寻根旅游爆火:607亿美元市场背后的“朝圣”经济学
寻根旅游爆火:607亿美元市场背后的“朝圣”经济学
旅行者正经历着心理的深刻转变。2026年，重要的衡量标准不再是到达目的地的速度，而是到达后能建立多么深厚的联系。 希尔顿集团《2026年趋势报告》揭示了一个核心结论：旅行正在从“去哪里”的目的地导向，转向由情感需求驱动的“为何而行”（Whycation）。报告指出，旅行者不再满足于单纯的空间移动，而是渴望安静休憩、情感重聚与连接、以及有意义的深度体验。 Booking.com的《2026年旅行预测》也验证了这一点，怀旧驱动的旅行趋势正在兴起，AI与地图技术的进步，让人们能够回溯个人记忆、重拍老照片、探索祖先根源，将情感连接转化为可抵达的目的地。 当人们追问“我为何出发”时，另一个更深的问题也随之浮现，那就是“我从哪里来？”这正是寻根旅游兴起的深层心理动因。 2004年，BBC推出《你以为你是谁？》（Who Do You Think You Are?），让名人在档案与故地间追溯自己的家族史。那些横跨全球的寻访足迹，将家族历史变成了扣人心弦的个人叙事，节目风靡十余国，并斩获了BAFTA大奖。 而ITV的《失散多年的家人》聚焦普通人寻找失散亲人。15年来，节目组在六大洲展开1320次搜寻，促成887次团聚。当主持人在调查结束后轻声问出“你想看看照片吗？”，那一刻的泪水与拥抱，让寻亲变为震撼人心的情感冲击。 
正是这两档节目，以及它们在全世界范围内的热播，将追溯家族传承的热情从一种消遣，转变为一种朝圣。 这股热潮从屏幕延伸至现实，政府与市场也积极响应。 2024年，意大利政府通过外交部推出“ITALEA项目”，这是一项由欧盟NextGenerationEU基金资助的国家级寻根旅游推广计划。项目整合了全国20个大区的资源，提供家谱研究支持、档案查询服务，游客可查阅意大利国家档案馆及地方档案室的家族记录。 同时，意大利正在建立全国性的移民博物馆网络，目前已有热那亚、阿布鲁佐、西西里等地多家博物馆加入。项目还推出“ITALEA CARD”寻根护照，为游客提供住宿、交通等优惠，目前已覆盖833个市镇，组织了742场文化活动。 总部位于加拿大的高端定制旅行社Kensington Tours与美国加州/犹他州的家谱巨头Ancestry旗下的专业研究部门AncestryProGenealogists达成跨国合作，共同推出了“个人传承之旅”（Personal Heritage Journeys）。 该服务将严谨的专业家谱研究与私人定制旅行完美结合，不仅能为客户挖掘详细的家族史，还能由当地专家甚至家谱学家陪同，带客户实地探访祖辈生活过的遗迹，打造独一无二的深度寻根体验。 这股席卷全球的寻根热，在国内也悄然兴起。 在小红书平台，“寻根之旅”话题达到400万浏览量，而更宽泛的“寻根”的话题更是达到了1400万浏览量。这数字的背后是中国人对“我从哪里来”的集体追问。 
2023年演员郭品超在综艺节目《行进中国黄河篇》中寻亲，看到了失散近五十年的山东亲人。三舅奶奶见到他的第一眼脱口而出：“仁德的儿，是仁德的儿吧？”相隔半个世纪，血缘跨越千里，一眼相认。 
在社交平台，越来越多的普通人开始分享自己的寻亲经历。 
与此同时，入境寻根旅游也展现出巨大潜力。据国务院侨务办公室2026年最新数据，全球华侨华人已达6000万之众，广泛分布于世界198个国家和地区，形成了一个庞大而多样化的群体。在宗族观念和乡土情结的双重驱动下，探寻祖先踪迹的需求日益强烈。福建、广东、浙江等历史上华人集中迁出的地区，正成为华裔寻根的热门目的地。 纵观全球寻根热潮，可以看出欧美和中国的些许不同之处，在欧美，寻根更多是个人与家族之间的血脉寻根，是一条关于血缘的纵向追溯。 在中国，寻根的内涵要丰富一些，它既是血脉寻根，也是文化寻根。游子归来，不仅要找到自己的亲人、重修祖坟、祭拜宗祠，也要寻找那些构成“我们是谁”的文化印记，中原的姓氏起源、闽粤的方言乡音、流传千年的民俗节庆，都成为他们确认自己精神来处的重要坐标。 如果说欧美的寻根是回答“我的祖先是谁”，那中国的寻根多了一份群体的文化归属感，就是在血缘之外，人们还要回到那片孕育了整个族群的土地上找到自己与这个群体的连接。这或许正是中国人集体意识与西方个人主义在寻根这件事上的不同投射。 寻根正在成为双向奔赴的机遇。 对于寻根者而言，这是一场精神的归航。而对于目的地而言，这是文旅融合的蓝海。 作为中原文化的发源地，河南拥有无可替代的根亲资源优势。据《中华姓氏大典》记载，全国4820个汉族姓氏中，有1834个起源于河南；在当代常见的300个大姓中，有170个可追溯至中原。 在周口淮阳，太昊伏羲陵成为海内外华夏子孙寻根问祖的圣地，据大河报报道，每年农历二月初二至三月初三，数以百万计的民众从四面八方赶来祭拜人文始祖，曾经达到过单日祭拜82.5万人的纪录。 为了让寻根体验更加深入，河南还推出了寻根产品。河南根亲文化有限公司正在建设姓氏文化数字平台，提供族谱查询、宗亲匹配、线上拜祖等服务。 同时，该公司围绕“闽台祖地溯源之旅”“客家文化寻根游”等主题打造寻根旅游线路，让海外游子不仅能在故土上辨认祖先的足迹，更能找到自己与族群的连接。 2026年春节假期，河南全省深挖中原文化根脉，将传统文化、非遗民俗、文博研学与马年生肖元素、现代潮流深度融合，推出系列特色活动，让群众在沉浸式体验中感受传统年味与文化魅力。这场文化寻根的实践，与远渡重洋的血脉寻根遥相呼应，一个是在故土上辨认祖先的足迹，一个是在文脉中确认身份的来处。 
福建、广东、浙江等侨乡正通过优化过境免签政策、建设寻根博物馆，为游子归乡铺就了更顺畅的道路。 在福建泉州，据泉州边检站数据，除夕至初五期间，泉州晋江国际机场出入境人员7700余人次；泉金客运航线出入境人员1800余人次，同比增长73.77%。据泉州晚报报道，泉州境外游客接待量实现同比增长，其中包括新加坡、马来西亚、菲律宾等东南亚侨胞组团返乡过年、家庭出游。 在广东潮州，携程数据显示，2026年春节期间，潮州接待马来西亚游客订单同比增长超100%，入境潮州的游客中，马来西亚占比27%、新加坡11%。潮州的吸引力核心是国家级非物质文化遗产英歌舞，承载着海外潮人后裔的文化记忆。 
无论是文化之根的归属感还是对于血脉之源的追寻，寻根正在成为连接游子与故土的情感纽带，也成为文旅融合的新增长极。 | 往期文章 
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当泰勒·斯威夫特即将踏上都柏林的演唱会舞台前夕，爱尔兰移民博物馆公布了一项激动人心的发现：泰勒的高曾祖父母于1836年从德里港登船远渡重洋。德里市长立刻向她发出正式邀请，在公开信中热情写道：“我们自豪地称你为德里女孩”。
一个全球顶流歌手的个人家族故事，就这样进入了公众视野。这件事不仅是明星个人家族故事的曝光，更是寻根旅游在全球范围兴起的缩影。
在这个数字信息饱和、无限刷屏的时代，我们比任何时候都渴望触摸一些真实的东西。 根据Research and Markets发布的《Heritage Tourism Market Report 2026》报告，2026年，全球遗产旅游市场规模已达到679.96亿美元，而其中分支——寻根旅游，也正悄然引领着旅行观念的变革。
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