2026年我还真看好旅游赛道

“年龄只是种假象…… 它无法定义一个人的锋芒，也无法抹去一代人的荣光。” 

——黄莫西

上周我分享过一个数据：

2026年1月，中国赴日游客同比暴跌60.7%，从近百万人直接掉到38万。

49条中日航线被砍，团体游几乎归零。

评论区很多人说，日本旅游要凉了。

我不这么看。

恰恰相反——2026年，我还真看好旅游这个赛道。

原因很简单：

中国团体游客不去日本了，不等于中国人不旅游了。

政策能挡住一条航线，但挡不住人想出去走走的念头。

我给三个证据。

第一个：中国游客跌了，但日本并没有空。

日本观光局（JNTO）2月18日刚发的速报数据——1月访日外国游客总数359万人，虽然总量因中国游客减少同比微跌4.9%，但韩国游客同比增长21.6%，单月突破117万人，创下历史新高。

台湾、澳大利亚也刷新了单月纪录。

更夸张的是，美国、印尼、菲律宾等17个市场同时创下1月份历史最高。

说白了，中国游客腾出来的空间，别的国家的游客马上就补上了。

大阪的商业街、东京的药妆店、京都的寺庙——依然挤得转不过身。

只是人群的面孔变了。

旅游需求是全球性的、结构性的。

你把这条水管堵了，水会从别的管子里冒出来。

第二个：别人往中国来的热情，也在爆发。

国人赴日旅游数量减少了，但反过来看——外国人正在疯狂涌入中国。

2026年开年，适用免签入境的外国人达到29.2万人次，同比增长35.8%。

2025年全年免签入境外国人同比增长49.5%。

俄罗斯游客的增幅更是到了205%。

中国现在对75个国家实行免签或互免签证，过境免签口岸扩展到60个，停留时间延长到240小时。

TikTok上"China Travel"的播放量早就过了百亿。

老外来中国，惊讶于高铁的速度、移动支付的便利、街头小吃的丰富。

那些视频传回去，又带来更多人。这是一个正循环。

以前总说中国人出去花钱，现在终于轮到外国人进来花钱了。

旅游的水流方向变了，但水的总量在增加。

第三个，也是最有意思的一个：中国团体游客消失了，但个人游客暴增。

日本商业杂志《Business Journal》做了一篇深度分析

数据确实耐人寻味。

春节期间，某日本订房平台上来自中国的预订量逆势增长了约六成。团体游被政策砍掉了，但个人游客反而多了。

日媒自己分析：中国游客正在经历一场从"団体ツアー"到"FIT（个人自由行）"的结构性转换。

而且，个人游客的消费单价比团体游客高得多。过去是跟着导游跑免税店"爆买"，现在是自己订温泉旅馆、米其林餐厅、小众美术馆。旅行不是消失了，是升级了。

旅游是一种刚需。你可以减少次数，但不能一次没有。你可以换一个目的地，但你挡不住人想出门看看这个世界的冲动。

这三件事加在一起，指向同一个结论：旅游行业正在经历的，不是萎缩，而是重组。

从"打卡式旅游"转向"体验式旅游"。

以前跟团去巴黎，在铁塔下面拍张合照就走，下一站赶去老佛爷购物。

现在年轻人宁愿花三天时间只待在京都岚山的一家民宿里发呆看竹林。

以前"去过"就够了，现在要的是"感受到"。

从"目的地驱动"转向"体验驱动"。

不是先选国家再找攻略，而是先想明白自己想要什么体验——泡温泉、看极光、逛菜市场、学一门手艺——再倒推去哪里。

目的地从品牌变成了场景。

从"消费驱动"转向"意义驱动"。

再怎么穷游的人，也想自由行。

自由行的核心不是"省钱"，是"我自己决定怎么玩"。

这是消费主权意识的觉醒——我的假期我做主，不要别人替我安排。

这种变化不只发生在年轻人身上。我注意到一个趋势：越来越多的60后、70后开始自己做攻略了。

他们学会了用小红书查民宿、用高德导航、用翻译软件点菜。

一对退休的上海夫妻，自驾去了云南大理，住了一个月。

一位北京的阿姨，一个人飞去了泰国清迈学泰式按摩。

谁说银发族只能跟团？他们只是之前没机会，不是没能力。

打卡式旅游正在死去，体验式旅游正在崛起。

这不是旅游行业的坏消息——这是旅游行业最大的好消息。

所以你问我2026年看不看好旅游？

看好。

不是盲目乐观。

是因为我看到了三个不可逆转的底层趋势：

人的体验需求不会消失、旅行方式正在从跟团走向自由、而中国本身作为旅游目的地正在被全世界重新发现。

政策会变，航线会断，汇率会波动。

但人想出去走一走、看一看、换一种活法的冲动——这是写在基因里的，不会变。

旅游的本质不是"去哪儿"，而是"离开日常"。

只要日常还在，人就永远需要一个出口。

莫西在日本的观察，希望对你看问题的角度有所帮助。

（完）

如果前半生是负重前行，

那后半生就该是高光收场。跟我一起，把后半生再赢一次。

                         ——黄莫西

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