旅游中国 远方有你——2026春节假日旅游特别评论

旅游大数据监测显示，主要客源来自广东、四川、山东、河南、江苏、湖北、湖南、河北、安徽、浙江等人口大省，游客接待量排名靠前的为四川、河南、广东、山东、江苏、湖南、湖北、安徽、河北、广西等十个省。游客接待量前20座城市包括重庆、上海、成都、北京、武汉、西安、广州、长沙、深圳、天津、南京、杭州、昆明、哈尔滨、郑州、合肥、沈阳、苏州、石家庄、济南。如果将上述省市标注在地图上，绝大多数位于漠河—腾冲线以东，再次印证了目的地与客源地同构的阶段特征。

远方在北方的壮丽冰雪中。东北、华北及西北仍然是热点，哈尔滨、长春、伊春、呼伦贝尔、阿勒泰、京张冰雪文化旅游带沿线的延庆、崇礼等节点城市，依然是游客向往的冰雪旅游目的地。随着冰雪相关的美好生活日渐融入城乡居民的日常，从武汉的热雪奇迹、郑州的银基、太仓的阿尔卑斯，到蚌埠淮河岸边的天然滑冰道，冰雪正在从竞技体育、休闲运动走向日常的美好生活。参与人群扩大或者说市场扩容的同时，冰雪旅游开始进入“冰雪之上，美好生活”的新发展。无论各地文化、旅游和宣传部门多么用力，舆论场也不会再有破圈的网红和泼天的流量。这没什么不好的，深水静流的品质、主客共享的温暖才是未来旅游该有的模样吧。冰雪旅游完成了概念导入、市场教育和消费普及后，开始进入需求升级和品质提升的新阶段，进而带动供给侧创新和投资增长。新疆阿勒泰作为西部冰雪旅游的核心区域，禾木片区已经聚集了康莱德、希尔顿、英迪格等高端度假酒店品牌，还吸引了大批“反向入职”，也称“生活型就业”的年轻人。

远方在南方的温暖海风中。南方的滨海和海岛型旅游目的地仍是避寒旅游的首选。2月6日，海口美兰机场单日客流量突破10万人次，创下历史新高，海口往返京沪穗宁渝等主要客源地航线增加了1838架次的运力。广州、深圳、珠海、香港、澳门等大湾区城市，福建、广西、云南、贵州等南方省份的重点旅游城市，天气晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戏、木偶戏、舞狮、花市、烟花秀等文商体旅科技丰富多彩，吸引了旅游过年的休闲度假客群。值得关注的是，海南得益于自贸港封关运作后签证、航权等早收清单政策，来自俄罗斯、蒙古及中亚国家的入境客源显著增长。

远方在农村居民的探亲访友、观光休闲和反向过年的旅程里。受探亲游刚性需求影响，春节是农村居民出游的高峰期，也是消费额较高的时间窗口。春节期间全国农村居民出游率20.9%，出游人数占春节假日国内游客出游人次的15.8%。“游购乡村”主题活动带动逛古村、品美食、赶大集等乡村旅游活动。伴随着需求升级、市场下沉和普惠旅游的发展共识，旅游市场开始走向“市民下乡休闲度假、农民进城观光旅游”的新格局。当更多的农村居民有了自己的远方，更多的老年人在行程有了少年感，他们就是这个世界温暖如昨的风景。

假日期间，全国游客平均出游半径231.39公里，游客目的地游憩半径21.83公里，保持稳中有升的态势。现代化的交通基础设施和通信网络，让游客可以远走异国他乡欣赏沿途不一样的风景，也可在近处体验都市的繁华。

远方可以很远。 得益于民航、铁路和公路等交通部门的创新，游客可以在这个假期更方便地去往远方。自驾、高铁、航空＋租车等组成立体交通体系，带动“2小时自驾圈”“3小时飞行圈”的大众出游偏好。广东推出“包机专线”低空出行产品，铁路系统推出京津冀、“丝路梦享号”春节主题班次或专列，解锁春节团圆的全新打开方式。海南航空与滴滴出行携手打造“飞机+打车”空地一体化服务新生态，国铁公司推出的“12306火车托运汽车”9条线路，让游客出行更便捷更自由，也获得了可观的市场创新收入。年轻客群以“回旋镖机票”以时间换空间的同时，解锁了中转地城市的全新游玩体验，有助于支线机场和小机场城市成为新兴的旅游目的地，促进旅行商研发“机票+”自由行旅游套餐。

远方也可以很近。假日期间，近处的风景和日常的美好对游客的吸引力愈发真切而有力，以至于“这么近，那么美，周末至河北”出圈而成为当代生活的流行语。春节期间，城市群和都市圈的旅游景区、郊野公园、主题公园和度假区热度普遍上涨，在文化创意和科技创新的加持下，成为合家出游优选的文化空间和消费场景。北京环球度假区的“环球中国年”引入了京剧和川剧变脸，95后年轻传承人以全新表现形式，让游客现场感受到了国风国潮的无限可能。除了环球影城、迪士尼，国内主题公园品牌如长隆、海昌、银基也为游客准备了丰富多彩的春节特别节目。文化与园区内容深度融合，增强了中国本土主题公园的叙事能力和市场竞争力。安徽黄山、山东泰山、广东韶关丹霞山等山岳型景区导入无人机、低空飞行器，这些引入现代科技的应用案例，让旅游体验更具现代科技感。申遗成功的西夏王陵、北京中轴线等文化遗产，传统文化的创造性转化和创新性发展，为居民和游客增添了更加多元的选择。

远方也可以在身边。我们习惯为了远方的战争而不是吹进眼睛的风沙而流泪，习惯远走他乡找寻旅行的价值，却并不在意浸入历史文化街区、休闲商圈及文化艺术场馆的温暖与幸福。武汉武商梦时代引入全球首个机器人主题空间“创世之旅”，商场变身城市微度假公园。义乌借春晚契机，将世界超市转型为可游可感的世界会客厅。每一处年味弥漫的公园、街区、商圈、庙会、市集、菜市场、电影院和戏剧场，都成为游客到访的体验空间。至于其是不是旅游景区，是由文旅部门管理还是其他部门建设和管理，其实并不重要。随着大众旅游迈入全面发展阶段，“美好生活、主客共享”已不再是发展愿景，而是触手可及的社会实践。当城市与乡村不再刻意追求网红破圈，而是完善体系、深耕品质、真诚待客，旅游业的高质量发展才会行稳致远。

最熟悉的场景也可能是最陌生的远方，最日常的语言也可能是最共情的破防。“下一站，是本次列车的终点站——嘉禾望岗”，作为广州地铁的客流大站，市民和游客在这里聚散离合并见证青春与成长。随着同名歌曲走红网络，嘉禾望岗已经由地铁站台转为文化符号。游客渴望打卡的地铁站还有被称为“人生的诗与远方”的北京安和桥北站、“爱情的无能为力”的上海虹桥站、“成年的努力和奋斗”的深圳翻身站，以至于有人为集齐地铁四站而专门前往。如同《成都成都》《漠河舞厅》等流行歌曲，如同北京三源里、杭州古荡、昆明篆新、西安建国门、柳州青云等菜市场，表面看是横空出世的网络，背后却是一代人的价值追求和意义找寻。2026年，1280万大学生即将毕业，他们的求学、工作和生活正在孕育着现在还看不清楚的远方。

中国旅游研究院的大数据监测显示，南京夫子庙—秦淮河、杭州西湖、南京钟山、大理古城、金华横店影视城、西安大唐芙蓉园、丽江古城、庐山、开封清明上河园、平遥古城、成都青城山—都江堰、台州天台山、武汉东湖、池州九华山、泰安泰山、湘西凤凰古城、舟山普陀山、广州白云山、温州雁荡山、苏州金鸡湖等重点旅游景区游客接待量位居前列。游客接待居前的旅游休闲街区包括：洛阳古城、长沙太平街、海口骑楼、广州永庆坊、龙岩店头街、沈阳市中街、成都春熙路、泉州中山路、潮州牌坊街、牡丹江东一街、长春红旗街、开封鼓楼、杭州清河坊、红河建水古城、承德金龙、苏州李公堤、忻州忻府古城、黔东南镇远古城、大理南诏古街、福州三坊七巷等历史文化街区和休闲商圈。

兼具烟火气、文化味和科技感的文化空间和消费场景最容易吸引游客的到访。四川宜宾庆岭镇在闲置的乡村小学基础上改建的花涧学社，在春日的暖阳穿过金色油菜花的田边上，一桌桌次第摆开的“簸箕宴”引得游客纷至沓来。“没有滤镜，只有林海”的伊春，推出了民宿、美食、雪雕、情景剧等林场年俗体验套餐，游客在冰天雪地里也能过个热闹年。内蒙古包头“包棉1958”将老厂房改造为工业文化街区，游客在纺织遗迹中触摸城市记忆。安徽合肥骆岗公园春晚分会场主舞台“皖美之瞳”和灯光秀火爆出圈，假日期间吸引了超 144 万人次的市民和游客到访。铜陵的“策马迎新犁桥年”主题活动，融合了新春灯会、无人机秀、药发木偶、孔明灯祈愿与璀璨烟花，打造融合创新的视听盛宴。

远方有创造性传承和创新性发展的传统文化。根植于当地人的生产方式和生活习俗的文化活动，才能具有旺盛的生命力，才能让游客自然而然地认同，才能有旅游目的地的可持续发展。贵州侗家的阿哥阿妹在村寨中心广场上转成一圈又一圈跳多耶、唱侗歌。陆丰南塘南兴社英歌队，春节前一个月便召集107位当地人起鼓排练。他们的英歌战舞为守邦，为致敬，也为传承。有游客来观看和体验，舞动欢迎，没有游客，也会兴起而鼓、逸至而舞。这种扎根于本地、生长于民间的表演，才最有生命力。游客来了，可以在边上静静地欣赏，也可以自然地加入其中。需要说明的是，无论游客来与不来，他们都会这样歌、这样舞，或者说这些世代相传的歌舞，本就是世居者常态化的节日生活。反观那些为吸引游客刻意创作、过度商业策划的表演，往往昙花一现，难逃“其兴也勃焉，其亡也忽焉”的结局，无异于树木离开了大地，鸟儿由天空摔落。从这个意义上说，从来只有节事旅游，又哪有什么旅游节事呢？不过是近悦远来，主客共享罢。北京在春节期间开放了30多场庙会，还有众多的公园市集。南京连续十一年为13座城门挂上春联，让传统文化在现代都市中焕发生机。传统文化如何丝滑融入现代生活，广州白云机场给出新思路，全员换装汉服上岗，带给游客的不仅是工装秀，而是国际枢纽机场的文化自信。

城市更新和乡村振兴进程中“小而美”的文化创意、产品研发和空间营造，也是春节假日的新亮点。无论是项目建设、场景营造，还是产品研发和服务品质，都要因地制宜、因时制宜，做那些应该做，也有能力做的事情，更不能被各类概念裹挟，要有定力、有主见，不能被别人忽悠，更不能自己忽悠自己。正是这些城市绿道、市民中心、街角公园和商圈文化建设，以文化激活存量，以情绪价值赋能功能价值，以新大众文艺赋能新大众旅游，务实提升了人民群众的获得感和满意度。老话说，不怕慢，就怕钻。只要我们真的把人民装在心里，把事业扛在肩上，就会一步一步地让每一位中国人都能过上诗与远方的美好生活，让老百姓有的游、游得起、游得开心、玩得放心。

远方有当代科技创造的文化体验新空间和旅游消费新场景。今天的旅游已经超越了“看风景、凑热闹”的传统印象，“养心智、育情操”的作用越来越明显。以高水平需求牵引高质量供给的同时，以文旅深度融合的高质量供给提升人民群众的高水平需求。在假日期间，小剧场话剧、城市合唱团、主题音乐会受到市民和游客的追捧，广州美术馆新馆的“未来的触感”，用数字技术为游客全景展现了岭南山水和大湾区风貌。北京王府井EDCC的“敦煌超宇宙”、成都的“锦官入梦·蜀韵红楼”等数字和光影艺术展，用现代科技为游客带来了全新的沉浸式体验场景。所有美好生活空间，尤其是那些文化内涵、科技含量高的空间、场景和项目，都是假日旅游新亮点。

远方有年轻人定义的未来旅游。那些广受游客欢迎尤其是年轻客群追捧的旅游目的地，既有绵延不绝的文化遗产，也有繁荣共享的品质生活，更有生生不息的科技未来。多样化、个性化、品质化的旅游需求，推动年轻人更愿意为那些不被定义的情绪价值买单，为与众不同的场景体验付费。他们会去没有评定等级的景区和度假区，会去没有网红知名度的山区、林区、草原和街区，也会去菜市场，在氤氲着烟火气息的生活场景中度过独属自己的丙午春节假期。他们会走进老厂区、老农场、老校园追寻父辈的记忆时光，也会走进小剧场、音乐厅和科技馆体验当代文化和现代文明，向传统文化遗产致敬，向科创科普和新大众文艺致敬，在传统与现代的对话中建构这一代人的旅游价值。泰山景区上线“智慧伴游”大模型服务，AI导游依地理位置实时发起历史人物讲解，游客拍照即可识别碑文石刻。厦门中山路24小时值守的机器人“店员”实现零售、收银、递送全流程自主服务。类似的场景多了，意味着人工智能、大数据和机器人开始从概念导入走向实践应用新阶段。

在这个春节假日，好像什么都没有发生，又好像什么都发生了，就像很重大的历史时刻那样，“当时只道是寻常”罢了。在这旅游者定义旅游业、年轻人定义未来旅游业的时代，绵延不绝的历史文化遇见生生不息的科技未来，一切传统的旅游叙事都将被打破，一切现代的旅游业态都能被创造出来。

政府的每一分努力，游客都能感受到。各地党委和政府在加强市场治理和目的地的公共服务的同时，重点推进自由、开放、共享与普惠新旅游发展观的落地，稳步提升人民获得感和游客满意度。中国旅游研究院的监测数据表明：春节假期的全国游客满意度比2025年提高了2.7分，达到为81.9分的“满意”水平。农村游客满意度略高于城镇游客，60岁以上的游客满意度最高，面向老年人和农村居民的旅游服务提升效果显著。这些基于数千万条数据和科学算法而得到的游客满意度分数，已经成为旅游发展风向标和城市体感温度计。

更多的政府院落和公共设施对游客开放了。北京会议中心作为重要会议接待单位，首次面向游客开放，举办新春游园会，打造光影和花灯场景，初一到初四增设2条酒店至热闹庙会和景区的交通专线。广东汕头市委党校将培训用房改为临时客房，满足了游客不一样的住宿体验。甘肃敦煌市直机关食堂假期对外营业，早餐10元、午餐20元的亲民价格让游客吃上暖心饭。这些“围墙之内”的资源共享，正从单一的空间开放走向全链条服务，让公共空间真正服务于民。游客也期待更多的大学校园和科研院所对外开放，就像上海音乐学院所做的那样，让研学游拥有开放共享的公共资源。

更多的公共空间、公共设施和公共服务免费了。春节期间，厦门向游客与市民免费开放了全市2.4万余个道路临时停车位和7000余个机关企业事业单位和社会停车场的停车位。四川遂宁党政机关免费开放了112处停车场的5835个车位，让自驾者在“半城观音湖”周边的旅游休闲更为顺心。深圳北站社区党群服务中心配套场馆是一家24小时开放的图书馆，馆内配备空调、电脑、Wi-Fi，免费提供面包、泡面、八宝粥等食品，到访者凭身份证即可进入。这种无门槛的普惠与平等，让游客与居民实现了精神和物质的双重“温饱”，以最硬核的民生保障，为外地游客和本地居民送上最温柔的守护，让“以人民为中心”得到最好的诠释。相较于为出圈而出圈的各类花式活动，这些温暖人心的举措更能塑造城市的旅游形象。

主客共享既要切实保护外来游客的进入与体验的权利，也要充分尊重本地居民对本土文化的守护和高质量就业的发展权利。韶关丹霞印象·蜜峰民宿由闲置校舍改造而来，优先带动周边妇女就业，让村民在家门口端上“文旅饭碗”。江西省婺源篁岭村通过发展旅游，从“空心村”到“网红地”，吸引大量外出求学务工的年轻人回乡创业，实现了老有所养、病有所医、幼有所教的民生产业发展目标。孔子言，“古之学者为己，今之学者为人”，讲的是文化之道，对于构建新时代旅游观也是不无裨益的。旅游在市场化、商业化的道路上走得太快，也太久了，可能会失去初心。须知，近悦者远来，行稳者致远，旅游人当念之、守之、护之。

市场治理更强调问题导向和效果导向了。旅游需要网红，但是网红从来都不是旅游的全部。新时代的旅游工作要追求实实在在、不含水分的增长，也不必盲目攀比、刻意去做什么示范样本。文化和旅游部门不必刻意追求当网红“出圈”，否则极易出现“卖家秀”与“买家秀”的落差，并成为舆情导火索。城市和乡村旅游目的地要以更多的智慧、耐心和坚守，打造以体系化推进、品质化导向的高质量发展新格局。

经典旅游业态的创新能力有了明显进展。广之旅深耕家庭定制市场，推出杭州16人祖孙三代定制团，从机票、专属车队到金牌导游全程一对一跟进，人均团费达8300元，以全流程专属服务定义高端小团标准。浙江新世界旅游则创新“影视+旅游”模式，依托热播剧《太平年》推出吴越文化定制专线，以189元价格串联雷峰塔、钱王祠等遗迹，配备随车讲解，上线即售罄。酒店方面，上海和平饭店、扬子宾馆将非遗体验与住宿深度融合，让海外住客沉浸式感受海派年味。三亚多家酒店推出“凌晨休息室”破解红眼航班难题，以一杯热茶串联起从抵达到离开的全过程服务。上海崇明知谷1984推出版画拓印、篝火晚会等“民宿+”特色活动，让游客在独栋小院中感受沉浸式年俗。无论是节假日还是一年四季，从来都不是游客不需要旅行社、旅游景区和星级饭店，而是传统的商业模式不再适应今天多样化、个性和品质化的生产方式了。我们忧伤的从来就不是那颗弯弯的月亮，而是月光下那座古老的村庄，还唱着过去的歌谣。

春节期间，游客走出国门去了更远的地方，也有大量的外国游客来到了中国。 中国旅游研究院的位置大数据监测表明，春节假期9天，入境游客428.1万人次，其中入境外国游客89.8万人次，出境游客483.2万人次。从“中国游”“中国购”“中国医”到“成为中国人（becoming Chinese）”，越来越多的外国人从更远的远方来到中国，在城市、在县城、在乡村欢度春节，全方位体验一个传统与现代交融的中国。无论来自远方，还是走向远方，游客更加注重安全、品质和深度体验。市场竞争力和服务品质从来都是时间的结果，当我们的城市、乡村与景区不再执念于“国际化”“世界级”的头衔，才能真正迈入国际化、世界级的发展阶段，才会拥有自然而然的从容与自信。

走向远方的行程中会有越来越多的温暖驿站，为游客提供安全保障和文化体验。布局更加完善的机场、码头、高铁站，酒店、民宿、旅居车自驾车营地，让我们旅程中不再孤独。值得关注的是，在自驾成为节假日主流出行方式的今天，高速公路提供节假日免费通行、卫星导航和安全救援的同时，也培育了包括旅游风景道和公路旅游新场景。沪宁高速苏州阳澄湖、沪蓉高速常州芳茂山、沪昆高速金华段、连霍高速洛阳段、四川雅康高速天全县段、陕西高速长安驿、天津高速王庆坨等高速公路服务区引入新设计、新业态，链接地方自然资源、历史文化、科技创新和区域经济，打造旅游消费新场景，春节期间成为自驾旅游者的网红打卡地。

春节不只是中国的传统节日，更是激活全球经济的文化盛事和旅游动能。海外主流媒体报道数量及正面和中立立场占比均创下新高，旅游已经成为经济增长和人文交流不可或缺的关键领域和重要因素。深圳随处可见的无人车、智能石墩、太空电梯、无人机交警等硬科技和智能设施遍布城市角落，无人车快线覆盖坪山区重点文化和旅游场景，游客惊叹“在这赛博都市，仿佛置身未来世界”。

生命不息，旅游不止，更多的人还要走向更远的远方。自古以来，人类逐水而居，最早始于小溪小河，继而走向农业文明时代的大江大河。进入工业文明时代，人类开始走向广阔的海洋。今天，人类的脚步已踏上月球、迈入太空，正向着星际探索前行。我们会怀念袅袅的炊烟，会怀念呜咽的小河，会希望任何时候都能回首看见来时路上的灯火。可是我们没有任何理由，也没有任何可能回到过去了，终将走出这颗孤独的星球，走进星辰大海，走向更远的远方。