同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》

2月23日，同程旅行发布了《2026春节假期旅游消费盘点报告》，基于同程旅行平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。

《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。封关后首个春节长假，海南全岛春节旅游热度创新高，酒店预订热度同比增长超70%。春节假期冰雪游热门目的地哈尔滨热度居前，同时室内滑雪场成为南方地区居民体验滑雪的首选。春节期间“返乡游”与“反向过年”双向奔赴，重庆、成都等中西部城市文旅产品来自本地居民的预订热度同比增幅超100%。“跟着AI过大年”成为今年春节出游新时尚，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗。超长假期显著推高了春节长线出境游需求，米兰等意大利热门目的地酒店预订热度同比增长超200%。

飞猪：春节假期国内游单量创新高，酒店间夜量大增75%

飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。

马蜂窝2026春节旅游大数据：在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%

2026年春节，恰逢“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假窗口，国内外旅游市场迎来“量价齐升”的爆发式增长。马蜂窝大数据显示，在长假效应推动下，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%，人均出游天数达6.4天，较去年增加半天，家庭亲子客群占比达68%，“三代同游”占比更是高达34%。

抖音生活服务发布2026春节消费数据：非遗消费增长超7倍

2月24日，抖音集团发布的2026年春节消费数据显示，在史上最长春节假期（2月14日至22日）期间，“团圆欢聚”与“文旅过年”的热潮带动了餐饮、住宿及文旅消费的显著增长。餐饮消费方面，除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比飙升245%，其中地方菜系成为最受欢迎的品类。酒店住宿同样迎来热潮，酒店宾馆和客栈民宿的团购订单量分别同比增长94%和88%。

在文旅消费中，“非遗+”体验成为最大亮点，非遗市集的团购销售额同比猛增764%，鱼灯巡游、腰鼓等传统民俗活动的销售额均增长了超10倍。同时，“新中式乐园”凭借NPC互动、民俗灯会和非遗表演成为热门旅游地。从地域看，上海、郑州、北京、成都、福州位列春节团购城市消费力前五，而“返乡游”与“异地游”叠加的客流，推动三线及以下城市抖音团购销售额同比增长66%。值得注意的是，Z世代年轻人正成为新年味的主理人，假期期间他们的团购下单量同比增长了65%。

2月23日，美团发布《2026春节消费洞察报告》显示，受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地前十。

其中，浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度前三。

另外，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。美团报告显示，多人旅游度假消费总额同比增长79%，家庭成为拉动春节文旅消费的重要力量。今年春节，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。