三大指标全省第二!2026温州春节旅游市场交出亮眼成绩单

2026丙午马年春节，迎来首个9天超长假期。温州文旅部门紧扣“来温州·享温暖”主题，在政策红利、科技赋能与文脉生辉的多重驱动下，有效统筹各方资源，系统谋划推出一批以游客为中心、富有创意、彰显温度的文旅产品，有效激发假日消费活力。春节期间，温州全市文旅市场整体平稳有序，处处洋溢喜庆欢愉的节日氛围，让“温暖、温馨、温情”的城市气质可感、可触、可享。

楠溪江“过大宋年”活动  来源：楠溪江

据浙江省文广旅厅综合运营商手机信令大数据监测显示，2026年春节假日温州全市各县（市、区）合计接待游客1262.8万人次、接待过夜游客591.2万人次，去重后全域旅游人数719万人次、按可比口径同比增长18.5%，过夜游客人数449.3万人次、按可比口径同比增长16.9%，全域旅游综合收入100.3亿元，年轻游客群体占比超50%。全域旅游人数、过夜游客人数、旅游总收入三大指标全省第二。春节期间，温州市开放77家A级旅游景区，共接待游客657.51万人次。其中接待量居前三的景区分别是：永嘉楠溪江风景名胜区175.26万人次、乐清雁荡山风景名胜区103.80万人次、苍南炎亭景区32.25万人次。

以暖心好礼喜迎八方宾朋

鹿城“九山戏仓·千灯照福” 来源：鹿城发布

全市文旅部门坚持“全域迎新一盘棋”，统筹商务等多部门力量实施打造分层分类的惠民大礼包，让赴温游客拉满期待值。打造“机票+火车票”双重福利强引擎。升级“一张机票游温州”活动，游客凭7日内抵温机票可享38个收费景区门票减免、400余家商户超500项折扣。创新开发新春盲盒火车票福利，每日随机开放3-4个盲盒景区，游客可凭3日内市外火车票免费兑换门票。延伸“餐饮+住宿”增值服务消费链。美味一站直达的惠民大排档正式营业，推出“乐享中国年、惠民寻好味”系列活动，节前预定量超4000桌，累计接待游客超10万人次。同时，金鼎大酒店等近百家知名餐饮门店推出新春专属折扣和分时段优惠，有力激发餐饮消费潜力。住宿方面，除君澜、万豪等高端品牌落地温州外，鹿城、洞头、永嘉等地新增一批高品质酒店与精品民宿，今年春节全市床位数增加超3000张，有效满足过夜游客需求。推出定制化福利覆盖多元群体。瑞安市对春节期间留瑞外来务工人员实行全域A级景区免费开放；文成县针对属马游客推出刘伯温故里、百丈漈等景区首道门票免费，巧妙嫁接生肖文化。

以民俗节事营造浓郁年味

文化馆“书法送福”  来源：温州市文化馆

围绕“乡土、团圆、年俗”等关键词，各地策划推出逾千场各具特色、多姿多彩的马年新春佳节系列活动，将县域打造为主客共享旅游目的地。焕新乡土年味矩阵。文成县全域铺展特色民俗画卷，推出主题鲜明的“共富市集”，实现促销助农与旅游体验双赢。古村变身节庆舞台。永嘉大若岩串联“埭头古村 、水云村、银泉村”，通过地道民俗体验，构建“住在古村、玩在山水”的慢生活样本。书香浸润春日街巷。龙港市推出“书启新岁 阅见美好”“万马踏春来，千谜闹元宵”等活动和市集，在当地图书馆、城市书房、农家书屋轮番上演。

以多元业态活跃文旅市场

瑞安全域旅游热度攀升  来源：瑞安文旅资讯

整合“影视+体育+节庆”IP资源，推动跨界流量向文旅消费高能转化。塑造影视追剧新地标。乐清雁荡山大龙湫景区借助“龙眼”奇观在剧集中刷屏出圈，创新设计“龙眼祈福”情境演艺。实现赛事长尾再引流。苍南县推出“乐游168 吃住南哥家——2026年山海大集新春嘉年华活动”，将球员的个人影响力延伸至家乡的景区、美食、非遗体验点。营造历史街区穿越感。龙湾寺前街大唐奇妙夜-京城奇遇记沉浸式戏剧、永强“八盘八长街宴”等活动让游客感受浓厚新春氛围，彰显龙湾“山海古堡”文化特质。

以场景创新激发消费热情

洞头“不夜东沙，渔火祥年”  来源：百岛洞头旅游

精准把握旅游市场“微度假”需求，构建起日夜衔接、全龄覆盖的消费场景，有效满足多元消费需求。针对亲子游，提供“轻探险”与“深体验”的度假产品。瓯海区泽雅“乐也见山”森林营地推出森系嘉年华；各博物馆的手工拓印、纸马制作等活动，丰富在地文化体验，吸引游客5万多人次。迎合青年群体社交需求，打造夜间“氛围场”。泰顺县万芳草坪的“马上开心派对”，集篝火、烧烤、露天电影、烟花秀于一体，为年轻人营造跨年仪式感。洞头“不夜东沙·渔火祥年”非遗踩街活动带动周边餐饮、零售消费，吸引游客超20万人次。日夜联动设计，拉长消费动线。江心屿景区联合“印象南塘”推出“双屿联票·夜游赠礼”活动，游客白天登屿怀古，夜晚漫步南塘夜市；平阳顺溪古镇打造昼夜连游，日间推出古街寻宝、非遗体验，夜间提供“五福夜游神”祈福活动。

以周密部署筑牢安全防线

平阳顺溪古镇“瑞气满满”  来源：平阳文体旅资讯

假日期间，温州市县两级旅安委密切配合，严格落实24小时值班机制，全面落实风险辨识、隐患治理、应急处置、舆情管控等各环节工作闭环治理，同步抓好促消费和保安全。截至2月23日12时，全市各级文化广电旅游系统共出动排查人数646人次，检查文化和旅游市场主体566家次，新业态项目66个，发现并整改安全隐患17个。假日期间未发生重大涉旅安全事故和重大负面舆情，为全市人民和广大游客营造出安全、有序、祥和的节日氛围。（林显云）