旅游策划如何打造IP?

同质化景区越来越多，游客审美疲劳越来越严重。你有的山，隔壁也有；你的古镇，全国有几百个。怎么办？打造IP，是唯一出路。

什么是旅游IP？简单说就是"让人记得住"

IP不是简单做个吉祥物、画个logo就完事了。真正的旅游IP是有故事、有性格、能互动、能传播的。

三步打造旅游IP

第一步：找"唯一性"

先问自己：这个地方有什么是别人抄不走的？

是历史故事？

是地理特色？

是民俗传统？

找到那个"只有这里有"的东西，IP才有根。

第二步：给IP一个"人设"，让它活起来

游客不喜欢冷冰冰的景点，喜欢有温度、有脾气的朋友。

举个例子：如果你的景区主打"慢生活"，那IP可以是个"躺平系大叔"，每天晒太阳、喝茶、怼游客"急什么"——反差感+共鸣感=传播力。

第三步：让IP"无处不在"，形成沉浸体验

IP不能只活在宣传册上，要渗透到游客动线的每个触点：

视觉：导视系统、工作人员服装、打卡装置

互动：AR合影、NPC巡游、IP主题剧本杀

消费：限定周边、IP联名餐饮、沉浸式演艺

游客每一步都能感受到IP的存在，记忆点才深刻。

避坑提醒：这些IP千万别做

强行蹭热点——今天追盲盒，明天追露营，没有内核，游客一眼看穿

只做形象不做内容——吉祥物画得再好看，没故事就是摆设

IP和景区割裂——IP说一套，景区体验另一套，游客会骂"诈骗"

当你的景区能让游客主动发朋友圈、写小红书、拍抖音——这个IP，就成了。

好IP不是设计出来的，是"养"出来的。持续输出内容、持续和游客互动，IP才会越来越值钱。