场一次深刻的结构性重塑。对从业者来说，看懂这三个变化，比盯着总数更重要。

变化一：家庭出游从“一起走”升级为“一起过”

今年春节，“多代同游”成为绝对主流。数据显示，家庭亲子客群占比高达68%，祖孙三代一同出游的订单量显著增加。更值得玩味的是“反向过年”的盛行——飞往北上广深等一线城市的旅客中，50岁以上人群占比达18%。

这意味着，家庭游的内涵变了。它不再是简单的景点打卡，而是两代人甚至三代人生活方式的交融与体验。年轻人把父母接到自己奋斗的城市，陪他们逛主题乐园、打卡网红地标。一线城市酒店60岁以上老人入住量同比增长56%，北京环球度假区、上海迪士尼成为“银发族”新宠。

对产品设计者而言，考验不再是安排行程，而是如何设计能同时满足老人舒适休憩、孩子安全探索、年轻人社交分享的复合场景。

变化二：目的地从“挤热门”转向“寻秘境”

游客正在用脚投票，逃离人山人海。今年春节，一批有特色的小城和县域成为最大黑马。非旅游景区类县城的酒店入住增幅超过60%。安徽黄山黟县、广西桂林阳朔等地的酒店预订热度同比增长超400%。

驱动这股热潮的，是游客对“在地体验”的极致追求。“非遗体验”搜索量同比增长180%。人们不再满足于“看过”，而是要亲手做一盏徽州鱼灯、跳一段潮汕英歌舞。这要求地接服务必须从“导游讲解”升级为“文化翻译”和“体验导师”。

变化三：决策从“人找攻略”变成“AI当管家”

AI正以前所未有的深度介入旅行。春节期间，飞猪平台AI订单量比节前增长超800%，其中AI订门票订单量激增24倍。更关键的是，AI的角色从“信息查询工具”变成了“决策管家”——近半数用户会让AI帮忙筛选最优惠机票，规划兼顾全家需求的复杂行程。

这意味着，旅游服务的竞争维度增加了。你的产品是否足够清晰、有特色，能被AI准确识别并推荐？你的响应速度能否跟上AI带来的“即想即订”消费节奏？

趋势之下，风险管理是压舱石

市场越热，风险越不能忽视。家庭出游意味着更复杂的健康与安全考量；小众目的地可能面临救援资源不足的挑战；AI高效决策的背后，是对行程确定性和应急保障的更高要求。

弘文保深耕风险管理多年，我们理解这些新变化带来的新课题。我们不仅提供覆盖全场景的保险产品，更致力于成为行业的“风险伙伴”，有任何保险需求的朋友都可以找我们。

热闹的数据是市场的脉搏，而稳健的风险管理是行稳致远的基础。当游客追寻更深的体验，我们提供更踏实的保障。

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