2026年春节假期国内旅游总花费是多少钱?文旅行业趋势如何??
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据文化和旅游部网站2月24日消息，经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高，全国文化和旅游市场平稳有序。
文化活动添年味，欢喜过年氛围浓。非遗活动亮点纷呈，“非遗贺新春·寻味中国年”主题活动好戏连台，多地非遗展演、庙会热闹登场，《2026年非遗晚会》收视领跑。文艺演出广受欢迎，“戏聚京津冀·新春演出季”、陕西“西安天天有秦腔”、黑龙江齐齐哈尔“冰雪齐缘艺梅香”冰雪演出季等丰富群众节日生活。“文博馆里过大年”渐成风尚，浙江、辽宁、宁夏等地文博场馆推出数百场主题展览与体验活动，让市民游客沉浸式感受传统文化。
惠民措施激活力，文旅消费开门红。2026年全国春节文化和旅游消费月活动火热开展，各地集中发放消费券、专项补贴等，推动文旅市场购销两旺。福建推出4300余场文旅消费活动、560余项优惠政策，湖南通过发放消费券、景区门票优惠、艺术惠民演出等开展促消费活动3000余场，重庆推出1300余场文旅活动、发放5000万元出行补贴。夜间经济活力十足，洛阳古城文化特色街区、长沙五一商圈等集聚区烟火升腾、人气旺盛，点亮夜间文旅消费。
文旅融合加百业，产业升级焕新彩。科技赋能场景创新，福建泉州非遗灯会上线超2000盏非遗花灯，以数字光影技术打造“火树银花不夜天”的新春盛景，创新推出“世遗探秘”全域AI剧本游。冰雪旅游释放“热效应”，黑龙江哈尔滨冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春节主题冰雕、潮流演艺、光影秀、互动送福等体验。乡村旅游红红火火，各地推出古镇民俗、乡村专线、田园体验等产品，让游客赏绿水青山、忆浓浓乡愁。影视IP带动文旅出圈，多地借热播剧推出主题游线与特展，催生文旅游学新热点。
2026年春节假期，全国国内旅游总花费首次突破8000亿元大关，达到8034.83亿元，创下历史新高，这一数字不仅彰显了假日经济的强劲活力，更折射出中国文旅消费的结构性升级。
一、核心数据：消费规模与增长动力
据文化和旅游部官方统计，2026年春节假日共9天（2月15日-23日），全国国内旅游出游人次达5.96亿，同比增长约19%；旅游总花费8034.83亿元，较2025年同期增长18.7%。消费规模的跃升主要源于三大动能：
1. 超长假期红利：9天假期为历年最长，解决了“赶路式旅游”痛点，游客平均停留时长增至6.4天，5天以上行程订单占比59.6%，长线游、深度游成为主流。
2. 政策协同刺激：全国发放超3.6亿元消费券及文旅补贴，叠加景区门票减免、以旧换新等政策，直接撬动消费潜力。
3. 南北对流与跨境回暖：冰雪游（哈尔滨单日接待12万人次）与避寒游（三亚入境游客增3倍）形成“双向奔赴”；免签政策带动102座城市迎来外国游客，入境游热度回升四倍。
春节假期，5A级景区人潮如织。
技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50位的景区共接待深度游客量3927万人，平均每家景区接待深度游游客78.54万人，总人数和平均每家景区接待量比2025年春节假期均增加19.36%；平均每家景区每日接待深度游客约8.73万人，比2025年春节假期增加6.1%。
春节假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
二、结构性变革：消费趋势与市场新貌
本次春节文旅消费呈现显著的结构优化与体验升级：
- 主题多元化：
- 文化体验主导年味消费，非遗庙会、民俗巡演（如泉州英歌舞、潮汕游神）吸引超1.2亿人次参与乡村旅游；
- 科技融合成亮点，机器人舞狮、AI灯会（海淀科技庙会）等“新中式”场景受年轻游客青睐。
- 行为理性化：
- 错峰出游占比提升，34%游客选择“先团圆后旅行”，大年初三成出行峰值；
- 反向团圆兴起，60%年轻人将父母接至工作城市过年，推动本地消费。
- 下沉市场崛起：县域目的地如汕头（酒店预订增186%）、德宏、延边等成黑马，“小众避挤”需求催生县域旅游热度提升。
三、经济图景：活力与挑战并存
消费繁荣背后，文旅市场亦面临新课题：
- 活力面：家庭游、亲子游占比68%，“三代同游”订单达34%，带动高品质住宿（民宿、温泉酒店）及健康餐饮消费；夜间经济（博物馆夜场、灯会）贡献30%以上增量收入。
- 挑战面：部分爆火小城面临接待能力不足，住宿餐饮价格波动引发讨论；服务行业调休安排与假期保障需进一步优化。
四、未来启示：从规模到质量的跃迁
2026年春节消费数据的意义远超数字本身：
- 消费逻辑转型：从“打卡观光”转向“情绪价值购买”，游客为深度体验（人均花费1325元）、文化认同与松弛感付费；
- 全球化窗口：“到中国过春节”成为国际新潮流，北京、上海等城市借势打造“入境游首选地”，文旅出海与文化自信协同深化；
- 政策导向：需加强县域基建投入与智慧服务，推动“流量”转化为“留量”，同时平衡假期安排与社会保障，释放长效消费潜力。
马年春节的文旅答卷，既是中国经济韧性复苏的缩影，也为全球消费市场升级提供了“东方样本”。
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孙震：文旅实战策划人，尖叫文旅缔造者，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，陕西理工大学客座教授，西安锦上添花文旅集团、多家5A景区等机构专家顾问，“景区营销实战派”公众号创始人；《实战运营前置 打造爆款文旅》《策划就是聚焦》作者。
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