都市圈时代,20强5A和4A景区“传播力”背后的文商旅新逻辑

都市圈时代，景区“传播力”背后的文商旅新逻辑

2026年开年，两份景区品牌传播力榜单同时发布——5A级景区TOP20与4A级景区TOP20，不仅勾勒出当前中国高等级景区的品牌格局，更从深层次折射出文商旅产业在都市圈逻辑驱动下的结构性演变。

景区品牌传播力，不再只是“美景”的比拼，而是都市圈能级、消费人口流动、文化资本集聚与商业运营能力的综合体现。

从5A级景区榜单来看，TOP10中，北京（故宫、颐和园）占据两席，且分列第一、第二；山西（云冈石窟、平遥古城）占据两席；湖南岳麓山·橘子洲、四川峨眉山、云南丽江古城等均位于或邻近国家级城市群核心城市。

这并非偶然。都市圈是人口、资本、信息流动的高地，也是品牌传播的天然放大器。 以北京为例，作为京津冀都市圈的核心，故宫、颐和园不仅是文化遗产，更是“国家会客厅”，其传播力天然享有首都流量红利。而黄山、峨眉山等景区，虽然身处山水之间，但其背后是长三角、成渝都市圈强大的消费外溢效应。

结论：景区的品牌传播力，越来越与其所在都市圈的能级正相关。

相比于5A级景区的大气磅礴，4A级榜单则呈现出更加多元、年轻、垂直化的特征。陕西历史博物馆、上海博物馆、南京博物院等文博场馆跻身前列，万岁山武侠城、上海海昌海洋公园等现代娱乐类景区表现抢眼，伏尔加庄园、南澳岛等特色目的地亦榜上有名。

这背后，是都市圈内部“微度假”需求的爆发。随着都市圈交通网络密织，周末游、周边游成为主流，游客不再追求“远方的宏大”，而是关注“身边的精彩”。4A级景区凭借更灵活的业态、更强的社交属性、更贴近城市客群的区位优势，成为都市圈居民高频消费的首选。

经济学家视角：4A级景区的品牌传播力，本质上是都市圈“消费密度”的映射。

2026年1月榜单中，博物馆类景区表现极为抢眼：5A级中，故宫博物院居首；4A级中，陕西历史博物馆、上海博物馆、南京博物院、三星堆博物馆等集体霸榜。与此同时，万岁山武侠城、海昌海洋公园等主题娱乐类景区亦表现不俗。

这揭示了一个深层趋势：文商旅融合，已从“物理叠加”走向“化学融合”。 博物馆不再是单纯的文物展示空间，而是文化消费、研学旅游、文创商业的综合体；主题公园也不再是单纯的游乐场所，而是IP运营、沉浸体验、夜间经济的载体。

在都市圈逻辑下，景区不仅要“好看”，更要“好玩”“好消费”“好传播”。品牌传播力，正是这种综合能力的集中体现。

4A级榜单中，随州市炎帝故里景区“新上榜”位列第14，引发关注。这不仅是单个景区的突破，更反映了中部地区在城市群协同发展中，主动承接文化 IP、发力品牌传播的战略成效。

在都市圈时代，非核心城市若想突围，必须找准自身在区域分工中的位置，打造差异化文旅产品，并借助数字化传播手段实现“弯道超车”。

五、 展望：都市圈决定景区“天花板”，品牌力就是生产力

展望2026年及未来，中国文商旅产业将更加深度嵌入都市圈发展格局。景区的品牌传播力，将不再只是营销部门的KPI，而是衡量区域经济活力、文化软实力、消费吸引力的重要指标。

对于地方政府和文旅企业而言，必须转变思路：从“单点打造景区”转向“融入都市圈发展”，从“资源依赖”转向“品牌运营”，从“门票经济”转向“全产业链消费”。

只有读懂都市圈逻辑，才能在文旅产业的下半场，赢得品牌传播力的制高点。

（作者系文商旅产业经济学家，本文基于2026年1月景区品牌传播力榜单（迈点研究院）分析，仅代表个人观察。）