旅游演艺---浅谈文旅融合创新的路上

创意集结、经典再造       ---中奇创文旅

旅游演艺、红色主题、文旅综合、特色旅游、主题园区

IP导入 / 策划 / 规划 / 综合设计

近年来，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势，成为不少目的地及旅游景区的“标配”。独具创意的旅游演艺，让文化变得更加亲近可触，丰富了游客的深度体验，是文旅融合发展的重要载体，造就了各个景区“载歌载舞山水情，如诗如画神仙境”的风景。

回望来路

社科院旅游研究中心将旅游演艺定义为为旅游目的地为吸引游客，以多种多样的演出形式，以表现该地区历史文化或民俗风情为主要内容，以异地观众为主要欣赏者的表演、演出活动。

国内旅游演艺分类主要依据为演出场所，按此可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出（见下表）。

从全球旅游演艺发展来看，中国大型旅游演艺起步较晚，在20世纪八九十年代处于萌发期、觉醒期，当时的演艺模式以深圳锦绣中华、世界之窗为龙头引领。”著名编导家、2008年北京奥运会开幕式副总导演陈维亚说。

进入21世纪，由张艺谋、王潮歌和樊跃组成的“铁三角”作为主创团队，结合景点特色和地域文化打造的大型实景演出让人眼睛一亮。2004年第一场“印象”演出在广西桂林上演以来，掀起了一股“印象”热潮，“印象”系列相继推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等作品。

《印象刘三姐》

2008年后的十年，旅游演艺进入高速发展，同时文化和旅游部的成立，也使其获得新的发展契机。目前市场上已经出现“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又见”系列等标志性演艺品牌。这些演出充满新意和活力，有的座位席可360度旋转，有的舞台搭设在水面上……一个个独具创意的旅游演艺，极大丰富了游客的深度体验，让文化变得更加亲近和可触摸。

再看今朝

大投入大规模的大型旅游演艺项目主导市场，政策和资源都偏向这类大型旅游演艺项目，主要是因为大型旅游演艺项目能为当地树立招牌带来吸引力。小型旅游演艺项目找投资难，政策不照顾，市场推广难，都对市场健康发展埋下了极大隐患。

《中国文化旅游发展报告2018》中分析：“2017年以来，对外公布投资额度2亿元以上的旅游演艺项目有8项。在高投资额项目中，1亿元-1.5亿元比例最高，其次为2亿元-2.5亿元。”

然而大型旅游演艺项目投入大，回本周期长，风险高，大陆当前有300上下的旅游演艺项目，真正盈利的大约不到9%，11%处于收支平衡的状态。而宋城演艺的《泰山千古情》、山水盛典的《天下·情山》、三湘印象的《印象·刘三姐》的破产就说明了大型旅游演艺项目的不足，宋城演艺鉴于此也已开拓轻资产模式。

宋城千古情

中国旅游演艺产品尚处于发展阶段，市场上只有宋城的千古情系列，三湘印象的印象、又见系列，知名度为观众所熟悉，其他如山水盛典系列IP，欢乐盛典的丝绸之路盛典系列IP，杨丽萍的云南系列IP产品分散，没有高度统一的品牌标识。而且旅游演艺收益分化明显，数量占总数20%的大投资大制作旅游演艺项目，票房收入占全国总收入的80%。

在主题公园中各类旅游演艺IP也无法自成体系复制到别处，如迪士尼游乐园的《狮子王》，华侨城欢乐谷的《金面王朝》，长隆马戏城的《秘境奇技》等。IP的建设缺乏影响到旅游演艺产品线的扩张，反过来也导致旅游演艺产品只能在本地发展，很难走出本地向全国扩张。

《又见马六甲》

不过也有一些企业开始了演艺IP的国际化，山水盛典积极走出国门，其“越南故事”实景演艺包括下龙湾巡舟岛《下龙传奇》、岘港《玄珍公主》等。 《又见马六甲》2018年7月7日在马来西亚公演，《马可·波罗》威尼斯、西安双城双场大型丝路文旅实景演艺项目正在推进。

早期旅游演艺发展期，游客初次观看受视觉冲击力影响较大，对内容要求不高。于是旅游演艺注重灯光特效、庞大演出团队、惊奇表演技术，对于内容则尽量简化，吸引首批观众十分有效果。

但随着文化旅游趋势的发展，大多数游客对于感官刺激需求已经退位让给文化精神需求，对文化内容的要求变高。完全没有故事情节，只是堆砌各种场景的旅游演艺节目，很难得到观众的认同。比如当年被海南旅游市场寄予厚望，但最终《印象.海南岛》市场惨淡，一个很大的问题就是没有故事，内容散乱。

印象海南岛

受到南方气候因素和人口分布因素双重影响，大规模大投入的大型旅游演艺产品相继分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分热门旅游城市激烈竞争市场份额，相对于北方大型旅游演艺产品稀缺，只分布在几个北方中心城市。

例如2013年在杭州推出的吴越千古情，想从形势大好的宋城千古情中分得一杯羹。没想到，游客不买账。大家觉得既然看了《宋城千古情》了，为什么还要再看一场吴越千古情啊，都是宋代吴越之地。

展望未来

从观演关系的形式变化上来划分，我国的旅游演艺经历三个阶段，从传统的演出形式即镜框式舞台阶段到三维立体的山水实景演出，最后到沉浸式体验演出阶段。

沉浸式演出形式，融合当前的AR/VR技术、三维实境技术、多通道交互技术或机械数控装置等新科技，打造虚拟与现实相结合的场景，将表演艺术、视觉艺术制造出新的花样，打造出观众体验的沉浸环境。

同时重新定义观众与表演者的关系，舞台和观众区并不存在明显的界限，观众不再是被动的旁观者，演员在其中移动表演，观众可以随着自己的步调自由地穿梭在剧情中，选择自己的所到之处和所见之景，获得独一无二的观剧体验。

国内比较有代表性的浸入式演出有长江首部漂移式多维体验剧《知音号》。导演团队搭建了一个鲜活的上世纪20-30年代风格的蒸汽轮船全实景体验区，观众从进入知音号码头，露天部分表演就已拉开序幕，随后游客登上“知音号”轮船，分层移步观看剧情故事的发展。甚至在入场时观众还可以换上节目组备好的民国服装，变身剧中人，既是观众、船客，也是演员。

国内另一部也很出名的大型实景演艺——《又见平遥》，虽然大型，但是仍然抓住了沉浸性这一特征。《又见平遥》讲述着赵家同兴公镖局的血脉传奇，在一个彰显古镇世代变迁的迷宫般室内剧场里上演，整个剧场根据情节分成不同的场景，每个场景既是舞台，也是观众席。观众不仅仅是观看者，同时还是表演的参与者，在每个场景中观众可以自由走动，与演员互动，以自己喜欢的方式欣赏表演。

导演也会根据情况，控制故事发展的节奏，这样既能给观众换场、演员备场的时间，也能让观众在欣赏表演的间隙，能花一点时间欣赏一下身处的场景，增加临场感。

“演艺景区化、景区演艺化”使指通过在景区内环境氛的围营造及演职人员表演还原故事真实场景，激励游客通过“角色扮演”方式主动参与，让参与者在整个景区内得到沉浸化的体验感受。

“浸入式”的主题化演艺要求极高的主题策划能力，小的方面将不断与单个项目、区域进行深度融合，改变单个项目或区域的传统运营模式，以放大“浸入式”娱乐的沉浸感，让项目获得良好的体验口碑；大的方面将改变现有巡游、路秀、剧场演艺模式和思路，粘合不同项目和区域，让整个景区成为一个有机整体的“超级IP”。

例如今年万圣期间，大阪环球影城的“猛鬼游行”仍是最受游客热捧的项目之一。日落后，整个园区蜕变成为僵尸的世界。演员装扮的“僵尸”满街跑，园区尖叫声不断。你越是躲着越要追你，但绝对不会碰你。每一个区还会有特殊的僵尸袭击表演，还有SWAT大战僵尸。

官方甚至发布僵尸图鉴，让有兴趣的游客去一个个拍照收集。另外。雨天会出现限定版海盗，这无疑增加了稀缺性和新鲜感。在环球影城，随处可见众多游客自发装扮成为各种鬼怪形象，参与到“猛鬼游行”当中。通过这种“浸入式”的演艺体验环境营造，强调让游客参与互动体验，最终形成良好的体验感受和传播口碑。

旅游演艺节目作为一种表演形式，与电影拍摄类似，需要以不同的方式讲好故事。与戏剧类似，一台历史类旅游演艺大体上也是多幕剧。但由于时间的制约，历史类旅游演艺在安排故事情节上需要更加紧凑一些，一般一幕的时间在10分钟左右为宜。

《长恨歌》

《长恨歌》用十幕戏，从“杨家有女初长成”到“天上人间会相见”，按照时间序列纵向展示了李杨之间的爱情故事。而在具体的故事讲述上，尽管长诗《长恨歌》中杨玉环死后李隆基心理臆想的情节占到了一半以上，但演艺《长恨歌》对这部分更为抽象的内容只安排了一幕的时间，这使得整台节目的历史感更强，故事性也更好。同时在故事情节安排上，《长恨歌》既有缠绵的柔情，奔放的舞蹈、纷飞的战火，也有凄凉的诀别、重逢的憧憬，这也让整台演出变得更加跌宕起伏。

因此通过深入挖掘传统历史文化，让一个个沉睡在“历史尘埃”中的人物和故事在旅游演艺的舞台上“活起来”，不仅可以丰富旅游演艺的题材，而且也能给游客带来更多的新鲜感。

利用已有成功商业模式，积极开发产品空白的热门旅游资源地区，尤其是北方一些热门旅游目的地，例如哈尔滨、漠河、额济纳等地区，利用推进文化与旅游融合的政策背景，以及当地积极推动夜经济的发展需求，突破旅游资源地区当地的旅游演艺市场空白。

参考素材：社科院旅游研究中心、曲江文化产业集团、主题公园界、中国演出行业协会、中国旅游报、文化产业评论  文章分享来源：旅游创业创新研究院

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