2026.02.25

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作者 | 第一财经 李秀中

封图 | 英歌队在广东汕头潮阳区“2026年春节潮阳英歌嘉年华活动”中表演。 新华社图

“史上最长春节假期”收官，各地陆续发布了文旅成绩单。截至目前，已经有26个省份公布2026年春节假期的旅游数据。其中，广东以超过8600万人次和近850亿元位居旅游人数和旅游收入榜首。

出游潮回归南方？

今年春节假日多达9天，引发出游热潮。从全国来看，国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。

那么，这6亿人次和8000亿元都流向了哪里，谁又是最大赢家？

目前，有26个省份发布了2026年春节旅游数据。其中，有17个省份发布了旅游接待人数和旅游收入（旅游消费）的数据；有3个省份发布的是重点旅游景区接待人数和收入的数据；另有6个省份只公布了同比增幅，没有公布具体数据。

在这些省份中，旅游人数超过5000万人次的有6个。广东省最高，超过8000万人次，达到8658.9万人次；其次是江苏，达到7581.12万人次；河南和湖北超过6000万人次，分别为6281万和6008.96万人次；四川和湖南分别为5860.97万和5842.33万人次。

值得一提的是，作为旅游大省和热门旅游目的地，山东、云南和重庆发布的是重点景区的数据。

山东省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。云南省220家4A级以上景区累计接待游客2223.52万人次，同比增长15.98%；重庆市重点监测的130家A级景区累计接待游客1260万人次，同比增长5.6%。

从旅游收入来看，广东、浙江和江苏位居前三，分别为848.9亿、679.5亿和609.63亿元。广东旅游收入占全国旅游收入一成以上。湖南、四川、湖北和山西则排在第四至第七位，分别为573.51亿、445.74亿、423.76亿和408.92亿元。

再从旅游人数和旅游收入的增速上来看，2026年春节相比2025年春节，有一个明显的特点，就是南方再度领先。

传统冬季和春节旅游多是“燕南飞”的太阳之旅和海滩之旅，南方地区是热门目的地。2025年春节，北方冰雪游和山西古建筑游火爆，北方省份无论是在旅游人数还是旅游收入上的增幅都领先南方省份。但是今年春节，南方省份的增幅再度领跑。

2025年春节，辽宁、山西、黑龙江、天津和河北旅游人数分别增长30.57%、22.20%、18.30%、16.70%和13.90%，整体领先南方省份；在旅游收入增速上，辽宁、山西、天津和黑龙江分别以30.11%、30.03%、26.40%和23.80%，排名前4位，增速完全盖过了南方省份。

而2026年春节，在旅游人数增速上，排名前4位的省份增幅超过20%，分别是海南、吉林、福建和浙江，分别增长28.90%、26.90%、25.80%和24.70%。在旅游收入增长上，增速超过20%的7个省份中有5个是南方省份，湖南、海南、福建、浙江、吉林、宁夏和上海，分别增长33.86%、30.70%、28.90%、26.50%、24.90%、21.80%和20.90%。

对比来看，2026年春节假期，海南接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，与2025年春节假期相比，分别增长28.9%、30.7%；黑龙江省累计接待游客3009.4万人次、实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%、15.3%。

人均消费增长

最近几年，旅游业关注的一个话题就是“增产”和“增收”，旅游人数增长是否带来旅游消费的相应增长？从这些省份的数据来看，今年大多数省份旅游收入增速高于旅游人数的增长，这就带来人均消费的增长。

浙江省的数据显示，2026年春节假期全省累计接待全域游客4604.3万人次，同比增长24.7%。其中接待过夜游客2931.7万人次，同比增长25.9%。全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5%。游客人均花费1475.8元，同比增长1.4%。

天津市的数据也显示，根据联通大数据，2026年春节假期，全市共接待游客人次较2025年春节期间增长11.7%；游客花费较2025年春节期间增长12.2%；人均消费969.74元，较2025年春节期间增长0.43%。

2025年春节，广东旅游人均消费930元，增长2%。2026年春节，广东接待游客8658.9万人次，较2025年春节假期八天增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，增长13.9%，以此计算，人均消费达到980元，增幅超过5%。

旅游人均消费最高的是北京，2025年春节人均消费为1630元。2026年春节，北京累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元，据此计算，人均花费增至1670元，增幅达2.5%。

今年春节假期增长刺激更多人远距离跨区域旅游，也带来更多旅游花费，这可能是旅游消费增长的一个因素。

福建文旅厅发布，据第三方测算，春节假期全省累计接待游客4532.12万人次，游客旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节八天假日增长25.8%和28.9%，按可比口径（日均量）分别增长11.8%和14.5%。

福建文旅厅称，体验式、品质化旅游消费成为主流。全省接待过夜游客人数、过夜游客旅游花费同步走高，分别为1765.26万人次和307.17亿元，可比口径分别增长15.5%和17.6%；过夜游客占旅游总人数的比重39.0%、提升1.2个百分点。全省接待游客中“00后”年轻客群占比接近三成，成为拉动假日文旅消费的重要新生力量。

微信编辑 | 雨林

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