海口市2026年春节旅游消费市场分析

刚过去的这个春节，是海南自贸港封关运作后的第一个长假。海口交出的成绩单，没有太多花哨的修辞，就是实打实的人气和真金白银的消费额。

数据显示，9天假期海口接待游客246.95万人次，同比增长28.77%；游客总花费36.27亿元，同比增长33.44% 。 “增收”的速度跑赢了“增人”的速度，这说明来的不只是过客，更是愿意掏钱的客。

具体来看看这个春节海口到底做对了什么。

首先是“洋面孔”多了，真有点“国际旅游城市”的样子了。
封关后的政策红利不是虚的。依托免签政策和国际航班的加密，春节前五天海口入境游机票量同比激增312%，直接冲进全国入境游热门目的地前十 。在骑楼老街，随随便便就能撞见像荷兰游客斯特罗博斯那样，第一次来海南、专门来逛老街的老外 。这不仅仅是多了几张外国脸，而是标志着海口的客源结构真的在优化，从“内循环”开始向外延伸。

其次是文旅融合不是喊口号，老街和乡村真正成了“流量池”。
这个春节，海口没有只盯着沙滩海浪。骑楼老街挂满红灯笼，搞起年货市集，那种南洋风情混搭人间烟火的味道，特别出片，也特别留人 。周边的荣山寮村、芳园艺术村也火得不行，除夕夜烟花秀、“村咖”、艺术市集，把传统的渔村和古村落玩出了新花样 。更值得一说的是，像海南长影奇幻乐园直接把潮汕英歌舞、非遗打铁花请进来，搞国潮非遗庙会 。用现代的玩法包装传统的年味，年轻人就吃这一套。

第三是免税购物依然能打，而且本地人也开始“买买买”了。
离岛免税还是硬通货。海口各大免税店人挤人，湖南来的游客直言比内地商场便宜不少，甚至有人专门留出一天时间在离岛前“扫货” 。海口海关的数据也证实了这点，春节假期前四天，海南离岛免税购物金额就达到10.3亿元，同比增长20.9% 。值得一提的是，这次岛内居民日用消费免税也火了，榴莲、奶粉这些爆品说明政策红利正在惠及本地居民，实现了“双向奔赴” 。

最后，你会发现海口正在被“重新发现”。
椰树集团总部因为建筑风格复古，成了年轻人争相打卡的网红地标 ；在龙兴路、滨海新村的咖啡馆里发呆、拍照，这种“城市漫步”也成了主流度假方式 。这说明游客的玩法变了，不再追求打卡多少景点，而是更在意在一个舒服的地方，用自己喜欢的方式放松几天。

封关后的海口，没有让市场冷下来。它用实实在在的活动、与时俱进的业态和一如既往的好天气，让这个春节既有人气，又有财气。而且，这热度还没停，海口正想着法子把“春节红”拉长成贯穿整个春季的“黄金季” 。