我和我的乡村 | 县城旅游市场需要精准定位

县城旅游空间，地处乡村与大中城市之间，其独特的市场优势，恰恰在于在城乡夹缝中找准定位、谋求发展。相较于发达城市的繁华喧嚣与偏远乡村的基础薄弱，县城在区位条件、生态环境、交通可达性、资源禀赋上均有显著差异，理应走出差异化的发展方向、发展战略、发展方法与发展路径。

当前，休闲度假旅游已形成新格局，景区在迭代升级，乡村旅游在转型提质，而县城旅游仍处于自发萌芽阶段，体系不完善、布局不系统、重点不突出。目前县城旅游的客群多为小众、自主的自由行游客，依据自身需求自然寻觅、自在体验各类特色点位。这也为我们探索县城旅游发展提供了现实依据：遵循自然、顺应自然、利用自然，是旅游发展的根本法则，既适用于生态类景区，也适用于乡村休闲旅游，同样适用于县城旅游。

发展县城旅游，高度契合国家战略。从宏观经济层面看，县城是连接乡村与大中城市的关键节点，是牵引乡村振兴的 “牛鼻子”，也是推进城市更新的重要空间。因此，无论从旅游市场发展，还是国家政策导向来看，县城旅游都不应被忽视。

如今所倡导的县城旅游，与改革开放初期 “进城游玩” 有着本质区别。我国现代旅游业伴随改革开放兴起，此前并无严格意义上的旅游概念。在景区旅游普及之前，乡下人进城逛街、就餐，便算是 “旅游”，诉求简单、形态初级。彼时我国超八成人口居住在农村，进城更多是感受城乡之间、传统与现代之间的差异，是一种对城市文明的好奇与观望。

新时代县城旅游的核心目标客群，并非乡村居民，而是来自大中城市的都市人群。其核心诉求，不再是追逐城市的现代感，而是向往与之相反的土、俗、纯、朴，追寻贴近乡愁、自然与本真的生活体验。

编辑｜单嘉怡

审核｜杨洁