2026春节旅行报告:9天黄金周,旅游市场“马”力全开

2026年农历丙午马年春节，我们迎来了史上首个“9天超长黄金周”。当假期多出一天，中国人的出行热情被彻底点燃，旅游市场交出了一份令人惊艳的成绩单。

也许还有很多朋友尚未返回工位，也有朋友已经开工，一起来看看这个热闹的春节假期，有哪些不可忽视的趋势？

如今，不论长途游还是短途、周边游，旅行已经逐渐成为春节假期里与贴春联、吃年夜饭并列的“新年俗”，人们愈发看重旅途中的陪伴质量与文化体验，让团圆的温情在行走中延续。

“先团圆、再出发”成为今年春节的典型模式。同程旅行数据显示，节中民航出行热度较去年上升38%，整个假期两次及以上出行的旅客同比增长超五成。途牛报告显示，选择假期前错峰的早鸟游用户占比接近35%，大年初二成为出游最高峰。这种“复合型春节”让传统年俗与现代休闲完美融合。

今年，一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗强势“出圈”。潮州、延边、汕头等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上。同程旅行数据显示，黄山黟县、桂林阳朔、晋中平遥等县域酒店预订热度同比增长超400%。

不光国内游客追逐“年味儿”，这个春节假期，越来越多的外国游客选择到中国过年。飞猪数据显示，春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳等是他们最青睐的“入境游首站”城市。去哪儿旅行数据显示，大同、伊宁、拉萨、徐州等非一线特色城市名列2026春节外国游客机票预定量增幅前列。

马年春节假期，让AI问行程、搜景点、查攻略、问天气，让AI帮忙下单餐饮、订机票酒店、买电影票， AI已经贯穿春节假期出游环节。

飞猪AI订单量比节前增长了八倍以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。

面对汹涌客流，“约满、限流、爆满”成为热门景区常态，管理压力空前。九寨沟每日限流2.3万人，门票提前售罄；泰山实行“出一人进一人”动态管控；五台山、龙门石窟、老君山、都江堰青城山、婺源篁岭等知名景区接连发布限流公告。这也意味着，“无预约、不出游”已从倡议变成硬性规则，景区从被动承接客流转向主动精细化调控，在保障游览安全与体验的同时，也折射出国内文旅市场强势复苏的火热态势。

马年春节酒店市场呈现冰火两重天的极端分化，小城房价飞天、大城价格“亲民”，成为最明显的特征。比如，依托英歌舞、潮汕年俗强势出圈的汕头，直接把酒店市场推向 “天价”：平日百元经济型酒店飙至2000+，中端连锁酒店一晚冲上4000+，价格直逼一线城市顶奢酒店，网友直呼 “潮汕年味有价，汕头酒店住不起”。不只是汕头，泉州、西双版纳、北海等网红小城同步暴涨，经济型酒店普遍翻 3-6 倍，一房难求；与之形成反差的是，北京、上海等一线城市受反向过年影响，高星酒店价格平稳甚至小幅回落，性价比突出。

机票市场的“过山车行情”尤为典型：节前价格飙升，北京-三亚航线票价增幅超过200%；节中价格“腰斩”，北京到海口机票从1999元降至792元；节后继续跳水，热门航线降幅普遍在30%至60%之间。这种剧烈波动催生了新的出行策略——很多游客根据机票价格开启说走就走的旅行。

马年春节，9天超长假期与多国免签政策形成合力，推动出境游市场迎来全面复苏，中国游客的足迹遍布全球。国家移民管理局数据显示，假期全国边检机关共查验出入境人员1779.6万人次，日均197.7 万人次，较去年春节日均增长10.1%；航班管家数据则显示，春节期间民航国际出港客运航班达8829架次，日均恢复至 2019 年春节的92.3%，其中马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的航班恢复率已超100%。从传统的东南亚 “暖冬游”，到借米兰冬奥会热度升温的欧洲冰雪之旅，再到俄罗斯贝加尔湖、摩尔曼斯克等小众目的地的深度打卡，出境游呈现出 “长线走俏、体验升级” 的鲜明特征。

然而，火热的出行潮背后，安全隐患不容忽视。2月20日，俄罗斯贝加尔湖奥利洪岛发生一起重大安全事故，一辆载有8名中国游客的车辆在未开放冰面行驶时坠入冰缝，最终造成7名中国游客遇难，也提醒广大游客：出境游务必选择正规运营机构，切勿为追求小众视角或网红机位前往未开发、未开放的危险区域。

与文旅市场的火热形成鲜明对比的是电影市场。据猫眼研究院数据，今年春节档总票房同比下降39.5%，跌至8年来春节档票房新低。观众的娱乐选择更加多元化，看灯会、逛庙会、体验非遗等线下沉浸式活动，分流了大量原本流向影院的时间与资金，“文旅挤走电影”成为今年春节的独特现象。

春节假期一结束，各省密集发布 “旅游成绩单” 已成为文旅市场的新常态，这份“节后考卷成绩”不仅是对假期热度的直观盘点，更是观察文旅消费流向的窗口。

从各省旅游接待人次来看。广东省以8658.9万人次继续稳居榜首，江苏省（7581.12万人次）、陕西省（6776.67万人次）和河南省（6281万人次）分列二、三和四位。从增速来看，浙江省以29.07%的同比增幅领跑全国，湖北省（28.27%）和海南省（28.9%）紧随其后，中西部及热带岛屿目的地的强劲吸引力。

从各省人均消费来看。北京市以人均旅游花费1670.11元跃居首位，海南省（1490.69元）和浙江省（1475.79元）紧随其后。另外，黑龙江省、吉林省、辽宁省、上海市、江西省等省份人均旅游花费破千元，度假消费能力强劲。从主要城市旅游接待人次来看。成都市以2378.2万人次继续领跑，南京市（2068.2万人次）和广州市（2010万人次）分列二、三位。从增速来看，恩施市（57.72%）、义乌市（37.22%）和腾冲市（36.90%）表现突出，小众目的地和文旅融合城市的崛起趋势。

热闹的2026马年春节结束，无论下一个假期是长是短，无论目的地是远是近，愿我们永远保有这份“在路上”的勇气与好奇，愿我们的每一次出行都成为“不可复制的记忆”。

-The End-

编辑 | Clara

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