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国内旅游目的推荐

行业调研|春节旅游及消费等数据更新

admin2026年02月23日 16:11:53国内旅游目的推荐2
行业调研|春节旅游及消费等数据更新
春节旅游数据
【湖北】
（数据来源：中国旅游报）
2.15-2.20，全省A级旅游景区累计接待游客1502.41万人次，较2025年同比增长12.41%。
【四川】
（数据来源：中国旅游报）
截至2月20日15时，当日全省统计的873家A级景区接待游客800.73万人次、门票收入7944.27万元，与2025年大年初四同口径相比分别增长16.06%、9.8%。
【山东】
（数据来源：中国旅游报）
截至2月20日15时，春节假期前六天全省重点监测200家旅游景区累计接待游客1878.7万人次，营业收入9.1亿元，2月20日接待游客426.2万人次，营业收入2.0亿元，同比分别增长13.5%和12.6%。
【福建】
（数据来源：中国旅游报）
2月20日，全省监测的134家4A级及以上景区共接待游客217.30万人次，同比增长9.2%；共实现门票收入4801.48万元，同比增长9.3%。春节假期前六天，全省监测的山水风光类景区接待游客144.72万人次，同比增长10.1%。
【上海】
（数据来源：央视网）
春节假期前五天共接待游客1256.86 万人次，同比增长5.32%。
【成都】
（数据来源：成都日报）
春节假期前三天，全市累计接待外地游客 296.3万人次，按可比口径增长6.5%。
【杭州】
（数据来源：杭州日报）
2月17日大年初一，全市接待游客175.69万人次，较去年同期增加17.94%。
【南京】
（数据来源：南京日报）
春节假期前三天，全市景区景点等监测点接待游客量422.2万人次，按可比口径较去年同期上升13.3%。
【云南丽江】
（数据来源：丽江发布公众号）
2月15日开始，玉龙雪山接待游客逐渐增多，每日增幅在2000人次至3000人次之间，2月18日，景区接待量已达34818人次。
【黑龙江哈尔滨】
（数据来源：哈尔滨日报）
春节假期前四天共接待游客557.9万人次，2月19日哈尔滨冰雪大世界单日接待游客量突破12万人次，刷新景区开园以来单日接待游客量纪录。
【安徽】
（数据来源：中国旅游报公众号）
安徽全省A级以上旅游景区2月20日接待游客338.4万人次，门票收入4415.9万元；其中5A级景区接待53万人次。热门景点黄山、天柱山、琅琊山分别接待3万人次、5万人次和3.7万人次。
【华东&华中综合大商交流要点】
今年春节特点：整体呈现增长状态，必需品销售占比高，货龄新价格有支撑
1）今年春节偏晚、节前备货时间更长，节前销售有2-3个周期的复购。
2）25年压货的库存在26年初基本上消化差不多了，26年1月中下旬-2月份日期新鲜度更好，产品销售价格更有支撑。
仓库出货数据（1月-2月至今）
速冻：安井18%增长，思念三全和湾仔平均合计是5%增长。
休闲食品：盐津20%；卫龙15%（魔芋16+%，辣条7-8%）。礼盒销售复购和回单没有去年积极，今年礼盒100-150元内容物产品一般影响复购。松鼠12%增速，洽洽持平。
乳制品：常温酸奶3-4%增长，常温液奶有一定增长（伊利8-9%，蒙牛5-6%），低温酸奶是持平。全年目标：伊利液奶保5%争8%，蒙牛10%目标。
调味品：海天3%增长，千禾1-2月份6%增长，厨邦下滑，颐海持平。今年餐饮系统休假关门情况比较多，回来时间在初八-初十，春节期间进货相对不多，节后预计会增加销售。年度目标海天保5%争8%，颐海10%。
饮料： 
农夫1-2月份15%增长，无糖茶18%，咖啡果汁出货不错。
东鹏25年11-12月有清理库存，1-2月整体14%增长，其中牛磺酸整体12-13%，电解制水22%左右（去年30%多）。
康师傅去年4Q没有压货，1L装产品开门红动销恢复。
怡宝去年16%增长规模有5kw，25年其他新品占比达到了10%，26年1-2月份水5-6%增长，其他产品10%左右。
食饮春节有哪些超预期之白酒篇：高端&百元价位春节略超预期
结论：26年春节茅五动销批价/百元价位带动销均超预期，茅台/五粮液/迎驾略超预期，汾酒多区域反馈正增，重点关注。
超预期1：茅台及五粮液春节动销批价表现
一、茅台-动销正增，预期相对充分
① 跟踪：飞天动销10%+已充分认知，节中批价1700元上下，动销延续节前；系列酒表现优秀（1935/王子酒等）。
②建议：节后淡季批价仍有望维持1550-1600元+，看好潜在高端消费上行带来PE上行。
二、五粮液-春节动销正增，预期尚未充分
①此前预期：八代五粮液动销或弱（高端消费弱/飞天动销强势）；批价或回落
②实际：节前倒数2-3周多区域反馈动销负，但节前1周河南/湖南等反馈转正，华东存差异，川渝强势区域动销双位数增长，节中反馈延续，预计春节八代动销正增，1618/低度/五粮春等均反馈积极。发货，25年减量30%基础上，26年春节发货预计增30%+（1618/低度60%+）。批价，春节批价/成交价780元+/800元+，略超预期。
③建议：看好五粮液短期股价表现，市场担忧平台部分库存对未来报表弹性影响。
超预期2：百元价位高基数下增长明显，特别100-300元
一、百元价位带—“<300元"核心产品动销双位数增长，预期未充分
①此前预期：由于25年春节宴席超预期+百元价位动销多集中正月，因此市场抱弱预期。
②实际：受益于春节时间长+天气好+返乡旺，百元价位高基数下仍增长。其中100-300元价位受益于消费升级/降级双位数增长，百元以下光瓶酒表现刚需。
二、迎驾贡酒- 卡位百元价位带动销反馈正增，预期未充分
①此前预期：节前2周调研反馈安徽区域动销预计-10~-20%，大众价位弱预期。
②实际：虽安徽终端动销仍下滑双位数，但百元价位优秀+宴席不错推动合肥/六安洞藏双位数增长（特别洞6），考虑到百元价位带整体较好+洞藏系列占收入比60%，预计春节能做正（或仅下滑个位数），优于大多区域酒。
总体：春节量-10%左右，动销脉冲感强，高端/百元价位带动销增长明显，次高端承压（哑铃状）：
① 品牌看：茅台(动销>10%-20%+)>五粮液(正增)/迎驾（正增）/汾酒（多区域反馈正增）>今世缘/古井等。
② 单品看（动销正增）：飞天/普五/1935/1618/国窖低度等&300元以下核心单品（包括洞6/9,柔雅淡雅,茅系,五粮春,舍之道, T68 ,玻汾等）。
春运航空数据跟踪点评：关注节后客流叠加效应
春运前20天民航、铁路、公路客运量同比+5.4%/+4.9%/+5.4%，关注节后初六、十六波峰客流的叠加效应，料民航春运客流同增或5.5%~6.0%。未来两个月需求积极因素持续显现，我们继续强调“2026年大航或迎利润表显著改善”。
春运数据端表现三个特征：
特征之一：民航客流增速“前低后高”，假期二次出行刺激效果凸显、节后客流有望形成叠加。具体来看：节前（十五~除夕）节前探亲流、公商务和学生流形成一定错峰效应，导致节前民航客流量累计同比增长4.4%。假期（除夕~初七），假期延长叠加拼假效应、气候回暖、多地特色文旅游等多积极因素，料初一~初七民航客流同比增速提升至~8%；开工后（初八~廿五），节后初七、十六迎来客流高峰，探亲流、公商务和学生流等客流叠加，我们测算民航春运后17天客流同比增速6%。
特征之二：日本线负面因素基本筑底，料减量航班主要外溢至韩国和东南亚等，免签政策扩容China Travel维持高景气，“向远处飞、向国际飞、向新兴市场飞”对于航司收益贡献有望2026年持续。
特征之三：料春运票价同比微增，关注后续民航“反内卷”边际变量推动高客座率向票价弹性的传导。根据CADAS数据，春运初期（腊月十五-腊月廿一）票价略低于2025年同期，降幅1.3%；临近春节（腊月廿三-腊月廿六）票价同比减少扩大至5.5%；但春节期间（正月初一至初四）在“分段式过年”带来二次出行刺激凸显，票价实现同比回正，正月初一至初四票价同比转正至5.8%。节后初七、十六迎来客流高峰，客流叠加对票价亦形成正向作用。
2026年春运为航空繁荣周期首个“试金石”，关注节后客流叠加再次强调“重视航司盈利拐点”，2026年大航或迎利润表显著改善。料民航春运客流同增或5.5%~6.0%。未来两个月需求积极因素持续显现，我们继续强调“2026年大航或迎利润表显著改善”，关注周期弹性显著的南方航空（H+A），业绩确定性较高的华夏航空、春秋航空、吉祥航空。

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