为什么今年春节到处都是人?旅游爆火的5个底层逻辑

2026年春节假期正式收官，全国国内旅游出游5.96亿人次，国内旅游收入8034.83亿元，两项数据均刷新历史纪录。

从哈尔滨的冰雪大世界到潮汕的英歌舞，从南京的夫子庙到海口的骑楼老街，景区、商圈、街头巷尾处处人头攒动，人从众成为贯穿整个假期的常态。

这场全民出游热潮并非偶然，而是多重因素叠加共振的结果，背后藏着春节旅游爆火的5个底层逻辑。

一、史上最长假期，彻底释放出行潜力

今年春节旅游迎来史上最长的9天假期，比去年多出一天，直接把人们的出行潜力彻底释放。

不要小看这多出来的一天，不仅让长线游、深度游、跨境游从奢望变成现实，还催生出分段式出游新模式。

春节假期被清晰地切割为两个阶段：第一阶段是节前和假期首日，主要以返乡探亲为主；第二阶段是从大年初二开始，迎来了真正的旅游高峰，此时人们已经完成了家庭团聚的规定动作，开始安心外出游玩。

今年春节，人均出游2.2个城市，可见9天长假使探亲与度假并行成为主流，不少人先回家团圆，再带着家人出发游玩，分段出行的模式持续拉高客流，拉长消费周期，让整个假期的旅游热度始终居高不下。

二、过年方式彻底转变，旅游过年成为新时尚

中国人对团圆的理解，正在发生深刻的代际变迁。传统的游子归乡叙事，正在被“人在哪，家就在哪”的新观念所替代。

越来越多的年轻人不愿被走亲访友束缚，更愿意带着家人用脚步丈量风景，把旅行当作新年最有仪式感的陪伴。反向过年、异地过年愈发流行，年轻人把父母接到工作城市过年，既省去奔波，又能一起感受城市年味。

据去哪儿数据显示，2026年春节期间飞往北上广深一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%。一到过年就空城的北上广深，今年也人满为患。

三、消费信心回升，品质文旅需求集中爆发

随着经济回暖，人们更愿意为快乐、体验与品质买单，不再只追求玩得到，更看重玩得好。高星级酒店、精品民宿、定制旅行套餐订单大幅增长，冰雪游、避寒游、文化游、乡村游多点开花。

哈尔滨凭借冰雪大世界、春晚分会场的热度，吸引无数南方小土豆；三亚以温暖气候与滨海风光，成为避寒度假首选；开封、泉州等城市以非遗年俗、古风夜游吸引大批游客，品质化、多元化的需求，共同推高了客流与消费数据。

四、情绪价值追求，为非遗体验买单

除了去热门旅游景点外，如今的人们尤其是年轻人，他们更愿意为情绪价值和极致体验付费。

今年春节，新中式风潮席卷全国，年俗体验成了最大的流量密码。美团数据显示，“非遗”“民俗”等关键词搜索量同比增长30%以上。

在陕西西安，人们身着汉服在城墙灯会下穿越；在广东潮汕，气势磅礴的英歌舞让年轻观众热血沸腾，带动汕头、潮州旅游订单量增长超30%；在安徽歙县，夜幕下的鱼灯巡游营造出“一夜鱼龙舞”的东方美学意境。

这种对传统文化的深度体验，满足了现代消费者对于 “文化寻根” 的精神需求。旅游不再是走马观花，而是一场深度的文化邂逅。

五、政策与市场双向助力，点燃文旅消费热潮

春节前，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，各地配套发放超过20亿元的消费券和补贴，真金白银地降低消费者的出游成本。

各地深挖本土特色，推出灯会、民俗表演、夜间演艺、非遗体验等丰富活动，福州闽江烟花秀、潮汕烧火龙、自贡花灯等特色项目火爆出圈，既有传统年味，又有潮流玩法，强大的吸引力让游客源源不断，让这个春节的旅游热度再上台阶。

9 天长假的加持、过年观念的转变、消费升级的驱动、情绪价值的追求、政策市场的助力，这 5 个底层逻辑，共同造就了史上最火的春节旅游潮。春节旅游数据证明，中国旅游市场潜力巨大，在经济增速放缓的背景下，春节长假或将成为常态。春节旅游的涌动人潮，必将为全年的经济发展注入强劲的“马力”。