体育旅游市场观察2026年第6期总219期

政策篇

湖北宜昌夷陵区举办“体育过大年”活动 打造“冰雪+体育+年味”体旅融合盛宴

日期：2026年2月21日

由湖北省体育局指导，夷陵区人民政府、宜昌市体育局、湖北省社会体育管理中心联合主办的2026湖北省“体育过大年”分会场活动在夷陵区百里荒滑雪场启幕。活动为期两天，以“普及全民健身、赋能美好生活，体育过大年、策马同春行”为主题，融合夷陵地域文化、春节民俗与冰雪资源，设置传统竞赛区、亲子运动区、技能培训体验区及国民体质检测区，涵盖雪地龙舟、滑雪培训等多元项目。此外，2月17日至23日期间，滑雪场推出指定时段免费滑雪及景区优惠政策，配备专业教练提供安全指导，助力冰雪体育旅游消费升温，推动全民健身与文旅产业深度融合。

来源：今日头条

西藏拉萨举办藏历新年马术表演 推动体育与文旅融合传承

日期：2026年2月20日

拉萨市举办藏历新年传统马术表演活动，作为藏历新年重点民俗活动，吸引了广大群众参与观看。近年来，西藏自治区持续加强传统马术的保护与传承，不断丰富马术比赛项目、培育专业人才，依托特色马术资源推动体育与文化、旅游产业深度融合，打造具有高原特色的体育旅游IP，让传统体育项目成为拉动本地文旅消费、展示地域文化的重要载体，助力体育旅游产业多元化发展。

来源：今日头条

甘肃兰州推出体育场馆免费开放政策 助力春节体育旅游消费

日期：2026年2月21日-2月23日

为丰富春节期间群众文体生活，推动体育与旅游消费融合，甘肃省体育训练馆推出免费开放政策，2月16日（除夕）至2月20日（初四）暂停对外开放（室外场地正常开放），2月21日至23日免费对外开放三天。同时，兰州市50所小学操场同步开放，面向本校学生、周边群众及游客，可通过学校微信公众号或二维码提前预约使用。此次免费开放政策，进一步拓宽了体育旅游消费场景，让游客在新春旅游期间便捷参与健身活动，助力兰州打造“体育+旅游”新春消费新场景。

来源：七里河发布 https://mp.weixin.qq.com/s/iPnw5V-vpW_7YEzpRbQcPw

国家体育总局延续春节户外运动推广 13条精品线路赋能各地体旅融合

日期：2026年2月10日-2月22日

国家体育总局于2月10日发布“2026年春节假期户外运动精品线路”，共13条，覆盖全国东西南北中，其中包括山东沂南“重走支前路”、宁夏西夏贺兰山东麓、广西阳朔“千里江山 画中驰骋”、内蒙古兴安盟阿尔山冰雪、江苏泰州“苏超”冠军城等特色线路，精准对接体育旅游消费需求。同时，2月10日至3月4日，国家体育总局持续举办全民健身大拜年活动，联动各地开展新春冰雪嘉年华、乡村运动会等活动，推动各地公共体育场馆免费或低收费开放，助力各地依托精品线路打造体旅融合产品，拉动春节体育旅游消费。

来源：今日头条

企业篇

江西萍乡：企业联动武功山景区，科技赋能冰雪体育旅游消费升级

日期：2026年2月22日

江西萍乡武功山风景名胜区联合本地体育旅游运营企业，推出“科技+冰雪+文旅”创新举措，依托智能票务系统、线上预约分流及VR滑雪体验设备，优化游客游玩体验，激活新春体育旅游消费热潮。

据悉，合作企业投入专项资金升级景区数字化服务，游客可通过微信小程序完成门票、滑雪装备租赁、温泉住宿一站式预约，系统实时更新雪场人流、雪质情况，避免拥堵；同时在景区入口设置VR滑雪体验舱，让未体验过滑雪的游客提前感受冰雪运动乐趣，带动滑雪装备租赁及体验消费增长。此外，企业联动景区推出“滑雪+温泉”智能套餐，通过大数据分析用户偏好，精准推送个性化产品，截至2月22日，套餐预订量较去年同期增长230%。

此次创新举措有效带动景区客流及消费提升，截至大年初三，武功山景区接待量同比增长18.23%，预计整个春节期间旅游综合收入同比增长20%，实现“冷资源”向“热经济”的高效转化。

来源：今日头条

印尼雅加达：跨国企业联动资本，推动足球体育旅游落地布局

日期：2026年2月21日

印尼主权财富基金Danantara（雅加达）联合国际体育投资企业，借助印尼总统普拉博沃会晤切尔西老板博利的契机，宣布将引入国际足球豪门赛事资源，打造“足球+旅游”创新业态，推动印尼体育旅游国际化发展。

据Danantara首席执行官罗桑·罗斯拉尼介绍，合作企业将联动切尔西、国际米兰等足球俱乐部，计划在雅加达、巴厘岛等旅游热点城市举办友谊赛及青训交流活动，配套打造足球主题观光、球员见面会、青训体验营等旅游产品；同时引入数字化票务管理系统及多语言智能导览服务，优化国际游客出行体验，吸引全球球迷赴印尼旅游观赛。此外，参与合作的国际资本机构将为印尼体育旅游基础设施建设提供资金支持，助力打造国际化体育旅游目的地。

分析人士表示，此次企业联动跨国资本的布局，不仅能提升印尼体育旅游的国际影响力，更能带动酒店、餐饮、交通等相关产业发展，为印尼体育旅游市场注入新活力。

来源：今日头条

黑龙江哈尔滨：体育企业应急创新，闭园后转型激活冰雪体育旅游余热

日期：2026年2月21日

2026年2月21日，负责哈尔滨冰雪大世界运营的体育旅游企业发布应急创新举措，针对近期气温升高导致的园区闭园，推出“退票+后续福利”联动方案，并依托室内冰雪场馆转型，延续冰雪体育旅游热度，保障市场口碑。

据悉，该企业宣布，购买2月20日-28日哈尔滨冰雪大世界门票的游客，可通过原购票渠道全额退款，且退票后可凭本人身份证免费游览下一届园区；同时，企业加速推进园区内世界最大室内冰雪主题乐园——梦幻冰雪馆的开放筹备，于2月22日12时正式对外开放，将本届园区网红冰建景观、冰雪娱乐项目迁移至室内，配套智能温控系统，确保游客全年可体验冰雪乐趣。此外，企业联动本地旅游平台，推出“室内冰雪体验+酒店住宿”优惠套餐，通过线上直播带货、短视频推广等方式，吸引游客前往体验，缓解闭园带来的影响。

此次应急创新既保障了游客权益，又实现了冰雪体育旅游资源的高效利用，有效延续了哈尔滨冰雪旅游的消费热度。

来源：今日头条

海南海口：免税企业联动体育IP，创新“体育+免税+旅游”消费场景

日期：2026年2月18日

cdf海口国际免税城、GDF海控精品免税城等企业，联合海口体育旅游运营机构，延续“海口，乒乓来了”体育消费嘉年华热度，创新推出“体育+免税+旅游”融合场景，挖掘体育旅游消费新潜力。

据悉，相关企业依托此前乒乓球亚洲杯赛事IP，持续推出体育主题消费优惠，持有赛事票根的游客可享受免税购物额外9折优惠，同时在免税城设置乒乓主题互动体验区，配备智能发球机、趣味球台等设备，吸引游客参与互动；此外，企业联动本地旅行社，推出“免税购物+体育赛事回顾+景区游览”定制套餐，通过大数据精准推送至参与赛事的游客及体育爱好者，实现“赛事流量”向“消费留量”转化。同时，企业优化线上预约及配送服务，方便游客线上预订免税商品，线下游览期间取货，提升消费体验。

数据显示，截至2月18日，两大免税城凭借体育主题优惠及互动活动，客流量较春节前期增长30%，其中体育相关商品销售额同比增长45%，有效推动了海口体育旅游与免税消费的深度融合。

来源：搜狐网

行业篇

江西赣州上犹：第三届中美青少年匹克球友谊赛开赛，以赛为媒促体旅融合

日期：2026年2月18日

第三届中美青少年匹克球友谊赛在江西省赣州市上犹县文体中心正式举行，此前一天（2月17日），“2026美国青少年匹克球人文交流中国春节行”活动已率先走进这座赣南小城，由38名美国青少年和7名教师组成的访问团开启了体育与文化交融的新春体旅之旅。

开赛前，中美青少年在上犹县生态匹克球运动中心旁共同种下“中美青少年友谊林”，以体育为纽带搭建跨文化交流桥梁。赛场上，男双、女双、混双项目轮番上演，两国青少年同场挥拍、默契配合，即便语言不通，也凭借匹克球这项运动实现顺畅互动。

作为“体育+旅游”融合发展的重点实践，上犹县近年来已建成300余个匹克球场地，将匹克球纳入36所中小学必修课，形成了装备制造、赛事运营、培训服务于一体的完整产业链。此次赛事不仅丰富了新春体旅产品供给，更吸引中美师生深度体验客家民俗，感受赣南山水风光，进一步推动了体育赛事与文旅体验的深度融合。

来源：人民日报

香港：丙午马年贺岁杯落幕，港队夺冠带动新春体旅热潮

日期：2026年2月21日

2026富卫保险贺岁杯足球赛在香港大球场圆满落幕，中国香港足球代表队以总比分6:5击败韩国首尔FC队，成功夺冠，吸引1.4万余名观众到场观赛，其中不乏来自深圳等地的游客，带动香港新春体育旅游热度攀升。

当天下午3时许，赛事正式开赛，港队在上半场率先破门，首尔FC在下半场扳平比分，双方常规时间战平后进入点球大战，最终港队顶住压力取胜。中场休息期间，韩国啦啦队上演“骑马舞”贺岁，赛后还举办了歌手献唱的派对活动，丰富了观赛体验。

据悉，不少游客专程赴港，将观看贺岁杯与游览迪士尼、观赏烟花汇演、体验民俗活动结合，形成“赛事+观光”的新春体旅线路。香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩表示，贺岁杯作为香港传统体育赛事，不仅彰显了体育魅力，更成为吸引游客、激活文旅消费的重要载体。

来源：中国新闻网

香港：马年赛马日吸引近10万人次入场，内地及海外游客刷新纪录

日期：2026年2月19日

 “2026马年赛马日”活动在香港沙田马场举行，当天共举办11场不同规格赛事，吸引近10万人次入场观赛，其中来自中国内地和海外的游客逾2万人次，刷新了历来赛马日的游客入场纪录，成为香港新春体旅融合的一大亮点。

本次活动由香港赛马会主办，重头戏为下午3时开赛的“马年杯”锦标赛，香港艺人郭富城作为马年大使到场送上新春祝福。不少游客表示，赛马日兼具竞技乐趣与节庆氛围，是体验香港中西文化交融特色的重要方式，部分游客还计划后续前往跑马地马场，体验夜间赛马的独特魅力。

作为香港标志性的体育文旅活动，马年赛马日不仅带动了马场周边餐饮、住宿、零售消费，更进一步提升了香港“体育+旅游”的知名度，成为吸引境外游客赴港的重要名片。

来源：中国新闻网

 湖北荆门京山：“体育过大年”活动启幕，体旅融合带动消费超1.2亿元

日期：2026年2月21日

2月21日上午，2026湖北省“体育过大年”京山分会场启动仪式在京山市文峰公园东广场举行，活动紧扣“体育过大年、策马同春行”主题，覆盖城区场馆、景区、乡村等多个场景，持续至2月23日（正月初七），累计吸引20万人次参与，带动文体旅消费超1.2亿元。

活动期间，京山市打造了“民俗+体育”展演、新春欢乐市集、全民运动体验区三大板块，推出匹克球、体感网球、桌上冰壶球等休闲运动项目，以及非遗手工艺体验、亲子考古等活动，兼顾全年龄段人群需求。同时，作为“中国网球特色城市”，京山市同步举办“贺新春”网球赛、羽毛球赛等赛事，吸引150名网球爱好者参与，其中近三分之一选手来自外省。

依托丰富的生态旅游资源，京山市还推出“体育+生态”特色体验，京山农场的马术越野挑战、太子山生态旅游区的打靶挑战赛、天沐温泉的“温泉+水球”活动，吸引大量游客参与。同期开展的“乘高铁·游京山”惠民活动，为持高铁票游客提供景点免费游览、网球场免费体验等福利，有效吸引周边城市客源，推动体育与旅游协同发展。

来源：今日头条

卡塔尔多哈：ATP500网球赛事落幕，赛事旅游带动新春文旅热潮

日期：2026年2月16日-2月21日

核心内容：作为中东地区顶级ATP巡回赛之一，2026年卡塔尔埃克森美孚公开赛于2月16日在多哈开赛，2月21日正式落幕。本次赛事为ATP500级别，吸引了全球众多顶尖网球选手参赛，同时带动大批国际游客赴多哈观赛旅游。据卡塔尔旅游局数据，赛事期间，多哈酒店预订量较平日上涨45%，其中超60%的游客为专程观赛的网球爱好者，他们在观赛之余，还前往卡塔拉文化村、老多哈港口等景点游览，参与同期举办的怀旧美食节，实现“观赛+文旅”双向消费。赛事主办方还联合当地旅游机构推出“网球赛事+城市观光”专属线路，涵盖赛事门票、景点联票及酒店接送服务，进一步提升游客体验。

来源：卡塔尔旅游局官方网站

美国洛杉矶：洛城德比引爆NBA赛事旅游，同城观赛热度攀升

日期：2026年2月21日

北京时间2月21日，NBA常规赛迎来万众瞩目的洛城德比，洛杉矶湖人坐镇主场迎战同城劲敌快船，这场焦点战不仅牵动着全球球迷的心，更带动了洛杉矶本地及周边的赛事旅游热潮。据洛杉矶旅游局统计，赛事前3天，洛杉矶市接待的外地游客较上周同期增长32%，其中超半数为NBA球迷，他们来自美国各地及加拿大、墨西哥等周边国家，专程赴现场观看这场德比大战。赛事当天，斯台普斯中心周边商圈人流激增，餐厅、球迷周边店消费火爆，同时，洛杉矶旅游机构推出“NBA观赛+好莱坞观光”定制套餐，串联赛事门票、好莱坞星光大道、环球影城门票及酒店住宿，让球迷在观赛之余深度体验洛杉矶城市魅力。最终湖人以125-122险胜快船，赛后现场举办球迷狂欢活动，进一步延长了赛事旅游的消费链条。

来源：今日头条

意大利都灵：意甲赛事遇冷但赛事旅游稳步推进，本土游客成主力

日期：2026年2月21日

核心内容：北京时间2月21日22:00，2025-26赛季意甲联赛第26轮展开较量，尤文图斯坐镇都灵安联球场，0-2爆冷不敌升班马科莫，遭遇各项赛事三连败。尽管主队失利让现场球迷略显失望，但并未影响都灵赛事旅游的稳步推进。据都灵旅游局数据，赛事当天，安联球场接待观众约4.2万人次，其中约30%为来自意大利其他省份及邻国法国、瑞士的游客，他们以“周末短途观赛游”为核心需求，提前1-2天抵达都灵，游览都灵城堡、波河沿岸等景点，品尝当地特色美食。尤文图斯俱乐部联合都灵旅游机构推出“意甲观赛+城市漫步”线路，针对家庭游客还增设了球场参观、球员互动体验等项目，即便主队失利，仍有不少游客表示，赛事与城市旅游结合的体验超出预期，未来仍会选择赴都灵观看意甲赛事。

来源：今日头条

英国伯明翰、伦敦：英超第27轮开赛，多城市联动激活赛事旅游市场

日期：2026年2月21日

北京时间2月21日晚，英超第27轮多场焦点战同步开赛，其中阿斯顿维拉坐镇伯明翰维拉公园球场迎战利兹联，切尔西在伦敦斯坦福桥球场对阵伯恩利，两场赛事同步激活了两座城市的体育旅游市场。据英国旅游局数据，赛事当天，伯明翰、伦敦两地接待的外地游客较平日分别增长28%和35%，游客以英超球迷为主，涵盖英国本土及欧洲其他国家。伯明翰推出“英超观赛+工业遗产游”线路，串联赛事门票、伯明翰工业博物馆、运河沿岸风光等景点；伦敦则结合赛事推出“足球观赛+伦敦地标游”套餐，涵盖赛事门票、大本钟、白金汉宫等核心景点门票及地铁通票。尽管两场赛事均以1-1战平告终，但球迷的观赛热情未减，赛后不少游客选择在当地多停留1-2天，进一步带动餐饮、住宿、购物等相关产业消费。

来源：今日头条