中国旅游广告春节期间亮相巴黎地铁!

2月16日至22日春节期间，由中国驻巴黎旅游办事处策划推出的湖南张家界、甘肃月牙泉、四川三星堆、云南白水台、福建土楼五幅中国旅游形象广告亮相巴黎地铁。广告覆盖巴黎市区24个重点地铁站点，其中包括夏特莱站（Châtelet）、歌剧院站（Opéra）、圣拉扎尔站（Saint-Lazare）、巴黎东站（Gare de l’Est）、共和广场站（République）、蒙帕纳斯站（Montparnasse）、协和广场站（Concorde）及意大利广场站（Place d’Italie）等日均人流量极大的核心交通枢纽站，同时延伸至商务区与旅游动线关键节点，实现对巴黎通勤人群、休闲客群及国际游客的交叉覆盖。根据媒体方最终监测数据，在为期7天的投放周期内，整体曝光量累计突破2078万次，成功覆盖270万受众，人均重复曝光达7.7次。其中针对25-49岁这一重点旅游消费群，覆盖人数突破102万，有效捕捉了高价值的赴华潜在客群，使中国旅游形象在巴黎公共交通语境中获得稳定且高频的城市级可见度。本活动系中国驻巴黎旅游办事处“冰雪之旅·遇见中国”冬季旅游系列推广活动的重要组成部分。

此次推广围绕“CHINE, Un monde à part（中国，世外桃源）”这一核心主题展开，画面精选五组具有高度视觉冲击力的旅游意象，以差异化的景观打开法国公众对中国的想象空间：湖南张家界的峰林云海，石英砂岩柱在云雾流动中形成的超现实山水形态，代表着世界级的自然奇观；甘肃敦煌的月牙泉在沙漠环抱中形似新月，水面平静如镜，泉水千年不涸，绿洲与戈壁形成鲜明对比，象征着丝绸之路上生命与文明的坚韧；四川三星堆的青铜面具以其跨越三千年的神秘造型，展现了中华文明的历史纵深；云南香格里拉的白水台通过层叠温润的钙化梯田，连接起自然景观与纳西族的民族文化信仰；福建土楼作为客家人世代聚居的生活空间，从建筑形态到社会结构均体现出中国人文智慧。自然奇观、古代文明、聚落文化、民族圣地与丝路遗迹在同一序列中并置，使法国公众对中国的想象延展为一个兼具地貌广度、历史深度与文化温度的目的地。

本组广告跳脱出传统目的地风景展示的固有框架，主动呼应当下国际旅游消费由“观光打卡”向“沉浸体验”转型的趋势，将传播重点置于差异感建构与异域想象激发之上。在远途旅行选择上，法国及欧洲客群追求的不仅是地理位移，更是心理层面的日常切换体验，即从熟悉生活秩序中抽离，进入一个文化结构、景观形态与时间尺度均截然不同的世界。正是基于这一洞察，本组广告在视觉叙事上刻意强化“非日常性”表达，通过极具冲击力的自然奇观与文明符号，塑造中国作为长线目的地所特有的想象张力。这种由庸常生活向异域世界的视觉跃迁，不仅强化目的地记忆点，也在潜移默化中激发远途旅行的情绪动因。

在形象传播之外，广告画面统一嵌入“30 JOURS SANS VISA（30天免签）”政策信息，并以法语清晰标注适用对象、停留时长及政策有效期。该政策免除签证申请流程，大幅降低赴华旅行的时间与经济成本，为法国游客提供更加灵活便捷的出行条件。在传播逻辑上，这一信息的同步呈现实现了从“视觉吸引”向“出行决策”的功能衔接，使公众在被中国这一“另一重世界”形象所吸引的同时，能够迅速感知出行的便利性和可行性。

在全球旅游市场持续回暖、出行需求稳步释放的背景下，依托巴黎核心交通网络所带来的高频次、广覆盖曝光，以及更具辨识度和感染力的差异化视觉叙事，本轮宣传进一步增强了法国民众对赴华旅行的兴趣与期待，为后续持续培育赴华客源注入了更为稳定和长效的动能。

点击下方视频，随镜头一同穿梭于巴黎地铁。