��义乌,春节县域旅游热度全国Top1!

携程、美团、去哪儿等旅行平台

相继发布假期消费与出行数据

义乌凭借总台春晚分会场效应

跻身春节县域旅游热度榜首

全面展现文旅消费市场强劲势头

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

2月23日，美团《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，义乌位列春节县域旅游热度Top1，成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

与往年春节假期不同

今年春节出游呈现明显的

分段式、体验型等特征

“反向过年”

成为不少家庭的新选择

过节、出游两不误

成为义乌文旅的真实写照

春晚IP成为核心燃点。义乌设置10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前来打卡留念。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

作为春晚分会场主舞台

义乌全球数贸中心大气恢宏

美轮美奂的灯光秀

成为城市夜晚新地标

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

陈秋池/摄

魏佳佳/摄

陈秋池/摄

西门老街完整复刻春晚场景

让荧幕经典可感可触

大陈二村、李祖村、分水塘村等

和美乡村各展风采

乡村文旅与城市打卡形成互补

构成义乌全域文旅版图

龚盈盈/摄

“到中国过春节”“跟着春晚游义乌”成为海外游客新选择。去哪儿平台数据显示，“跟着春晚去旅行”搜索量大幅上涨，总台2026年春晚义乌分会场搜索热度翻番，义乌以131%的预订增速跻身全国入境游热度蹿升榜，海外游客明显增多。从“世界超市”到旅游目的地，义乌的开放与国际吸引力持续提升。

这个春节，义乌既有传统年味，也有现代活力与国际风情。佛堂浮桥的竞渡、戚家军的家国情怀、板凳龙的盘旋起舞、机器人展演的科技感，与义乌全球数贸中心的开放气度相融共生。

谭祉潇/摄

龚盈盈/摄

主城区70余家万国美食门店“春节不打烊”，国际商贸城五区汇聚全球好物，佛堂古镇蒲川水街、江东街道南山里街区推出屋檐音乐会、民俗互动、非遗展演、文旅市集等活动，迎龙灯、舞狮子、接财神、看大戏轮番上演，让游客在一城之内尽享生意与生活、传统与时尚。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

跟着春晚游义乌

既是一次年味之旅

也是一场开放之旅、世界之旅

从国内游客的主题打卡

到境外游客的慕名而来

义乌以春晚为桥

诚邀五湖四海的宾客

品世界美食

买世界商品

交世界朋友