春节旅游爆了,但人均每天只花150块,比去年还少

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今年春节，全国有5.96亿人次出门旅游，花了8034.83亿元，两项数据双双刷新历史纪录。

听起来是不是特别热闹、特别红火？

但如果你再往下看一个数字。

日人均花费149.79元，比去年的168.91元还低了将近20块，可能就会觉得有点奇怪：

人更多了，钱花得更多了，怎么平均每人每天反而花得更少了？

这背后其实藏着中国消费市场正在发生的微妙变化。

不是大家突然变抠门了，也不是经济不行了，而是一场静悄悄的“消费升级”和“消费分层”正在同时上演。

先说个大背景：2026年春节放了9天假，比2025年多一天。光是多这一天，就直接带来了近1亿人次的出游增量。

而且今年“反向过年”特别流行，父母不再等着孩子回老家，而是直接飞到北上广深，跟子女一起在城市里过个暖和又方便的年。

这种趋势让很多原本不算热门的城市也挤满了游客，比如深圳、合肥、宜宾，甚至一些县城都成了打卡地。

人一多，基数一大，总消费自然水涨船高。但人均日消费下降，说明大家的花钱方式变了。

过去几年，很多人旅游就是“打卡式”：

去故宫拍张照、到外滩走一圈、在宽窄巷子买杯奶茶，然后发朋友圈完事。

这种玩法成本不高，但体验浅。

而今年不一样了，文旅部和各地z府都在推“非遗中国年”，强调沉浸式体验。

北京的非遗馆搞剪纸刺绣互动，开封清明上河园复原宋代市井生活，贵州铜仁推出非遗旅拍……

这些项目不靠门票赚钱，而是靠深度参与、长时间停留来带动消费。

问题来了：深度体验往往需要时间，但不一定需要大笔现金。

比如一家人花半天在非遗工坊做灯笼，可能只花几十块钱材料费，却能玩一整天。

相比之下，过去那种“住五星酒店+吃米其林+打车到处跑”的模式，单日花费动辄上千。

现在更多人选择“慢下来、住民宿、自己做饭、逛本地菜市场”，看似花得少，实则获得感更强。

这其实就是消费观念的成熟。中国人不再把“花钱多”等同于“过得好”。

尤其在经历了几年不确定性之后，大家更看重性价比、体验感和情绪价值。

你花300块在哈尔滨雪乡住一晚火炕房，围着炉子听东北大爷讲段子，可能比花3000块住豪华酒店但全程刷手机更让人记住。

还有一个关键因素：旅游目的地变了。

以前春节热门基本就是三亚、丽江、厦门这些传统度假地，价格高、节奏快。

但今年，中西部城市异军突起。

四川接待游客近5900万人次，河南超6200万，湖南、湖北也都突破5800万。

这些地方物价相对低，餐饮住宿便宜，自然拉低了整体的人均日消费。

比如在成都，一家三口吃顿地道火锅加小吃，100块能吃得心满意足；

在西安，逛兵马俑+回民街小吃，一天花不到200块。

而在三亚，光是酒店一晚可能就要上千。

当越来越多游客从“南下避寒”转向“西进寻味”，全国平均日消费被拉低，其实是结构优化的结果。

更值得注意的是，家庭出游成了绝对主力。

马蜂窝数据显示，今年家庭亲子客群占比68%，“三代同游”高达34%。

这意味着什么？意味着决策逻辑变了。

年轻人一个人旅行可能愿意为一场演出或一顿高端料理买单，但带着老人小孩，首要考虑的是安全、便利和舒适度，而不是“炫”。

于是，行程安排更宽松，节奏更慢，消费更理性。

可能一天就逛一个古镇，中午在农家乐吃顿家常菜，下午喝茶聊天。

这种“松弛感”旅游，虽然单日支出不高，但持续时间长：人均出游天数达到6.4天，比去年还多半天。

总账算下来，其实花得并不少，只是摊到每天显得“便宜”了。

再说说入境游这个亮点。今年春节，有近90万外国游客专门来中国过年。

他们在首都机场落地，在上海外滩看舞龙，在北京庙会学写春联，甚至有人跟着英歌舞队伍一路跳到汕头街头。

这些外国人不是来购物的，而是来“成为中国人”的：体验真正的年俗、吃家常菜、感受烟火气。

他们的到来，反过来又刺激了国内文旅产品的升级。

比如上海那家“TASTE OF CHINA”沉浸式餐厅，把川剧变脸、鱼灯巡游、少林功夫全搬进餐席，一顿饭吃出文化盛宴。

这类产品不靠高价取胜，而是靠内容打动人心。

它吸引的不仅是老外，也让国内游客重新发现“年味”的魅力。

这种双向奔赴，正在重塑中国旅游的价值链。

过去拼的是硬件：酒店星级、景区评级、交通便利；

现在拼的是软实力：故事能不能讲好，文化能不能活起来，体验能不能留下来。

当然，也不能回避现实压力。

确实有一部分人是因为收入预期不稳，主动压缩了非必要开支。

但有趣的是，即使在控制预算的情况下，大家依然愿意为“值得”的体验付费。

比如浙江发放560多项优惠政策，湖南搞3000多场惠民演出，重庆直接撒5000万出行补贴。

这些措施精准戳中了大众“想玩又怕贵”的心理，用小成本撬动大流量。

更关键的是，这些政策没有简单地“发钱了事”，而是和文化内容深度绑定。

你领一张非遗体验券，可能顺便了解了家乡的剪纸技艺；

你参加一场乡村庙会，可能重新认识了祖辈的生活智慧。

这种消费，既有经济价值，也有社会价值。

从数据看，全国有26个省份公布了春节旅游成绩单。

广东以8658万人次和848.9亿元收入稳居第一，但增速最快的却是海南、福建、浙江这些南方省份。

尤其是海南，游客增长28.9%，花费增长30.7%：说明大家不仅去了，还愿意在当地多花钱。

这背后是产品力的提升：免税购物、康养度假、亲子研学……

不再是单一的“看海晒太阳”。

而北方也没有掉队。

黑龙江冰雪游依然火热，哈尔滨借春晚分会场东风，把“滑雪+温泉+雪乡”打包成一站式产品，订单量涨了41%。

但有意思的是，即便在冰雪游这种高成本项目中，游客也在追求性价比。

比如更多人选择拼车、住民宿、错峰出行，而不是一味追求高端。

这说明什么？说明中国消费者正在变得越来越聪明。

他们不再被“奢华”“限量”“网红”这些标签绑架，而是回归到一个朴素的问题：

“这值不值？”

值，就掏钱；不值，哪怕免费也不去。这种理性，恰恰是市场成熟的标志。

回头再看那个149.79元的日人均花费，其实不必焦虑。它不是消费降级的信号，而是消费多元化的体现。

有人花50块在县城看一场社火表演，笑得前仰后合；

有人花5000块去新疆追《镖人》取景地，只为圆一个武侠梦。

这两种选择都值得尊重，也都被市场容纳。

真正的进步，不是所有人都花得起大钱，而是无论你预算多少，都能找到属于自己的“年味”。

2026年的春节旅游数据，表面看是“人多钱多但人均少”，深层看却是一幅生动的社会图景：

人们在寻找连接，与家人、与土地、与传统、与自我。

旅游不再是逃离日常的手段，而成了理解生活的方式。

或许未来的春节，我们会看到更多这样的场景：

一位00后带着奶奶在开封穿宋制汉服吃灌汤包，一对外国情侣在潮汕学打英歌，一个三线城市的家庭第一次坐飞机去哈尔滨看冰雕……

他们的日均花费可能都不高，但笑容一样灿烂。

这才是中国经济最真实的韧性：

不在GDP数字里，而在普通人对美好生活的具体想象中。

所以，别盯着那个149.79元不放。

真正重要的是，5.96亿人次出门，不是为了花钱，而是为了回家，或者，为了找到一个像家的地方。

（全文完）