今年春节,这些景区凭三大新玩法俘获年轻人的心
导语
美团《2026春节消费洞察报告》印证了一个趋势：年轻人正以“线上决策、线下体验”的新模式主导春节消费。
如何让线上决策更好地驱动线下增长？我们盘点了今年春节的热门玩法，看景区如何精准俘获年轻人。
热门玩法1：把机器人表演搬进景区
机器人是今年春节当之无愧的“顶流”。不少景区紧跟潮流，将机器人表演从春晚舞台搬进园区，用差异化营销实现了销量与口碑的双突破。
明星案例：
海南三亚：亚特兰蒂斯&蜈支洲岛旅游区
借力美团“超级大牌”平台势能，以总台春晚同款EDU2机器人为核心爆点，上演人机共舞、功夫展演等内容，将春晚热度转化为线下实景体验。活动期间，亚特兰蒂斯水世界交易总额同比增长36.43%，增速稳居海南景区第一位。
河北秦皇岛：山海关天下第一关
“智舞新春闹雄关”主题活动，让景区营收同比涨超300%。
重庆：白帝城·瞿塘峡
“孔明”为游客送上赛博祝福。
江苏宿迁：项王故里
赏西楚演艺机器人成为全家春节出游必备打卡点。
热门玩法2：用故事剧情增加互动体验
年轻人旅游不仅要看景，更要“入戏”。不少景区抓住这一趋势，将热门IP与当地文化特色融入沉浸式体验环节，用剧情吸引游客走进故事，实现营收新增长。
明星案例：
河南开封：清明上河园
与美团联合发起#码住课本里的团圆年 主题活动，将《清明上河图》的宏大叙事拆解为虹桥、孙羊正店等具体场景，让游客沉浸式体验宋韵年俗。通过与美团、大众点评双平台的深度融合，实现线上消费→线下体验→线上评价的消费闭环，有效沉淀品牌资产。活动期间话题曝光量超6000万。
安徽芜湖：方特乐园
联动国民级IP《甄嬛传》，让游客成为剧中人，与方特乐园中的NPC一起复刻剧中多个“名场面”，有效吸引年轻客群。
湖南长沙：长沙生态动物园
推出“一马当先 兽林奇缘”新春主题活动，让游客通过收集“五色爪印”解锁故事线，沉浸在森林冒险的剧情中。活动期间景区成为美团趣玩榜·动植物园榜单TOP1。
热门玩法3：让非遗民俗项目增添“年味儿”
“非遗控”年轻人用国潮打开春节。多个景区将非遗文化体验作为核心宣传点，设置祈福、赏花灯、逛庙会等民俗环节满足游客期待，用非遗年味儿稳稳抓住春节客流。
明星案例：
河北唐山：河头老街
推出“大唐千灯节非遗中国年 百戏贺新春”主题活动，景区春节期间访问热度增长112.33%，登上大众点评必玩榜榜首。
广西平南：雄森旅游度假区
与美团联合推出“平南迎春花灯会”，成功激活夜间消费市场。
上海：海昌海洋公园
推出“海洋神仙节”，包含潮汕英歌舞、婺源傩舞、板凳龙等十一项非遗演艺，活动期间荣获央视新闻CCTV13、东方卫视等报道。
广西桂林：银子岩景区
与美团联合推出“第三届财神文化节”，五路财神及非遗演绎全天候上演，成为当地美团趣玩榜户外榜TOP1。
热门玩法并非凭空出现，而是藏在用户消费习惯的变化中。
以年轻人中的“非遗控”为例，他们享受的不止是项目本身，还有沉浸式体验带来的文化认同感。当景区想增加春节宣传亮点时，我们会提到这个趋势，并为有需求的合作伙伴对接非遗手艺人、灯会项目组等资源。今年春节，我们和江苏苏州虎丘山景区共创了“虎丘山灯会夜游苏州”项目，活动期间虎丘山景区成为当地春节游玩热点TOP1。
2025年暑期，我们曾将机器人表演资源引入方特乐园等多个线下场景，积累了可复制的活动通案。春节期间，如果景区想增加类似活动，直接拿来就能用。
我们也在努力拓宽自己的能力边界，与合作伙伴共创营销方案，共同学习进步。如在增加剧情体验的玩法中，我们会和大家一起规划动线、测算客流，参与到执行细节中，为降低营销和试错成本尽一份力。
除了以上三大新玩法，我们也通过一些小洞察与合作伙伴进行了新尝试。针对南方地区冰雪资源稀缺、大型冰雪项目落地难的特点，我们为广西崇左龙谷湾旅游休闲度假区联合推出“雪国迷踪”主题活动。通过共创景区核心打卡点、定制主题曲等方式，助力景区春节交易额同比增长112%。
其实在这些活动中，我们主要做的就是将洞察到的用户需求，通过全流程服务转化为商家的线下增量。在此基础上，再把春节期间积累的消费数据、活动经验和用户反馈沉淀下来，和大家一起为下一次假期做好准备。
线上线下深度交互正在成为节日经济增长的新基础设施。新的一年，我们会继续向前，把服务做得更扎实，助力合作伙伴借势而上，再攀高峰。
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