张新宇摄/松花湖雪场-吉林市

当南方小伙伴还在返工潮中回味春节余温，东北老铁的冰雪大戏非但没落幕，反而在年后甩出了一张“王炸”。马年春节的吉林省，用一组让文旅圈不得不服的数据，证明了什么叫做 “冰天雪地也是金山银山”的具象化。

全省接待游客量同比增长26.9% ，旅游花费同比增长24.9%。但这还不是最炸裂的——真正的王炸，来自吉林市：北大湖滑雪度假区接待量突破102.4万人次，万科松花湖度假区突破100.1万人次，双双提前突破百万大关。

来自悠游吉林

这是什么概念？吉林市，这座和吉林省同名的城市，硬生生把自己打造成了中国乃至全球滑雪版图上的“双核驱动”之城，蝉联国内唯一拥有两家百万级雪场的城市。

马年春节的吉林，跑的这出“加速度”，究竟踩中了哪些油门？

吉林市的“双核驱动”：不只是堆数字，是分层收割

北大湖的102.4万人次，松花湖的100.1万人次。这两个数字，不是简单的游客叠加，而是中国冰雪消费进入成熟期的活样本。

北大湖手握山形地势的天然优势，雪道够野、够险、够挑战，稳稳拿捏住了那些追求肾上腺素飙升的“硬核发烧友”。而松花湖，凭借完善的配套和度假氛围，精准狙击家庭客群和入门雪友。一个是“挑战者天堂”，一个是“度假者客厅”。

摄影：张新宇

摄影：张新宇

能在同一座城市养出两个百万级雪场，秘诀只有四个字：各吃各饭。这种差异化共生的格局，让吉林市在滑雪圈筑起了一道竞争对手难以逾越的护城河。

当然，双百万的背后，还有一组数据值得细品：春节假期，吉林市接待国内游客718.73万人次，同比增长21.67%。对于一个地级市而言，这个体量本身就是一场“压力测试”，而吉林市显然扛住了，且交出了高分答卷。

延边的“反差美学”：不卷雪道，卷情绪价值

如果把吉林市比作滑雪圈的“技术流”，那延边走的完全是另一条路——用“民俗+”给冰雪穿上朝鲜族的外衣，让游客从“看风景的人”变成“风景里的人”。

这个春节，延边州接待游客567.91万人次，同比增长21.97%；旅游花费43.02亿元，同比增长24.42%。更值得注意的是，安图县在去哪儿网“2026年春节特色自然风光小城预订量”中拿下全国第一。

摄影：张新宇

凭什么？答案藏在中国朝鲜族民俗园的雪地里。游客不再只是站着拍照，而是换上民族服饰，亲手投壶射箭，听一曲伽倻琴——用当地人的方式，过一天朝鲜族的生活。

更绝的是头山村。这里把冰雪资源和民俗底蕴玩出了新高度——16座融入非遗元素的霍比特雪屋散落在雪原上，长鼓造型、象帽点缀，像从童话里长出来的。屋里，全景“放山文化”体验同步上线，寻参、挖参、祭山——把东北的老传统做成了人人能上手的新鲜事；屋外，朝鲜族传统冰雪竞技正热闹着，雪地上满是欢笑声。

当别处还在卖风景时，延边已经开始卖“生活”——让民俗文化在冰雪里活色生香，也让自己成了这个冬天最有烟火气的那个。

摄影：张新宇

数据是冰冷的，但体验是滚烫的。和龙市老里克景区接待量同比增长420%。为什么？他们把露营搬进了雪地，把火锅摆在了零下二十度的冰天雪地里——这种极致反差带来的社交货币，精准击穿了年轻游客的心。珲春更绝，直接把帝王蟹做成了年货“新顶流”，让海鲜这种反季节产品，在冰雪季卖出了新高度。

长春的“焕新术”：老IP不卖情怀，卖新鲜感

再看省会长春，1992.48万人次游客、193.48亿元花费的成绩单，其实藏着一场关于“融合”与“迭代”的深度变革。

长春冰雪新天地依然是那个“压舱石”，但今年长出了新意思。1314米空中雪漂流成了年轻人必打卡的网红项目，最圈粉的是假期尾声那波“免费入园”——让冰冷的冰雪有了人情味，被网友捧为“最有温度的冰雪乐园”。

（长春市文化广播电视和旅游局供图）

真正值得行业研究的是长春市动植物公园。接待量同比增长253.73% ，这个增幅靠的不是动物，而是“西游”这个IP。游客排队不是为了看老虎狮子，是为了去和NPC互怼两句，感受那种“太有梗了”的幽默氛围。这种 “主题乐园化”的改造，让一个存在感日渐稀薄的老公园，在短视频时代找到了自己的流量密码。

还有新民大街的“新民妙会”、商埠地的巨型糖葫芦冰雕，以及那个永远在排队的“这有山”——40%的年调铺率，意味着它几乎每季度都在换血。在这个体验过剩的时代，“常变常新”才是对抗审美疲劳的唯一解药。

（长春市文化广播电视和旅游局供图）

摄影：张新宇

谁在为这场“冰雪盛宴”买单？

数据狂欢背后，还有两条隐线值得关注。

一是大交通的破壁效应。 沈白高铁、G331开通后的第一个完整雪季，直接带飞了通化，万峰通化滑雪度假区接待量同比增长279% 。长春机场旅客吞吐量连续三日破历史纪录，长三角、珠三角远途客源的爆发式增长。

二是城市服务的“软实力”博弈。 吉林市春节推出68条公交线路免费乘坐、万余个停车泊位免费开放；长春机场的“暖服租赁”“雪具直送”，加上遍布街头的529个“冰雪暖屋”，都在传递同一个信号：“流量”来了，“留量”能不能留住，拼的是毛细血管级的服务意识。

（长春市文化广播电视和旅游局供图）

写在最后

北大湖和松花湖的双百万，不只是吉林市的胜利，更是中国冰雪产业从“尝鲜期”迈入“复购期”的证明。

当滑雪从网红打卡变成生活方式，当民俗体验从橱窗展示变成互动参与，当老工业基地的城市服务意识被彻底激活——吉林的这波“马年加速度”，其实是一场关于“长期主义”的厚积薄发。

下一个雪季，当“双百万”成为新常态，吉林还能给我们什么惊喜？这或许是整个文旅圈最值得期待的事。

作者：脆柿子

原题：吉林冰雪捷报！北大湖松花湖提前破百万，这个马年谁在“狂飙”？（本文题目，编者根据内容自拟）

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。