【数据在线】2026春节旅游数据出炉:5.96亿人出游,创历史新高

春节假期落幕，官方文旅数据新鲜出炉，这是一场堪称“全民出行”的文旅盛宴，9天长假里，5.96亿人奔赴山海、奔赴年味，旅游总花费突破8000亿元，双双创下历史新高，用数据印证了中国文旅市场的强劲活力。

今天，我们就一起拆解2026年春节文旅市场的全景，回望历年数据变迁，感受这场“新年出行热”背后的变化与成长，也聊聊藏在数据里的出行新趋势。

壹

2026春节文旅全景

2026年春节，9天超长假期成为最大亮点，这是近年来春节假期时长的新纪录，直接推动文旅市场全面爆发，“探亲+旅游”的融合模式成为主流，让春节出行的体验感大幅提升。

此次春节假期国内出游人次达5.96亿，旅游总花费8034.83亿元，较2025年春节分别增加0.95亿人次和1264.81亿元，规模与消费力实现跨越式提升，市场整体平稳有序，实现新春文旅“开门红”。

除了亮眼的核心数据，今年春节文旅市场的诸多新变化，更藏着中国人对“年味”的新理解，每一点都充满烟火气与新鲜感：

🎨 文化过年成主流，年味更有底蕴

全国范围内，“非遗贺新春·寻味中国年”“文博里过大年”等主题活动遍地开花，非遗展演、传统庙会、戏曲演出走进街头巷尾，各地博物馆推出特色展览，让人们在逛展、看演出、赏非遗中，感受最地道的中国年。夜间文旅消费也持续升温，洛阳古城的灯火、长沙五一商圈的烟火气、泉州的数字花灯，让夜晚的年味比白天更浓郁，成为年轻人打卡的新选择。

🔮 科技赋能文旅，体验更具新意

科技与文旅的碰撞，让这个春节多了几分“未来感”。AI导览、数字灯会、沉浸式演艺、文旅剧本游等新产品快速走红，年轻群体成为消费主力。比如泉州上线的2000余盏数字花灯，用科技还原非遗之美，打造出沉浸式的新春体验，让传统年味与现代科技完美融合，文旅体验也从“看风景”真正转向“重感受”。

🌍 入境游大幅回暖，中国年成世界IP

今年春节，入境游的复苏势头尤为明显，成为一大亮点。春节期间入境游客达428.1万人次，其中外国游客89.8万人次，覆盖160多个国家和地区、300多座城市，日均同比增长28.5%。随着免签政策的持续发力，越来越多的外国游客来到中国，逛庙会、品美食、赏非遗，亲身感受中国春节的独特魅力，“中国年”已然成为世界级的旅游IP。

🏡 出行趋势迭代，消费更趋均衡

“反向过年”“县域旅游”成为今年春节的新潮流，打破了传统出行格局。春节期间县域酒店预订量大幅增长，很多人选择“反向奔赴”小城，或是走进乡村，在古镇、田园里感受慢节奏的年味，远离城市喧嚣。客流从一线城市向中小城市、乡村扩散，不仅让旅游消费变得更均衡，也让年味多了几分接地气的温暖。

贰

历年春节文旅核心数据回望

看完2026年的亮眼表现，我们不妨回望过去几年的春节文旅数据，从数据的起伏变化中，感受中国文旅市场的韧性与成长。以下是2019-2026年春节假期核心数据简表，清晰呈现市场变迁。

从数据中我们可以看出，2020—2022年受疫情影响，文旅市场数据波动较大，以本地游、周边游为主；2023年开始逐步复苏，春节国内出游 3.08 亿人次，恢复至 2019 年同期的 88.6%。2024年全面回暖，2026年迎来历史峰值，9天长假的带动效应显著。短短几年间，中国文旅市场的韧性可见一斑。

这组数据的背后，不仅是出行需求的释放，更是文旅产业的持续升级。从单一的“看风景”到“沉浸式体验”，从传统的热门城市打卡到县域、乡村的深度游，从国内市场的繁荣到入境游的回暖，每一处变化都彰显着中国文旅的活力与潜力。尤其是2026年，9天长假的加持的下，文旅消费的场景更丰富、人群更广泛、体验更多元，让“过年出行”成为一种新的年俗，也让中国年的魅力持续放大。

不知道今年春节，你是否也加入了出行大军？是去感受了冰雪的浪漫，还是奔赴了暖阳的怀抱，或是在小城享受慢时光？欢迎在评论区分享你的春节出行故事～

注：本文数据来源于中国文化和旅游部、中国旅游研究院官方数据及携程、美团等主流平台报告

2023年的88.6%恢复比例，并非简单以“2023年出游人次÷2019年出游人次”计算得出，而是文旅部数据中心结合当年出行特点、统计范围优化等因素测算的官方结论

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