超250万人次涌入芗城!林语堂文化旅游区为何比增破百?

“看景”变“入景”，是今年芗城春节最大的变化。

漳州古城以“闽南过大年·再回闽南 马上侯喜”为主题，紧扣“戏·福·马”三大核心元素，构建“看、玩、赏、寻、乐”五大沉浸式体验维度，累计带来超250场特色文旅体验。

国内首部多维度楼体沉浸式演艺《再回闽南》在大年初一（2月17日）于侨芗剧场首演，以“归来”为主题，通过六幕文化体验与科技特效融合，深度诠释闽南侨批文化与海洋文明。沉浸式体验引爆热潮，漳州古城累计客流量达210.266万人次，同比增长46.81%。

不止古城，芗城区三大A级景区立足自身禀赋，以特色IP为引领，打造差异化新春文旅产品。漳州中国女排精神展示馆推出“旗聚荣耀——中外排球队旗展暨‘女排精神’巡礼”，接待游客1.0187万人次，文旅融合成果显著。

而增幅量和人流量较大的两个景区，则用各自的“独家秘方”，征服了八方来客。

如果说林语堂文化旅游区是雅集，那石鼓山文化园就是“戏台”。

作为闽南首个唐风军事主题文旅综合体，石鼓山文化园举办“唐营贺岁·闽台好戏”新春嘉年华，融合闽南民俗与沉浸式体验。大年初三下午，演武场周边里三层外三层围满了人，《火焰魔方》的特技演员在迸溅的火花中起舞，台下是孩子们的惊呼和家长的手机“咔咔”声。

石鼓山文化园现场负责人杨财桂表示，此次春节受欢迎的秘诀在于“沉浸式互动”。入园游客不再只是看客，而是“唐营小兵”。里面很多互动体验，比如小火车，萌宠乐园等，都很受孩子们的喜爱。

在闽南语脱口秀现场，演员教游客讲闽南话，跟读成功的游客能得到仿古“银两”，用于兑换小吃或参与射箭、擂鼓等游园项目。来自漳州市区的陈先生带着刚上小学的儿子，手里攥着一叠“银两”，笑得合不拢嘴：“我们上午就来了，看了变脸，又去学了擂鼓，他根本不愿意走。这种有参与感的活动，比光看景有意思多了。”

除了互动，暖心的细节也在社交媒体上被频频点赞。杨财桂说，虽然景区人潮涌动，但园区安排的不定点快闪，如财神爷、“美猴王”突然出现派发小礼物，让排队的等待变成了惊喜。而在森林区域的围炉茶歇区，则为玩累的家庭提供了一方休憩天地，真正做到了“老少皆宜”。

 “据园区停车场进出数据显示的车牌号，今年厦门、广东的游客大概占了60%,吸引周边不少游客。”杨财桂说。

如果说景区是“骨架”，非遗就是注入灵魂的“血肉”。

芗城区坚持一景区一特色，将非遗元素深度融入各大文旅阵地。由芗城区文化体育和旅游局主办的“非遗迎春·马到福来”春节非遗系列活动在漳州灯谜艺术博物馆举办，连续三天推出非遗展演与互动体验：锦歌、布袋木偶戏、芗剧、古典舞轮番上演，漳绣、八宝印泥现场展示并开放体验，新春灯谜展猜持续火热，三天累计人流量约5000人次。

从林语堂文化旅游区的芗剧展演，到石鼓山文化园的闽南语脱口秀，再到古城的木偶戏表演，非遗不再是橱窗里的“老古董”，而是游客触手可及的“新体验”。各景区通过派送新春好礼、打造打卡场景，构建“看、玩、赏、寻、乐”沉浸式体验，实现非遗文化传播与文旅消费的双向赋能。

超250万人次涌入芗城，不仅涌进了景区，也流进了漳州古城修文西路的蚵仔煎摊子，流进了新华西路那锅热气腾腾的卤面里。

透过林语堂文化旅游区和石鼓山文化园这两个样本，可以看到今年芗城文旅的“破圈”逻辑：

一是文化“去尘”。林语堂的闲适不再停留在书本里，变成了一杯可以喝到的热茶；盛唐的豪迈不再是壁画，变成了可以敲响的战鼓；女排精神不再是口号，变成了可触摸的队旗展览。从“看景”到“入景”，从“游览”到“沉浸”，传统文化在现代文旅场景中焕发新生。

二是服务“走心”。无论是林语堂文化旅游区的免费供茶，还是石鼓山文化园与游客打成一片的NPC互动，都让游客感受到了“被欢迎”的诚意。

正如一位在茶桌区席地而坐的游客所言：“这里人多，但不闹心；东西虽然要排队，但感觉挺好耍。”

这个春节，漳州芗城不仅端出了一道丰盛的文旅大餐，更让“闽南年味”在这个马年，蹄声嘚嘚，奔向更远的远方。