旅游局春节旅游汇报

2026年春节假期区域旅游市场运行情况汇报


2026年春节假期共9天，我区（市/县）坚决贯彻文化和旅游部及省、市、县党委政府工作部署，紧扣马年新春、年味文旅、安全有序主线，统筹产品供给、市场监管、服务保障与宣传推广，全域旅游市场呈现人气爆棚、消费旺盛、秩序良好、亮点纷呈的良好态势，实现假日文旅“开门红”。现将市场运行情况汇报如下：

一、市场总体情况：量质齐升、再创新高

经综合监测与统计，春节假期我区累计接待游客166万人次，按可比口径同比增长6%；实现旅游总收入366亿元，同比增长6%；游客人均花费666元，消费质量稳步提升。A级景区、乡村旅游点、文博场馆、商圈街区客流饱满，过夜游、跨省游、自驾游、亲子游、民俗游占比显著提高，市场复苏向好势头强劲。

二、主要特点与亮点工作

（一）年味主题突出，文旅活动精彩纷呈

围绕“我们的节日·春节”，全区统筹推出年俗展演、非遗体验、灯会庙会、冰雪/避寒、乡村过大年、文博研学等特色活动26，覆盖景区、街区、乡村、社区。

民俗年味浓：舞龙舞狮、庙会市集、非遗展演、年夜饭体验、祈福迎新成为主流，群众参与度高、传播度广。
产品供给优：推出精品线路6条、景区联票、文旅消费券、酒店民宿优惠、文旅惠民礼包等，有效激发消费潜力。
夜间经济火：灯光秀、夜游景区、夜间演艺、特色夜市持续火爆，拉长消费链条、提升综合效益。




（二）业态融合深化，消费结构持续优化

景区龙头引领：重点景区实行预约、错峰、限流，接待平稳有序，核心景区接待量同比增长66，品牌效应凸显。
乡村旅游火爆：民宿、农家乐、田园体验、年货市集、民俗村落成为出行首选，乡村接待占比达66。
文旅商体康融合：博物馆、文化馆、图书馆人气高涨；冰雪运动、户外休闲、康养度假、自驾露营快速增长，“一程多站、深度体验”成为新风尚。
入境与跨省回暖：依托免签政策与交通便利，入境游客、省外客源稳步增长，客源结构更趋均衡。



（三）宣传营销精准，品牌影响力提升

节前联动主流媒体与新媒体矩阵，发布假日指南、精品线路、优惠政策、安全提示；假期实时推送客流、交通、天气信息，引导错峰出行。登上央视省台报道，全网传播量66万+，城市文旅美誉度显著提升。

（四）保障有力有效，市场安全平稳有序

1. 组织指挥到位：启动假日文旅工作专班/指挥部，实行领导带班、24小时值班、日报告/零报告制度，统筹调度高效。
2. 部门联动协同：联合公安、交通、市场监管、应急、消防、卫健等开展联合检查与执法，严查不合理低价游、强迫消费、价格欺诈、食品安全等，市场规范有序。
3. 服务提质暖心：增设咨询点、志愿服务岗、临时停车场、接驳班车；优化预约入园、客流疏导、投诉快处机制，投诉办结率100%、满意率98%。
4. 安全底线筑牢：全覆盖排查景区设施、消防、燃气、特种设备、临水临崖等高风险点位，整改隐患66处66；完善应急预案，未发生重特大安全事故和负面舆情。




三、存在问题

部分热门景区、重点路段高峰时段拥堵，承载与疏导仍需优化。
乡村旅游标准化、品质化有待提升，民宿服务、停车配套存在短板。
文旅产品差异化、沉浸式、年轻化供给仍需加强，新业态培育步伐需加快。

四、下一步工作打算

1. 总结复盘提升：全面梳理假日运行经验，优化预约、限流、疏导、服务机制，补齐短板。
2. 做强品牌活动：持续打造年味文旅、四季主题、夜间经济IP，推动“流量”变“留量”。
3. 深化融合发展：推进文旅商体康深度融合，培育民宿集群、研学基地、康养度假、自驾露营等新业态。
4. 强化监管服务：健全常态化监管与信用体系，提升智慧文旅、精准服务、应急处置能力，推动我区文旅高质量发展。

特此汇报。