有热闹,没爆点——栖霞山离一线景区的那一步之遥

刚刚过去的这个春节，栖霞山挺火。

大年初五那天，机器狗穿着“红鬃烈马”战甲在广场上翻腾跳跃，人形机器人拱手作揖给游客拜年。白天非遗丹阳舞龙、醒狮表演轮番上阵，晚上明镜湖畔“东飞天”光影秀亮起，鱼灯巡游穿梭古镇。自贡非遗匠人手工打造的40余组大型灯组，把整座山装点得流光溢彩。

有游客发视频：“栖霞山今年是开了挂吗？”

数据也佐证了这种热度。作为栖霞新春“顶流”，“马上吉祥”灯会火爆出圈，明镜湖飞天表演衣袂飘飘，锡剧折子戏轮番上演。有市民带着父母专程来看，“老年人喜欢热闹，这灯会年味足”。

往前推半年，2025年夏天的“苏超”热潮里，栖霞山也刷了一波存在感。

栖霞古镇北区古塔下，20米长的巨幅屏幕直播赛事，千余名观众围在一起呐喊助威。景区特意准备了40块大冰块摆放在人群周边，融化的冰水带着凉意漫过青砖地面。40个特色摊位依次排开，金箔、剪纸、绒花等非遗文创让球迷在看球之余，还能深度感受在地文化。“看球、逛集、学文化，这一晚太值了。”一位带着孩子前来的游客这样感慨。

2025年国庆，栖霞山冲上过高德实时景区热力榜全国第三，单日游客接待量仅次于故宫和西湖。

眼下，栖霞还在筹划更大的动作——本土品牌音乐节。2月初启动名称公开征集，截止日期是2月28日。官方此前已在何家山板块进行场地勘查，这个片区毗邻栖霞山景区，紧邻去年底通车的地铁6号线栖霞山站。乐迷们终于不用再羡慕隔壁汤山了。

灯会、苏超、音乐节……这一连串动作说明一件事：栖霞山确实在努力。从“赶吉庙会”到沉浸式剧本游，从“日游夜赏”到科技互动，景区一直在尝试打破“红叶独大”的季节依赖。

但问题也随之而来：这么努力，为什么还是让人觉得“差点意思”？

01 有热闹，没爆点

春节那几天，栖霞山确实人多。初五迎财神那天，与财神互动的队伍排成了长龙。但热闹过后呢？

一位去过灯会的市民说得很直接：“灯是挺好看，但逛完就完了，没什么可带走的。跟夫子庙比，总觉得少了点啥。”

“少了点啥”——这四个字，或许正是栖霞山当下的写照。

对比一下南京其他一线景区：

夫子庙有秦淮灯会，那是绵延千年的IP，全国独一份。人家卖的不只是灯，是“天下文枢”的文化认同，是“桨声灯影”的文学意象。

中山陵有“博爱”的精神符号，明孝陵有“世界遗产”的金字招牌，玄武湖有“金陵明珠”的城市记忆。游客去这些地方，不只是“看个景”，而是赴一场与南京历史文化的约定。

栖霞山呢？游客来干什么？

秋天来看红叶。春天？夏天？冬天？好像没有非来不可的理由。

这就是差距：有流量，没留量；有热闹，没爆点。

02 “秋栖霞”这块招牌，既是资产也是负债

“春牛首，秋栖霞”——这句谚语在南京传了二百多年。据考证，至少在清嘉庆年间（1799年），这句话就已经是民间谚语了。

两百多年的口碑积累，是栖霞山最大的无形资产。

但资产也可能是负债。

因为这句话太响亮了，以至于很多人对栖霞山的认知，就止步于“秋天看红叶的地方”。其他季节呢？栖霞山还有什么？

景区一直在试图回答这个问题。赶吉庙会、非遗市集、剧本游、光影秀、苏超第二现场……花样不少，但缺一个能“破圈”的爆点。

什么叫爆点？

就是能让一个从来不关注栖霞山的人，突然产生“我必须去一次”的冲动。

比如牛首山，人们会想到那个耗资40亿打造的佛顶宫，想到震撼人心的地宫和禅意大观。虽然也有人说它是“网红打卡地”，但不得不承认，这个爆点足够强，强到能让外地游客专程飞来南京，只为看一眼那个穹顶。

栖霞山有这样的爆点吗？

历史底蕴够深厚——千佛崖石窟（484年开凿）、舍利塔（601年建）、明征君碑（676年立），随便一个拿出来都是千年文物。地质奇观够独特——“栖霞灰岩”里藏着2.8亿年前的海洋生物遗迹，叠浪岩如凝固的海浪。但问题是，这些资源“藏”得太深，游客很难一眼看懂，更难被“一击即中”。

换句话说，栖霞山的价值，需要讲解、需要科普、需要慢慢体会。但在短视频时代，这恰恰是最吃亏的。

03 缺少爆点的深层原因

为什么栖霞山这么努力，还是造不出爆点？

第一，资源分散，没有形成合力。

栖霞山的看点其实不少：寺庙、石窟、红叶、地质、古镇……但各点之间缺乏强关联。游客逛完寺庙去看红叶，看完红叶去逛古镇，每个点都觉得“还行”，但很难有一个点让人“哇”出来。

对比牛首山，核心就是佛顶宫一个点，所有资源都往这一个点上砸，效果自然炸裂。

第二，故事讲得不够透。

栖霞山的历史故事太多太杂。秦始皇来过，孙权来过，乾隆来了五次，题诗120多首。但这么多故事堆在一起，反而让游客记不住到底有什么。

讲好一个故事，比讲十个故事更重要。

第三，夜游有亮色，但配套没跟上。

“日游夜赏”的模式已经跑通了，灯会、光影秀确实留住了人。但夜游能做的，不只是“看灯”。餐饮、住宿、演艺、购物，这些配套能不能跟上？能不能让游客愿意“住下来”，而不是“看完就走”？

目前来看，还有差距。

04 音乐节，能成为那个爆点吗？

这也是为什么，栖霞对音乐节寄予厚望。

从官方披露的信息看，这次不是小打小闹。合作方是国内头部户外音乐节品牌银河左岸，曾打造出全网超百亿曝光的音乐盛宴。选址何家山片区，紧邻地铁6号线栖霞山站，人流快速疏解有了保障。

音乐节如果能做起来，确实有机会成为栖霞山的“破圈利器”。

一方面，它能吸引年轻人——这个群体过去对栖霞山的关注度并不高。另一方面，音乐节自带流量和话题，一旦形成品牌，就能持续为景区导流。

但风险也明摆着：音乐节太卷了。全国一年几百场，观众早就审美疲劳了。栖霞凭什么脱颖而出？靠阵容？靠舞美？还是靠“栖霞山”这三个字本身的吸引力？

这个问题的答案，决定了音乐节是成为爆点，还是成为又一个“热闹过了就忘了”的活动。

05 栖霞山还需要回答的三个问题

站在2026年2月的时间节点，复盘栖霞山这两年的努力，有进步，有亮点，但也有待解的难题。

第一个问题：除了红叶，我还为什么而来？

这个问题，景区需要给游客一个清晰、有力、容易传播的答案。可以是“千年佛光”，可以是“地质奇观”，可以是“国潮新地标”——但不能什么都想抓，最后什么都没抓住。

第二个问题：除了看热闹，还能干什么？

现在的活动不少，灯会、苏超、剧本游，都是“看”的成分居多。能不能让游客“玩”起来？“参与”进来？沉浸式体验不能只是噱头，得真能让游客待得住、玩得爽。

第三个问题：旺季之外，淡季怎么过？

“秋栖霞”是旺季，春节灯会是次旺季，其他时间呢？音乐节是一个解法，但音乐节一年也就几天。剩下的三百多天，如何让游客愿意来？如何让“四季皆宜”不只是口号？

这些问题，不是一朝一夕能解决的。但如果不解决，栖霞山就永远是“那个秋天看红叶的地方”。

2026年2月26日，傍晚。

栖霞山脚下的灯会刚撤，山上的梅花开得正好。有游客从地铁站出来，看看导览图，朝山上走去。

山门牌坊上，那副巨幅春联还挂着。联语写的是马年吉祥，但春天已经来了。

再过八个月，又到“秋栖霞”的季节。到那时，地铁6号线已经跑顺了，音乐节也该落地了，游客还会不会像去年那样挤满山道？

答案，藏在景区接下来这八个月的选择里。

栖霞山不再是那座只有秋天才能去的山了。但它要成为一座配得上“秋栖霞”名号的山，还需要再努力一点——努力造出一个让人非来不可的爆点。