医疗旅游风口已至:医美消费翻倍背后,如何从“政策红利”走向“服务红利”?

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随着240小时过境免签政策推行满周年，中国入境游在马年春节迎来集中爆发。微信支付数据显示，入境游用户日均访问小程序环比增长超1倍，其中医疗美容相关消费交易金额同比实现翻倍增长，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。"边治疗边旅行"的中国医疗旅游新模式，正在吸引越来越多海外游客专程来华体验。

马年春节，中国入境游市场交出亮眼成绩单。微信支付数据显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡进行线下交易的笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。

在众多消费领域中，医疗美容表现尤为抢眼。数据显示，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。这一数据印证了"医疗+旅游"正在从边缘走向主流，成为入境游消费的新增长极。

与此同时，"外包内用"业务也在快速发展。微信支付现已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节同比去年笔数增长超过28%，进一步便利了境外游客在华消费。

240小时过境免签政策的实施，让外国游客来华医美真正实现了"说走就走"。无需复杂签证流程，购买机票即可来华就医，极大降低了决策门槛。

国家卫生健康委员会2025年度涉外医疗服务报告数据显示，国内重点涉外医院全年接诊国际患者达128万人次，较三年前增长73.6%。其中，东南亚地区每年赴华就医患者超过15万人次，欧美患者数量同比实现翻番。

与韩国、日本等传统医美旅游目的地相比，中国医美服务展现出强大的价格竞争力。以皮肤科项目为例，同样一次黄金微针治疗，中国价格仅为韩国的三分之一左右。对于价格敏感的国际消费者而言，这一差异足以改变目的地选择。

更重要的是，中国医美服务质量持续提升。据中国医院协会国际医疗服务专业委员会发布的《2024中国国际医疗服务行业发展报告》，中国境内（不含港澳台）已有57个城市的850家医疗机构开展国际医疗服务，形成覆盖全国的国际化医疗服务网络。

在TikTok、Instagram等国际社交平台上，"中国医疗旅游"标签下涌现大量真实体验分享。外国博主纷纷晒出在中国的就医经历：高效、便宜、服务好，颠覆了"发达国家医疗水平一定领先"的传统认知。

一位英国博主分享道："在英国预约核磁共振需要等26周，而在中国当天就能拍片并拿到报告。"这种强烈的对比在社交平台上引发热议，吸引更多人将中国列入医疗旅游目的地。

作为入境游医美消费的先行地区，辽宁省沈阳市的实践提供了生动样本。

2025年，辽宁入境游客人次同比增长30.0%，消费金额同比增长34.4%。其中，韩国以29.0%的人次占比稳居第一大客源地，日本以17.6%紧随其后。自240小时过境免签政策实施以来，通过免签入境辽宁的外国旅客激增5.7倍。

辽宁省美容业商会会长史灵芝表示："医美是纽带产业，它能串联文旅、餐饮、康养，形成消费合力。"辽宁依托沈阳市打造"文旅+医美"融合新赛道，来自俄罗斯、韩国、日本、中东及欧美的旅客，可在游览沈阳故宫、张氏帅府等历史文化景点后，便捷体验国际水准的医疗美容服务。

数据显示，2025年入境游客在辽宁停留3天及以上的比例同比提升6.3%，"文旅+医美"模式有效延长了游客停留时间，深化了消费体验。

尽管增长迅猛，但入境游医美市场仍面临挑战。行业分析人士指出，目前在供应链整合方面，国内多数地区仍将入境旅游与跨境医疗视为两个独立领域，尚未形成真正融合发展的理念。

中国旅游研究院研究员杨劲松认为，中国发展入境医疗旅游首先需明确是以"入境旅游+"还是"跨境医疗+"为主体，即究竟以旅游还是医疗为核心。主体不清晰，两者融合的主要方向便难以把握。

同时，入境医疗也急需精通语言与医美理论的翻译人才。中国中医科学院望京医院骨科主任医师温建民在接诊俄罗斯患者时就遇到了沟通困难，他呼吁："随着小语种国家患者不断增多，需要加强对外沟通能力，做好人才储备。"

天津鹏瑞利医疗城和综合医院院长刘丹则强调，发展入境医疗需要构建完善的患者服务体系，这远不止于诊疗，还需涵盖语言、宗教、饮食、出行及文化适应等多个方面。

全球医疗旅游市场规模持续扩大。数据显示，2024年马来西亚接待的医疗游客超过130万人，韩国吸引超过110万名外国人入境接受医美等治疗。相比之下，中国在全球医疗旅游市场的占比仍然较低，增长空间巨大。

盛诺一家创始人蔡强指出："每年约有1500万人穿梭全球看病，中国在全球医疗旅游市场的占比还很低，但新的趋势已经显现——时机成熟了。"

辽宁、海南博鳌等地已在探索"文旅+医美"融合发展模式。海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区试点发展特许医疗、健康管理、康复照护、医美抗衰等国际医疗旅游相关产业，目标是2030年前建设成为世界一流的国际医疗旅游目的地。

刘丹预计，随着中国在生物技术及创新疾病治疗领域的快速发展，入境医疗市场将保持两位数复合增长，"前景十分广阔"。

数据来源：微信支付、国家卫生健康委员会、中国医院协会、盛诺一家等

新闻来源：中国日报网、辽宁日报

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