看到一篇文章，题目为《中国年，正成为世界年》。文章主要内容摘要如下：“2026年马年春节，正以前所未有的热度与诚意走向世界，被不同国度的人们热情拥抱，成为跨越国界的团圆与欢庆……春节的“出海”并非单向输出，而是文化交流互鉴的双向奔赴。截至目前，全球近20个国家和地区已将春节列为法定节假日，约五分之一的世界人口以不同形式参与庆祝。2024年，春节被成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录；2023年，联合国大会正式将春节定为联合国假日。这些制度性认可，标志着中国年正从民族记忆升华为人类共同的文化资产。”此文说到了中国年、世界过的话题。

时下，越来越多的外国人喜欢中国年、越来越多的国家把春节作为法定假日，当然是件好事情。作为一个旅游人，我不认为这只是文化输出，从文旅融合角度，我当然乐见春节文化的输出，也乐见这些年出境游的飚升，但我更困惑于这么多年来中国入境游的乏力。

令人欣慰的是，从进入2025年开始，尤其是2026年的这个春节，我们已经看到了入境游的曙光。

国家“十五五”旅游规划已经从战略高度推进“旅游强国”。事实上，“旅游强国”已经提出了好多年，但从国际市场、内外环境、国家政策等多方面一直缺乏有力支撑，因此，这些年来沦为空谈。对于入境游、旅游强国、中国年与特色年，等等，笔者有几个观点，本文提出来，期待可以引发共鸣。

——中国年，关键是中国味，而非国际范，把具有中国味的春节搞成了天下大同的国际范，就没有中国味了。故而，中国味的春节一定要有中国范。

——世界年，指的是世界性市场，绝对不应该是国际范的“我有你有、人有我有”的同质化产品。春节是中国传统文化最集中、最生动、最活态的节日，最地道、最纯正、最浓郁、最传统的中国年，一定是在中国。

——从旅游强国角度说，我们更想要春节入境游，而非春节出境游，出境游顶多是一个旅游大国指标，绝对不是旅游强国的重要指标。从旅游诉求看，春节期间的出境游一定不是奔着过春节去的，而是奔着异国风情去的。

——春节可以走向世界，这是一种文化输出，但我们更需要的是由春节而带动的旅游输入，没有入境游为核心的旅游服务顺差，谈旅游强国就是扯淡。

——春节是减少旅游逆差的有效时段，也是最具魅力、最具风情、最可持续的入境旅游吸引核。

——从空间层面看，为丰富春节旅游产品丰度和深度，我们有必要在全国挖掘、遴选并提升相关业态和文化含金量。

——从内容层面看，我们更有必要在各地不同风光、风貌、风物、风俗、风情、风味基础上打造各具特色的春节。

作者：马牧青

编辑：钟舒婷

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马牧青简介

文化学人，旅游资深专家；

北京青蓝文旅规划设计院院长；

中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；

中国旅游景区协会智库专家；

山西省专家学者协会特聘专家；

江西庐山旅游发展顾问；

乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。