您现在的位置是：首页 > 国内旅游目的推荐 > 正文

国内旅游目的推荐

苏格兰2026年七大旅游趋势的深层解读与商业启示

admin2026年02月23日 18:48:26国内旅游目的推荐1

当旅行从“拥有体验”转向“成为体验”，旅游业的游戏规则正在被重写。

苏格兰旅游局最新发布的《2026年旅游趋势：转型经济》报告，基于对经济压力、科技浪潮、环保意识与健康诉求四大核心驱动力的洞察，揭示了未来一年重塑游客行为的七大关键趋势。

驱动变革的四大底层力量

在揭晓七大趋势之前，理解其背后的深层动因至关重要。报告指出，四大消费行为驱动力正在从根本上改变旅游市场。

报告指出，游客仍有强烈的旅游意愿，但消费行为变得极为审慎，这让他们更加倾向于少而精的旅行哲学，旅行的平均时长缩短，但单次旅行支出却在增加，人们在追求更高的体验价值回报。

在这一前提下，AI与科技的深度渗透为旅行者提供了机会。它为精打细算的游客提供了强大的工具，使游客拥有更短的预订窗口、更个性化的行程规划。Booking.com的研究显示，62%的全球受访旅行者曾使用人工智能（AI）来规划或预订行程，其中61%的人曾在旅途中使用此类技术。

随着对过度旅游和极端天气事件的关注持续增长，旅客对可持续选择和负责任旅游愈发感兴趣。Booking.com研究发现，超过半数（53%）的游客意识到旅游对当地社区的影响，比例达历史新高，且69%的游客表示希望离开目的地时，那里能比他们发现时更好。

然而，知行之间仍存在明显的差距，这揭示了市场的痛点：游客有意愿，却需要清晰、可信的路径来将意愿转化为行动。

在后疫情时代，人们对健康和福祉的关注度有所提高。这已超越单纯的休闲放松，升级为涵盖身体、心理与情绪的健康。无论是追求可持续（心理满足）、参与体育赛事（身体挑战），还是寻求沉浸式文化体验（情绪共鸣），其底层动力都是通过旅行实现某种自我完善。

七大核心趋势：从洞察到机遇

➤ 可持续旅行：从绿色标签到社区共益

报告的“给予与休假”(Give and break)趋势揭示，可持续性已经成为主流消费价值观。根据Booking.com研究，高达73%的游客希望其支出能惠及当地人。然而，报告也明确指出，游客对何为真正的可持续旅行普遍认知模糊，尤其是近一半的Z世代不确定什么是可持续的，存在显著的“言行差距”。

这恰恰为业者提供了机遇，将抽象的可持续理念，转化为可感知、可参与的“共益故事”，例如讲述你的“暖心”故事，展示你的业务如何支持社区，让客户清晰、轻松地看到你的体验如何与他们所珍视的价值产生共鸣。

➤ 健康与运动旅行：从休闲选项到核心动机

“运动休闲旅行”(Athleisure)趋势显示，以高强度体育赛事（如越野赛、障碍赛）为目标的出行正在兴起。大英旅游调查（Great Britain Tourism Survey）发现，此类旅行者中70%为男性，且53%年龄在25岁至44岁之间。报告提示，关键在于如何将参与者对赛事的短暂热情，延伸为对举办地的深度探索。

因此，围绕赛事提供完美的“恢复体验”（Recovery Experience），让他们在赛事地点停留更久，尤其是在平季或淡季，有助于平衡商业运营。

➤ 沉浸式互动：从被动观光到数字参与

“增强你的体验”(Augment your experience)趋势强调科技在提升体验深度中的作用。游客渴望通过增强现实（AR）、游戏化等技术与目的地互动。Snapchat和IPSOS调查显示，78%的受访消费者对使用增强现实地图协助导航感兴趣。

业者的机遇在于，利用AR鼓励负责任行为并分散客流。例如在目的地叠加环保意识信息，或推广知名度较低的地区，以避免过度拥挤。

➤ 灵活旅行策划：从固定套餐到自带预算

在经济不确定性下，“自带预算”趋势(BYOB: bring your own budget)凸显了游客对掌控感和灵活性的极致追求。报告指出，2024年有22%的英国国内游客在出行前一个月内预订（2022年为16%）。Euromonitor数据显示，50%的消费者想要个性化的产品和服务。

这意味着，提供“分层式”定价套餐使企业能够迎合广泛受众，允许游客在临近旅行时根据预算波动灵活增加或减少活动。

➤ 美食主题化：从餐饮配套到行程核心

“美食探寻者”(Scran seekers)趋势宣告，美食已成为一种深度文化探索的语言和旅行的核心动机。Brandwatch数据显示，Z世代是线上讨论美食与旅行的主力军，提及量超过4.7万次。