各地春节旅游数据出炉!谁最吸金?

今天是2026年春节过后开工第一天，全国各省区陆续公布了今年春节旅游市场数据。

我们先来看下10个已公布数据省份的情况：

出游人次方面，广东、江苏、河南分别以8658.9万人次、7581.12万人次、6281万人次位居前三；收入（游客消费）方面，广东、江苏、湖南位居前三；人均消费方面，北京、海南、上海位居前三。

另外，铁路和民航也公布了春节数据：

全国铁路2月15日至23日9天累计发送旅客约1.20453亿人次；民航2月15日至22日客运量达1944.2万人次，春运期间民航总客运量与铁路合计超1.4亿人次。 

这些数据背后，又隐藏着怎样的市场变化？

出游意愿增长，消费能力下降

从各省公布的接待人次和景区的表现来看，在“最长春节假期”的加持下，今年春节人们的出游意愿有了非常明显的提升。

但消费能力明显出现了下滑，接待人次排名前三的河南，人均消费仅有598天。旅榜文旅研究院的一项调查显示，河南旅游资源丰富，省外游客赴豫旅游的平均时长在3-5天，按最低的3天来计，每天的消费不到200元。

另外，我们需要注意的是，这两年河南旅游在全国特别出圈，人们愿意来河南旅游，除了河南不断出新的国潮文化之外，低物价也是非常重要的一个原因。

在“赚钱困难”的当下，性价比越高，能吸引到的游客就会越多。

非传统旅游形式破圈成常态

今年春节出圈的文旅现象不多，把“高速服务区干成景区”的洛阳算一个。把服务区装修成宫殿般的国潮风还不算，从上午10点到下午4点，洛阳连霍高速服务区为过往游客安排了20多个演艺节目。

当身着汉服的小姐姐，吊着威亚从服务区上空“天女散花”不少网友惊呼：服务区上个厕所像上朝，上趟厕所，直接穿越回“神都”洛阳。

洛阳服务区描边旅游景点，只是近些年文旅市场变革的一个缩影，破旧的厂房秒变街区，胖东来超市秒变6A景区、就连餐饮也能成为网红打卡点......主打一个“不按套路出牌”。

人们对旅游的定义正在从传统的山山水水、历史古迹，向一切皆可打卡转变，跳出旅游做旅游正在成为普遍现象，我们的机会很多并非来自行业内部。

体验文旅时代，情绪价值至上

中国旅游研究院数据显示：2025年国内游客中，将“情感体验”列为出游首要目的的比例为68%，远超“景观观赏”的23%。

《中国国民心理健康报告2023~2024》显示，78%的都市人存在焦虑风险，旅游因此成为主流的“情绪解药”。

“为一场演出，奔赴一座城”“为一场比赛，奔赴一座城”“为一次花开，奔赴一座城”“为一顿烧烤，奔赴一座城”“为一条街，奔赴一座城”……

五花八门的盲盒，丰富多彩的文创产品，越来越多的游客乐于为快乐、趣味买单。

多花些心思，让每一场奔赴都有感动，每一次停留都有收获。

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从供应链的重构到获客渠道的创新，从数字化升级到游客消费需求的变化，旅游业发展面临关键转折点。在这个过程中，超90%文旅关联企业业务承压，旅游业丞待建立新的发展逻辑，从饱和内卷，走向谋新共赢。

旅榜2026春季全国旅游资源节暨文旅新质增长大会，以“探新谋合”为主题，将于3月18日在郑州举办。本次活动在旅榜以往数次成功办会的基础上进行全面升级，预计将吸引超1000+旅游同业到场，期待全国文旅同仁共赴这场属于中国文旅人的盛宴。