云南春节旅游成绩单出炉,三大榜单揭示全新竞争格局

2026年春节假期，云南文旅市场在晴好天气与旺盛需求的双重推动下，交出了一份亮眼的成绩单。全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游总收入708.98亿元（全国排名第二），游客人均消费达到1339.43元。

市场的繁荣离不开核心吸引物的支撑。据统计，2月15日至23日，全省220家4A级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%，接待量占全省总人次的42%。这表明，高品质的高A级景区依然是游客消费的主要场景和不可或缺的旅游必需品。 那么，在这709亿元的总盘子里，省内十六个州市各自贡献如何？谁在稳坐头把交椅，谁又是增长黑马？透过数据，我们可以清晰地看到一幅全新的竞争图景。

从旅游收入来看，昆明市以171.28亿元的收入毫无悬念地位居第一，约占全省总收入的四分之一。大理州和红河州紧随其后，收入分别为92.22亿元和71.89亿元。丽江与西双版纳也表现不俗。

传统五大旅游目的地，即昆明、大理、丽江、西双版纳和迪庆总收入合计占全省约 54.7%。这说明云南的春节旅游消费依然呈现出典型的头部集中效应，超过一半的消费发生在这些核心旅游区。

红河州的表现值得关注，收入规模已经跻身前三甲，下一步的关键在于提升客单价和产品层级，将建水、蒙自、弥勒、元阳等高密度旅游资源打磨成更具吸引入滇游客的强势产品。

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流量榜单

接待游客人次的前三名分别是昆明、大理和红河。昆明作为全省的交通枢纽和集散中心，接待量约占全省三分之一，是名副其实的超级入口。然而，昆明人均消费仅962元，低于全省平均水平。揭示了入口城市的典型特征：人流巨大，但消费转化仍有提升空间。昆明未来的升级方向，是从过境集散地向深度消费体验地转变，核心抓手在于丰富旅游内容和产品。

第二名大理州接待820.75万人次，是传统核心目的地中吸引力的代表。

第三名红河州接待798.16万人次，与大理的差距极小，已稳居流量第一梯队，提升省外游客占比是关键。

在人均消费方面，大理、西双版纳、丽江和迪庆州位列前四，人均消费均超过千元。

榜首：大理州，人均消费1123.6元，“文化休闲”体验成功支撑了高客单价。

第二名：西双版纳州，人均消费1101.98元，“暖冬”度假属性价值凸显；

第三名：丽江市，人均消费1094.87元，独特的文化氛围持续吸引消费；

第四名：迪庆州，人均消费1004.44元，稀缺的雪域高原体验正释放出高价值。

云南的高价值消费，依然牢牢扎根于这些具有独特魅力的旅游目的地。无论是大理的慢生活、版纳的暖冬、丽江的人间烟火，还是迪庆的稀缺体验，它们贩卖的本质上是独特的时间、氛围与记忆。

观察已公布增速的州市，保山市在收入和接待人次两项增速上均名列前茅，堪称增速之王。收入同比增长43.62%，增速全省第一；接待人次同比增长31.87%，位列全省第二。保山的温泉康养、边境风情等资源在长假期间优势尽显。下一步的关键是提升过夜率，将过路客转化为过夜客。

迪庆州则是不折不扣的黑马王。尽管收入规模不大，但人均消费突破千元，迪庆旅游收入同比增长37.76%，位列全省第二；接待人次同比增长33.36%，全省排名第一。意味着迪庆的旅游供给正在升级，稀缺体验的价值得到释放。未来需要持续完善交通、住宿等配套设施，并做好业态升级，以维持其独特优势。

普洱市则属于持续发力型选手，收入同比增长34.08%，增长势头稳健；接待量同比增长25.04%，但人均消费（872元）尚有提升空间。茶旅、雨林、康养等资源的变现潜力有待进一步挖掘。

这份春节数据清晰地告诉我们，云南文旅已经跨越了单纯追求流量的上半场，正步入追求高质量增长的下半场。核心任务是将旺盛的人气转化为丰厚的财气。

对于昆明，目标是实现从入口城市到消费城市的跃迁，游客的停留时长将决定发展上限。对于大理、版纳、丽江、迪庆等高价值目的地，需要继续深化独特的生活方式体验，以支撑高客单价。红河州作为被低估的第三极，需要通过复合型产品实现能级跃升。而保山、普洱等增长型目的地，则需着力提升留住游客过夜的能力。

总而言之，云南文旅高质量发展的关键，不在于吸引更多游客，而在于让每一位来到云南的客人，都愿意多住一晚、多消费一笔。如何将春节长假的红利，转化为全年可持续的运营能力，将是下一阶段真正的竞赛。